我們以“太陽神”的視覺設計為例來略作分析。“太陽神”原來由東莞一家鄉鎮小廠生產，原名“生物健”，推廣多年毫無起色。精明強幹的懷漢新毅然決定更名為“太陽神”，並邀VI設計專家設計出由紅黑雙色組成，以“太陽”和“人”構成三角形的優美標誌，使該產品外觀風格亮麗鮮明、視覺衝擊力強勁。一經上市，馬到成功，終於在短短幾年間成為年銷售額超過12億的大型企業集團，其知名度在中國達到了幾乎家喻戶曉的程度。有人把VI稱作企業的外表或企業的包裝，試想一個蓬頭垢麵、衣冠不整、著裝風格混亂、滑稽可笑的人，能贏得朋友和他人的信任和喜愛嗎？由此可見，企業不但要有視覺識別，而且一定要全麵運用，這樣才有可能被記憶、被選擇、被鍾愛，才能避免信息的浪費和形象的混淆。
（二）企業如何產生視覺識別係統
視覺識別是企業理念與企業風格的自然延伸，是企業個性的外在表現。視覺識別既不抽象也不神秘，其效果的產生更是依賴於最為普通最沒有專業知識的廣大社會公眾的認知和認可。設計師僅僅是起一個總結概括、提煉規範的作用而已。視覺識別首先應當表現企業主導行業的風格，與企業營銷直接掛鉤。同時應當反映企業的精神與文化，是企業理念的視覺展示。視覺表達的構圖語言、色彩語言都應當與其精神語言、文化語言相吻合，這並不是玄妙的，而是非常切實的。
（三）企業視覺識別反映企業文化的特色
麥當勞和其全部視覺識別反映出來的快樂、坦誠、熱情、服務、品質，正是麥當勞理念的寫照；可口可樂的紅色、動感、節律感強勁的字形與枚圖反映出其現代、活潑向上的文化色彩；寧波富選集團以和平鴿為基本造型，鴿尾幻化為手拈著一粒塵埃，不但是其主導產業為吸塵器的寫照，也反映出企業立誌為人類的健康事業、環境工程貢獻力量的企業理念。沱牌集團是以沱牌曲酒股份有限公司為核心，由20多個成員企業組成的大型集團。集團的企業文化理念是“回旋天地、潤澤人間”。回旋是沱的特點，潤澤是酒的風格。從視覺元素上看，沱牌由橢圓形標誌，中英文標準字組成，體現了企業經營理念。“回旋天地”反映沱牌人的誌向和力量，“潤澤人間”反映沱牌人的胸襟和情懷。集團象征圖形為一艘揚帆遠航的大輪船，體現出企業縱橫的多元世界，創造國際品牌的使命；企業吉祥物為沱牌朋朋，是一隻展翅翱翔的大鵬鳥，寓意企業蓬勃的發展，大展宏圖。
視覺識別必須能產生識別功能，即設計應當有足夠的個性。IBM、三洋、萬寶路、四通、古井貢酒其字形標誌風格極為鮮明，人們隻要見到其標誌甚至是標誌的一角，即可判斷出這是哪個企業的產品。在中國的名酒中，茅台、五糧液、劍南春、瀘州老窖等的字形遠比其標誌有個性，消費者基本上都是依據字形風格完成識別功能的。