無論做什麼事情，隻要對將來的趨勢進行預測，再做出應對的準備，必然能增加成功的機會，得以勝券在握。
在古代諸多成功的商業經營者中，有一位是以善預測而聞名的大商人，他就是孔子的得意門生“七十二賢”之一的子貢。他在春秋時期是風雲一時的大商人。子貢的成功取決於他“億則屢中”的商業經營觀念，即對市場形勢的判斷（億）相當準確（屢中），後人推子貢為商業經營預測的祖師爺。其實，不止子貢善於預測，大凡成功的經營者，都善於預測。
春秋末年，著名商人計然對商業經營管理作過精辟的論述，特別強調買賣商品要有預見性。計然主張“旱則資舟，水則資車”。天旱以後會發大水，故在天旱時不必再買進車子，而要買進船隻；天旱時船隻沒人要而價賤，發大水後船隻將因求過於供而漲價，所以“旱則資舟”會獲得大利。大水過後又會天旱，同樣道理，發大水時要買進車子，“水則資車”才有大利可圖。“旱則資舟，水則資車”說的是一個商品經營原則，也就是說，要預見到物價的變動趨勢：商品價格過貴，供給就會增多，供大於求後價格就要下跌，貴又複為賤；價格過低，供給減少，供不應求後價格上漲，賤又複為貴。
計然的學生範蠡（陶朱公）之所以能在19年之中“三致千金”很重要的因素是他善於預測市場行情。範蠡的預測是建立在“五行”變化基礎上的。他所做的生意主要是農產品，所以，他的預測也就是用金木水火土五行變化來推算豐歉，再用農業的豐歉來決定他的經營策略。這樣，範蠡就可以在豐年時購進糧食，等到災年時拋售出去，從中獲取高利。
繼範蠡之後，被今人推為商業鼻祖的白圭，運用他自己的預測方法經營，同樣取得了巨大成功。白圭用天幹地支中的地支周期來預測農業的豐歉規律。他認為，12個地支周期中，隻有兩個豐收年，其餘年份都是歉收年，要麼因為水災，要麼因為旱災。
古代商人們的預測是建立在經驗總結基礎之上的。應當說，這種經驗是長期積累的結晶，有一定的可靠性。但作為一種預測方法，畢竟是較原始的。難得的是，在那個時代，他們已懂得運用這種經驗預測農業生產的趨勢，這無疑比一般商人高出一籌。正是這樣，他們才得以從中賺取高額利潤。
市場經濟條件下，必須能夠準確把握影響市場變化的多種因素，並運用現代科技手段進行分析、判斷，才能在複雜的市場變化中，“億則屢中”，百戰百勝。