受存款利率下調、股市低迷的影響，使得風險保障和投資理財的重要性已日趨明顯，投資型保險作為一種新型的投資手段，逐漸被越來越多的人接受，吸引了相當一批人手中的資金。
隨著經濟改革的深入和思想觀念的更新，各種保險迅速進入到尋常百姓的工作生活之中，悄悄地發揮著助人護物的功能，其不容忽視的經濟保障作用正在為越來越多的人們所接受。在諸多的保險險種中，應該說投資分紅類保險最受青睞。僅據中國保監會公布的數字看，今年上半年國內保險公司的保費總收入達1608.2億元，其中大部分來自壽險業，為1186.88億元，占總數的73.79%，與過去同期相比增幅達到84.37%，大大高於財產保險業的增長速度。
緣何受寵傳統的保險主要以提供保障為主，投保人在購買保險時，不會考慮投資的要求。而投資型保險除具備傳統保障功能外，還具有投資收益功能。這類險種在投資回報上，主要與保險公司的投資收益或經營業績有關，保險公司資金運作好、經營效益高，投保人就能獲得較好的收益。也就是說，保險公司與投保人利益均享，風險共擔。
近兩三年被各大保險公司爭相推出的投資型保險主要有：平安保險公司率先開辦的平安世紀理財投資連接保險，新華人壽保險公司推出的有別於傳統壽險的“創世之約”投資連接型保險，接著中國人壽、泰康人壽、美國友邦、中宏人壽、太平洋人壽等保險公司先後有多種分紅保險投放市場。至此，國內保險市場上已有9家保險公司在經營屬於投資連接型、分紅型、萬能型和投資保障型四大類十幾個保險險種。
據報道，在最近完成的《個人投資者生活形態研究報告》顯示，京、滬、穗、漢、蓉五市個人投資規模已達69.6%，而目前擁有投資型保險的人群數量占個人投資者的17.5%，26—35歲的中青年投資者中這一比例突破兩成，高於其他群體，其中，北京、上海市選擇投資型保險的個人投資者也在兩成左右，高於其他城市。造成此種現象最客觀的原因是，不論是投資連接類保險還是分紅保障類保險，在儲蓄存款又一次降息後，因其許諾的回報率普遍高於銀行同期存款利率，又免征利息稅，使得一度被稱作“旱澇保收”的投資型險種，引發了人們的投資興趣，出現了令人矚目的增長比例。
合理投資雖然各個保險公司推出的投資型保險名目繁多，但比較熱銷的主要有兩類：分紅保險和投資連接保險。
投資連接類險種。以平安保險的世紀理財投資連接保險為例，該險種以份銷售，定期保障。如身故可獲得保障，以保額和個人投資賬戶價值較大者為給付標準。操作上采取第一年的保費用於費用和保險保障；第二年每份保費的20%進入個人投資賬戶，第三年則達到88%。由保險公司專業人士負責投資管理，保證資金的安全，還定期向社會公布投資回報情況。
分紅保險。以中國人壽保險公司的分紅兩全保險為例，其中提供的保險保障至被保險人70周歲，給付身故保險金和滿期給付保險金，紅利為現金紅利，領取方式包括累積生息、抵繳保費、現金支付和增加保額。與傳統保險險種相比，分紅險種的好處還在於，投保人除可得到傳統保單規定的保險責任外，還能享受到保險公司經營成果，即參加保險公司投資和經營管理活動所得盈餘的分配。