隨著社會的發展，作為企業領導，或者廣告策劃者必須認識到企業不僅是一個單純的經濟技術實體，而且也是一個社會性組織。
作為企業領導，或者廣告策劃者，必須把握企業促銷的基本手段：即人員推銷、廣告、銷售促進和公共關係。促銷活動的策劃，就是通過有目的、有計劃地選擇和綜合運用促銷手段，提高產品的知名度和透明度，建立企業輝煌的風采。市場營銷中各種促銷手段與廣告的密切配合，為廣告策劃方案的充實與順利實施提供了保證，使廣告策劃者，頓開茅塞，豁然開朗。
真理往往是粒難以下咽的苦藥，但我們不能讓幻想像野草似的繼續生長。
——[奧]茨威格促銷活動策劃的根本目的在於圍繞廣告策劃的目標，共同為實現企業目標服務。促銷活動和促銷組合方式受到促銷目標、市場特點、產品性質、產品生命周期和其他營銷策略的影響，商戰促銷策略，此起彼伏，波瀾壯闊。
隨著社會的發展，作為企業領導，或者廣告策劃者必須認識到企業不僅是一個單純的經濟技術實體，而且也是一個社會性組織。企業生產必須考慮全麵，不能走向任何一個極端，否則，就有極端的錯誤，是不可取的。企業不僅應對內部職工負責，而且也應對社會公眾負有經濟責任和社會責任。如果隻追求企業的經濟效益，把對社會公眾的義務與責任隻限於有償地提供一些可以滿足他們需要的產品，那麼企業在社會公眾心目中的形象就會是若隱若現，若無若有，似乎無所謂的態度。社會讚助是企業擔負社會責任的具體表現，既有益於企業形象的塑造，也有益於整個社會。讚助活動是企業的一種軟性廣告，這種廣告的效果是其他形式的廣告所無法比擬的。盡管讚助活動看來，增加了企業的某些經濟負擔，但從長遠來看，它對表示一個企業家底豐厚，實力強大，定能提高顯著效果。
隨著社會讚助之風的興起，現已風靡全球遍及天涯海角。申請讚助的項目大到公益工程項目，如：中小學希望工程讚助，並且小到會議或節日紀念品讚助。因此，作為企業領導，或者廣告策劃者，必須明白企業在選擇讚助項目時，應依據自身的目標及對社會的責任，選擇那些不但經濟來源需要整個社會的關心與幫助，而且其本身在整個社會上也具有廣泛的影響，同時也會在客觀上提高企業自身的聲譽和形象的讚助項目。
從目前社會讚助類型的選擇來看，作為企業領導，或者廣告策劃者，必須注意以下幾種類型。
第一種類型，作為企業領導，或者廣告策劃者，必須注意讚助體育活動。體育活動的各類項目是公眾興趣的熱點，特別對青少年具有很強的吸引力。企業讚助體育活動可以迅速提高知名度，並能推動體育運動的發展和生機。如廣州健力寶集團公司為參加奧運會的中國體育代表團提供專用飲料，使得這個公司在全國乃至全世界名聲大振，對中國參賽的體育代表團增添了活力，願為祖國和人民的重托而頑強拚搏。
第二種類型，作為企業領導，或者廣告策劃者，必須注意讚助文化教育事業。“教育立國”、“科教興國”是人們的共識。由於國家財力有限，對文化教育事業的投資遠遠不能滿足實際發展的需要。企業通過讚助文化教育事業的發展，加速人才的培養，可以使產品知名度提高。
第三種類型，作為企業領導，或者廣告策劃者，必須注意讚助社會慈善和福利事業。每年選擇適當的時機，為殘疾人、孤寡老人、烈軍屬等提供讚助，還可讚助突發性自然災害的救災活動，為國家和政府分憂解難，增進企業與各類公眾和政府間的相互理解，發揚企業光榮傳統，樹立企業高大形象。
第四種類型，作為企業領導，或者廣告策劃者，必須注意其他各類讚助形式。比如讚助各種展覽、各種競賽活動，讚助學術理論活動，讚助公眾節日慶典活動。還可讚助各種基金會的設立，如獎勵基金、扶貧基金、送溫暖基金等。
所以，作為企業領導，或者廣告策劃者，必須明白：企業在提供讚助的過程中，既要考慮社會效益，更要注重經濟效益，希望通過讚助獲益更多。這就需要讚助手法，作為企業領導，或者廣告策劃者，必須自知自明，審時度勢，因時而化，否則反而加重了社會的負擔。
