無知：沒出哺乳期的孩童不懂幾何學不叫做無知，神農氏不會發手機短信也不叫無知，但電視廣告鄭重地發布常識就涉嫌無知。
在一則關於藥品的廣告中，一個專家模樣——說不上專家，隻是老年模樣的人——以振奮人心的語氣宣布：
據國際醫學界最新研究，感冒是病毒引起的。
台下的人（有一萬多人）起立鼓掌，鏡頭上搖，穹頂華燈齊放，暗示這是人民大會堂或準人民大會堂。
我以為接下來就要把諾貝爾醫學獎頒發給這位長者。No，接下來是一種感冒藥。
問題在於，什麼時候、誰說過感冒不是病毒引起的？這是常識。常識的含義是：每個接受過九年製義務教育的中學生都知道病菌、病毒的區別，知道病毒引發感冒。
廣告暗示，人類剛剛知道此事，因此要隆重發布，場所選在華燈齊放、萬頭攢擁的廟堂之地。
感冒如果不由病毒引發，會由遺傳引發？由吃燒雞、喝小米粥、飛眼或手淫引發嗎？
這個廣告給人的感覺是中國人太愚昧了，至少全場起立那一萬多人太愚昧了。也許，專家還要發布最新研究成果：
……地球是圓的。
……水是由氫原子和氧原子組成的。
……狗是哺乳類動物。
……星星是發光體。
……人喝水將導致撒尿。
也好，把中小學課本的常識用廣告拍一遍，省得別人健忘。
無恥：在屏幕上倒沒見過什麼無恥的廣告，通不過。但有無恥的發布行為，包括：遮蔽畫麵的文字廣告。
我記得廣電總局有一個文件，禁止文字廣告遮蔽畫麵。這樣的廣告還是很多，辦得差的電視台、偏遠地區的電視台、沒能力自辦節目的電視台大多在搞這種廣告。
廣告文字遮蔽畫麵，除了損害電視節目消費者的利益外，其餘都是經濟增長點——低成本、高收入，具有小學文化的人就可以操作。
說它無恥，先從“恥”字說起。中國人認為，知恥是人有良知的標誌之一。對電視廣告人來說，良知是尊重消費者權益的表現，而“知大恥”是執行上級指示，包括有關法規。
拉不來廣告也就算了，用遊動文字廣告騙錢，連一點臉都不要了。古人對這一層意思說得比較文，曰：無恥。
無趣：大部分廣告都無趣。
無趣的含義是：不能夠激發人們的觀賞欲望、消費欲望與探究欲望。人是充滿欲望的動物，既是文化的，又是消費的動物。按說這正中廣告商之下懷。但廣告商光有下懷，缺少才智。
才智是想象力，是製造“趣”的能力。對電視廣告而言，趣應該包含：激發觀眾的好奇心、榮譽感，使之傾心並傾囊，一言以蔽之曰：激發對生活的愛。
但從某些廣告來看，生活並不可“愛”。
如，“從後腦勺到尾巴根，一根中軸。”
“一片頂兩片。”
什麼人看了這些“中軸”與“兩片”而為之欣欣然呢？不知道。