在這個係列廣告中，分別以畫麵手形取代了四則廣告標題中的“一”、“二”、“三”、“四”四個數字，使這則廣告既有別致的創意，又有著表現形式上的統一性，顯得頗為別開生麵。除了畫麵表現的統一性之外，係列廣告的文案表現也有著類似的統一性，如在標題的句式、內容的結構、語言風格等方麵都可以找到。
二、係列廣告的種類
係列廣告的類型，按照不同的標準，可以有不同的分法。按照媒體選擇的不同，係列廣告可以分為單一媒體型和組合媒體型兩種。單一媒體型係列廣告選擇某一特定的媒體來發布係列廣告，一般以選擇報紙為主。如瑪莉化工廠曾經為其C一11藥皂推出過一係列廣告，當時就選擇了單一的報紙作為發布媒體。為了消除當時社會上C一11藥皂有害人體之說的影響，瑪莉化工廠特意開展了一場“瑪莉C一11征求受害人”的係列廣告活動。考慮到報紙這一媒體具有一定的權威性和可信度，分別於7月1日、7月4日、7月7日、7月10日、7月15日在各主要報紙連續刊出了五則廣告，最後說明瑪莉C一11藥皂對人體並無損害。顯然，這一係列廣告選擇單一的報紙作為發布媒體，更具有一種權威性和可信性。
組合媒體型係列廣告則選擇兩種以上媒體來發布係列廣告，通常集中在某一時期，具有統一戰略思想和廣告主題。組合媒體型係列廣告實際上是有著統一主題的多種媒體的廣告組合，由於不同媒體之間的連貫感不是很強，有時人們並不把它稱為係列廣告而是稱為廣告組合，請看喜年來蛋卷在春節期間推出的係列廣告的組合方式：
電視廣告：春節過年、送禮喜年來
電視幻燈片係列：
（1）除夕團圓喜年來
（2）初一拜年喜年來
（3）初二回門喜年來
（4）初三歡聚喜年來
招貼廣告係列：
（1）春節賀禮，送喜年來最宜
（2）恭喜大家喜年來
雜誌廣告係列：
（1）迎春接“喜”
（2）開門見“喜”
直郵（DM）廣告：
以喜年來慰勞員工喜氣百倍，士氣大增。
其他：另有夾報、廣播廣告等
在這一係列廣告的廣告組合中，廣告以不同的媒體發布方式，推出了不同的係列廣告，而在多種媒體的組合中，又圍繞著一個統一的廣告主題，這種圍繞某一主題展開的多種媒體廣告組合，可以視為是組合媒體型的係列廣告。
係列廣告按每一單篇之間的關係，則可以分為信息一致型、信息並列型和信息遞進型三種形式：
1.信息一致型
這種類型的係列廣告，它的每一單篇分別從不同的側麵來反映同樣的廣告主題，一般采用不同的表現題材或方式來展開，廣告主題比較集中單一，廣告信息也比較一致，如前麵的喜年來蛋卷廣告。
2.信息並列型
它的每一單篇分別反映不同的廣告信息，同時每一單篇廣告之間又有一定的聯係，它們之間的信息表現為一種並列關係。
3.信息遞進型
這種類型的係列廣告，每一單篇之間的信息是一種層層遞進的關係。設計較為出色的係列廣告，它在內容上有陳陳相因的遞進關係，使得廣告受眾在讀完前一則廣告的時候，還保留著對下一則廣告的興趣，使廣告受眾保持一種持續的興趣來層層深入地了解廣告提供的信息。如瑪莉C一11藥皂的係列廣告，它先是“征求受害人”，然後是“應征人‘0’”，然後是“應征人‘2’”，最後證明C一11藥皂並不損害人體，每則廣告之間層層遞進，有著某種懸念性和緊張的連續性，始終引導著受眾的注意力，這是信息遞進型係列廣告的出色例子。
另外，根據係列廣告的文案變化，也有將係列廣告分為標題不變一正文變化型、標題變化一正文不變型、標題變化一正文變化型和標題不變一正文不變型等類型的。在實際運作中，係列廣告一般多為標題變化一正文變化型。
三、係列廣告文案的創作要領
係列廣告文案是在主題上有著某種一致性，在表現上又有著一定的相似性和統一性的多則文案，這就決定了係列廣告文案的寫作有它自身特殊的要求，它必須注意係列的完整性、各篇的關聯性、單篇的完整性和整體的均衡性等幾項原則，在具體的寫作過程中，需注意以下幾個要點：
1.有統一明確的廣告主題