因此，企業不一定都以提供資金的形式讚助，而要根據各種不同情況，分別采取不同的策略和方法。
過去的錯誤的學說不宜忘掉不談，因為各種真理都要在和錯誤鬥爭之中，才能維持它們的生命。
——[法]克羅齊第一種：作為企業領導，或者廣告策劃者，必須把握以工代助。在需要社會幫助時，人們經常提到“有錢出錢。有力出力”，有時可以采用以人力參加某項工程建設的方式，同樣起到讚助的效果。如中國開展的援藏工程建設，都以對口支持的方式各省市了提供部分資金外，還派遣大量技術人員進藏，讓工程盡善盡美地竣工。
第二種：作為企業領導，或者廣告策劃者。必須把握以物代資。如把多餘的或閑置的器材與設備提供給被讚助方，有時可解對方的燃眉之急，又不增加讚助企業的太多負擔。對貧困地區送溫暖時，除了捐資外，還可捐出某些多餘的物品，這同樣可以幫助對方解決困難。
第三種：作為企業領導，或者廣告策劃者，必須把握以技術或協作代讚助。企業可以雄厚的技術力量幫助困難企業攖脫困境，或以產品協作生產的形式讚助。上述讚助形式有時產生的經濟效益不可估量，使雙方更能風雨同舟，共濟發展，平等互利。
作為企業領導，或者廣告策劃者，必須把握企業在讚助活動中，應著重體現出讚助活動的社會性意義，務必不要帶有生意色彩。在要帶有生意廣告的性質時，應有效地運用公關藝術上，以公共關係廣告的方式表現出來，使得企業在開展讚助活動的過程中，突出了企業為社會公眾利益服務的精神，贏得企業新形象，展示企業新風采，也為產品做了特殊而有聲勢的廣告。
為此，作為企業領導，或者廣告策牙者，必須注意以下三種情況。
第一種：作為企業領導，或者廣告策劃者，必須注意舉辦讚助儀式。可舉辦讚助儀式，使企業的讚助活動向社會廣泛傳播，引起公眾的注意，從而，提高企業知名度。
第二種：作為企業領導，或者廣告策劃者，必須注意新聞發布會。新聞媒介的威信，對改變公眾的心理傾向起著重大的作用。企業在讚助活動中可以借用新聞發布會的形式，起到即時宣傳的好處。
第三種：作為企業領導，或者廣告策劃者，必須注意對讚助活動進行評價。邀請權威人士或社會上各方麵的代表人物，召開不同類型的座談會、懇談會，對企業的讚助活動進行評價；或讓他們撰文在新聞媒介上發表，對企業的義舉進行得力宣傳。這樣可以延長讚助活動的效應，以便讓企業形象，經久不衰！
總之，要根據企業整體營銷目標，借助讚助活動與廣告策略相得益彰，加大宣傳的力度，從而充分發揮讚助活動的效果。
親愛的朋友，當你作為一名企業領導，或者廣告策劃者，在舉辦了讚助事情後，還必須明白專題促銷活動是有單獨計劃、特定目標的公共關係工作。在專題促銷活動中要有明確的主題、任務、目標，以及采取的措施和步驟，所以，每次活動都要經過精心策劃，充分準備，保證促銷活動碩果累累。
專題促銷活動，第一，必須旗幟鮮明，立場正確，並為廣大公眾所接受。廣州花園酒店曾在母親節舉辦過一個以歌頌母愛為主題的活動，深受人們歡迎。他們把西方的“母親節”介紹到廣州，並與廣州市婦聯共同舉辦“母親節征文比賽和表揚模範母親”活動。從廣州每個區選出五位母親，給予表彰；向全市小學學生征集歌頌母愛的作文，從中選出三十篇優秀作文，舉辦朗誦會；在朗誦會上，獲獎者當眾朗誦自己的作文，並回答新聞記者的提問；最後證明出優勝者，頒發獎品和紀念品。花園酒店的這次活動收效顯著：首先，很短時間裏，花園酒店的名字在廣州眾所周知；其次，由於當時“母親節”活動是在廣州及國內首次舉辦，後來的類似活動人們容易把它與花園酒店聯係在一起；再次，這一活動使花園酒店在婦女界獲得了好感，並為企業樹立了鮮明的形象：即入住花園酒店，就像孩子進入母親懷抱那樣溫暖和舒適；最後，推動了花園酒店的社會化進程，它將酒店的發展同社會密切聯係起來，為酒店贏得了優美的詩情畫意。