（4）目標準：它是商家“一對一”營銷訴求的有效方式，精確鎖定消費者，一般能達到100%的閱讀率。
（5）投資省：它是廣告主自己可以定額預算的媒體工具。定額、定向、定條發送給目標客戶，百元、千元、萬元，可按需要機動安排，其費用是傳統媒體的1/10，可以為廣告主省下一定的廣告宣傳費用。
三、手機短信廣告的特殊性
相比較於傳統媒體，手機短信息具有自己的特點：
1.內容的不可區分性
傳統的廣告媒體是麵向社會公眾傳播信息的，並不包含私人問的信息交流，而手機不僅僅是一個廣告媒體，更重要的是它還是一個通訊工具，在交流的信息中包含了大量的私人間的通信信息。這是手機短信息與傳統廣告媒體的根本區別。正是因為手機兼有通訊工具和廣告媒體的雙重角色，在短信息發到私人手機之前，我們不可能對接收到的信息到底是廣告還是私人通信信息提前作出區分，從而預先作出處理。
2.接受方式的無奈性
短信息中私人通信信息和商業廣告相混雜，均是以短信息的形式出現，這決定了手機用戶選擇了短信息服務，就必然選擇了同時接受短信息商業廣告，否則，隻能選擇關閉短信息功能。因此，其接受方式具有無奈性。
四、手機短信廣告文案的寫作特點
1.簡短性
手機短信的容量非常有限，一般每條短信隻能容納70個左右漢字。因此，在創作短信廣告文案時，必須注意這種限製，每個廣告盡可能隻用一條短信息來完整表達，否則不僅造成廣告費用的增加，而且分開語句也造成語義和語氣的滯斷，達不到應有的廣告效果。
專家提示
手機短信文案不能像報刊或廣播文案那樣有標題、附文、口號等完整的結構，往往是把最重要的廣告信息發出就可以了，不能太注重形式。
2.語言的高度濃縮性
短短幾十字既要盡量完整地傳送廣告訴求點，又要讓接收者相信並采取購買行動，這種要求可以說比電報稿還要高出許多。
3.廣告的純文本性
目前的大部分手機隻能接收和顯示純文本格式，雖然支持彩信的手機為數不少，可以接收聲音文件的手機也在某些領域出現，但在短期內還不能完全普及。這就意味著它不能像其他媒體的廣告那樣實現圖文結合或聲文並茂，而隻能以純文本形式出現。因為，發出短信的廣告主無法識別哪些用戶的手機是顯示純文本的，如果全部發送帶有圖片或聲音的短信，就會有很多用戶無法正常看到廣告的內容，他們的手機上收到的隻是一條什麼也不是的亂碼信息。
（第十五章）係列廣告文案
係列廣告是指在廣告整體戰略的統一策劃下，在一定時期內連續發布，在主題和風格上有著某種的一致性，而在畫麵和文案上又有所變化的一係列廣告作品，其數量一般應在三則以上。
一、係列廣告的特征
1.發布的係列性
它是在一定時期內發布的一係列廣告，並且這一係列廣告是相繼發布的，彼此之間間隔不長，能夠使廣告受眾對係列作品產生連貫的印象。係列廣告的發布通常集中於某一媒體，通常各個媒體上的廣告自成一個係列，以報紙廣告較為多見，也有采用報紙、廣播、電視、互聯網等幾大媒體進行立體組合發布的，而且這一形式發布的係列廣告有增多的趨勢。
2.內容的關聯性
係列廣告的刊出雖然為幾則不同的廣告作品，但同一係列的廣告作品在內容上有著某種關聯性，有時這種關聯性還表現為廣告主題的一致性。係列廣告通常根據整體戰略的需要，在某一時期針對某一目標市場推出，它往往麵向某一特定的目標消費群體，有著特定的廣告主題，具有相對一致的訴求對象和訴求方式，因此，係列廣告不同廣告作品之間在廣告主題上有著某種一致性。這種一致性有助於確立起較為鮮明的廣告形象，給受眾以強烈的印象。
3.表現的統一性
係列廣告作為一個統一的創意的結果，它在畫麵、文案等表現形式上有著某種統一性。例如，係列廣告的畫麵表現常常采用同一題材或相關的題材。上海日用化工總廠曾經為其鳳凰珍珠膏推出過一係列平麵廣告，它就采用了手形作為其係列廣告的畫麵表現題材，在這一係列廣告作品中，其標題分別為：
隻需一種就行了
每季二瓶最適宜
鳳凰有三大係列
鳳凰四季都適用