品牌（Bind）是產品經營者所使用的名字、名詞、符號、設計或以上四種的組合，用於區別本企業產品與同行業其他企業的同類產品，以免發生混淆；是經過企業刻意設計的品牌識別體係，在顧客心目中留下的一種綜合印象；也是企業綜合實力的體現，是企業無形資產的承載物；是企業通過行銷和廣告在市場和消費者心目中建立的產品形象和性格，是產品內在質量和外在特征的綜合反映。
加入WTO，企業的競爭將更趨激烈化、無形化、國際化及多樣化。企業競爭靠實力，實力競爭靠產品，產品競爭靠品牌。企業進入國際市場的必由之路就是創造出名符其實的知名品牌。
樹立良好的企業品牌形象對於企業的生存和發展是至關重要的，它在很大程度上已經成為企業營銷戰略乃至整個企業的核心。品牌對於企業來說是一種超越企業實體和產品以外的資產。良好的品牌可以為企業樹立良好的企業形象，使消費者、社會媒體等受眾對企業產生良好的印象。對於消費者來說，良好的印象會使消費者對企業的產品產生購買行為，並形成品牌忠誠。對於媒體來說，良好的印象會使媒體對企業做出更多有利於企業的正麵宣傳從而提高品牌的注意力，增強競爭力，為企業贏得競爭資本。良好的品牌形象是企業的一種無形資產，現代品牌不僅是一種區別工具，它更是一種質量的象征，企業精神、文化和個性的體現。它給企業帶來的是高附加值和高市場占有率。反之，會使消費者看到品牌時產生反感，影響消費者購買。擁有產品不如擁有品牌，知名品牌以其高市場占有率、高質量、強創利能力等特點給企業帶來了多方麵的利益。在企業文化中，品牌對企業發展有以下作用：
1.更好地贏得消費者，提高市場占有率
良好的品牌是一種區別工具，它將自身與其他同類產品區別開來，它所代表的是一種高質量的象征和可靠性的標識。也正是這種作用使品牌成為了企業的無形資產。名牌產品因為在質量上有相對的保證，所以能讓消費者產生信任感從而贏得更多的消費者，提高產品的市場占有率。品牌作為公司的一種無形資產，對於公司的發展有著巨大的作用。因此，公司要充分利用好品牌這一有利工具，通過品牌運作和成功的品牌推廣來贏得更多的消費者，取得較高的市場占有率、高附加值和超額利潤。從企業來看，品牌給企業帶來的價值不僅僅是產品本身的利潤，更多的是品牌文化品質價值等所帶來的高額的附加利潤。同樣質量的產品，名牌產品的價格要比非名牌產品高出很多倍。這些高出的利潤就是品牌給企業帶來的超額的附加利潤，這充分體現了品牌的巨大價值。從消費者的角度來看，品牌給消費者帶來的不僅僅是物質或服務的需求，同時還有心理、情感等的需求。品牌所體現出來的產品文化內涵、可靠性等因素使消費者願意為自己購買的品牌支付更高的價格，從而使品牌產品獲得較高的附加價值和超額利潤，更好的贏得消費者，提高市場占有率。良好的品牌是一種區別工具，它將自身與其他同類產品區別開來，它所代表的是一種高質量的象征和可靠性的標識；也正是這種作用使品牌成為了企業的無形資產。