顧客也喜歡攀比，比如他的同事穿上了一件新衣服，他看見了，覺得自己被比下去了，他就會去買一件更時尚的衣服來把同事比下去，這就是現實中攀比的例子。我們都希望自己比別人強，但是我們不可能事事都比別人強，山外有山，人外有人，嫉妒別人，在一定程度上就是貶低自己。但是很多顧客不知道這一點，他們隻求最貴，不求最好，身為營銷者必須要牢牢抓住這樣的顧客，他們是你的大客戶，因為他們需要的都是一些高端的商品，以此來滿足自己的虛榮心。
攀比的顧客總是會隨意更改自己的目標，沒有恒久之心。營銷者需要做的就是借助顧客的這種心理，為他們提供當下最時尚的商品，虛榮的顧客心裏是不會非常在乎價錢的，如果你給他提供的商品能讓他滿意，那麼，他就一定會不管三七二十一，選擇購買。
春節的時候，嶽玉剛看見鄰居家的一台電腦配置很高，而且外觀也不錯，春節剛過，嶽玉剛就走進了一家家電大賣場。
嶽玉剛問營銷員：“你們這裏有XX電腦嗎？”
“有啊！先生，你往這邊來看。”營銷員帶領嶽玉剛來到了XX電腦專賣區。
嶽玉剛一眼就發現了鄰居家的那台電腦，但是價格明顯比較貴，嶽玉剛就仔細問了一下電腦的配置問題，經過營銷員的介紹，嶽玉剛得知這台電腦比鄰居家的那台配置還要好。沒考慮多久，也沒還價，嶽玉剛就選擇了購買。
無獨有偶，最近，中國刮起了一股漲價風潮，很多店家借著這股風潮加入了漲價大軍，本來不應該漲價的商品也漲了很大幅度。店主的心裏想，別人都漲價了，如果自己不漲價，那豈不是太吃虧了。由於這種攀比心理的滋生，全國各地的漲價風潮也是一發不可收拾。
有的時候，人其實不具備可比性，因為地位不同，人生觀、價值觀不同，就算相互攀比，也無法站在同一條線上進行比較。我們每個人要做的就是正確認識自己的價值，而不是隻看到別人的光鮮，然後給自己增加一個強有力的比較對象，這樣的結果隻能是讓自己成為攀比的犧牲品。
現實生活中，不管我們看到了什麼或者是聽到了什麼，隻要自己被比下去了，就會產生羨慕嫉妒恨等多種心理，心理就會迅速的失衡，然後就會為了證明自己，和對方攀比，擺出一副“不撞南牆不回頭”氣勢，但是往往結果卻沒有想象中的美好。我們每個人都應該清楚地認識自己，要對自己有一個最正確的定位，這樣，我們才能不為人所動，不為物所動，把自己的不良攀比心理全部抹殺掉。
顧客也是人，他們也會攀比，雖然我們常說，人比人，氣死人，但是很多人往往還是會攀比。如果營銷者想要銷售出商品的話，一個常用的好辦法就是激起顧客的攀比心理。
中國品牌戰略協會的一份研究報告顯示，中國的奢侈品消費人群有6成左右都是在靠家庭消費，而這群人多數都是年輕人，他們的這種高端消費主要就是由於心理的攀比和虛榮心態在作祟。動輒成千上萬的商品，在他們眼中隻是攀比的附屬品，擁有了這些高端商品，他們的心理就會得到最大限度地滿足。
顧客的攀比心態對營銷者銷售商品有著非常大的促進作用。很多商品，在購買前，顧客的想法就是，別人都有了，我也要有；某某不如我都開上了好車，我也要買……對營銷者來說，我們就可以利用消費者的攀比心理，進行對其參照群體的對比，有意強調其參照群體的消費動向來達成銷售。