在企業形象設計中，標誌代表著整個企業的品質和形象，是企業品牌的象征，不僅是調動所有視覺要素的主導力量，也是整合所有視覺要素的中心，更是社會大眾認同企業品牌的代表。VI設計導入是一項科學性、藝術性較強的工作，設計時必須充分考慮它在企業CI整體係統中的獨特地位與作用，明確設計的基本要求和原則。
1．標誌設計基本原則
（1）準確性
標誌設計應能集中反映企業的經營理念，突出企業形象，體現企業的行業特征，闡述企業或生產特征的有關內容。
（2）衝擊力
在商業環境中，標誌要足夠突出、醒目，達到易記的識別效果。
（3）適應性
標誌應該遵循視覺上的形式美感要求，便於後期技術上的製作、加工。
（4）原創性
應該和競爭對手區分開來，與競爭對手相近是法律所不允許的。
（5）簡潔性
標誌設計不要太過複雜，減少一些附加修飾，要易於識別。
（6）記憶度
標誌設計不宜太過直白，要探究受眾的興趣和關注度，加深受眾的記憶度。
（7）長期性
標誌設計要考慮長期性、流傳度，不要盲目追隨時尚潮流，以避免太容易過時。
（8）整合化
為了更利於印刷和其他形式上的處理而簡化其表述，元素要整合、統一而又服從整體。
2．VI設計的原則
VI設計導入是一項科學性、藝術性都較強的工作，設計時必須充分考慮到它在企業CI整體係統中的獨特地位與作用，明確設計的基本要求和原則。
（1）統一性原則
VI設計的核心要素和應用要素在元素和風格上都必須保持高度一致。視覺識別的一致性可加強傳達信息的頻率與強度，給大眾留下強烈的印象。在設計中要保持VI導入的連貫性、持續性、一致性，切忌不規範使用，否則會失去企業形象設計的實際意義。如果在應用過程中出現偏差，應及時糾正，如果發現設計的規範性不夠全麵或不適用，需進行補充修正，使應用項目設計前後一致，保證企業VI導入的統一性。
（2）通用性原則
VI設計導入必須具有良好的通用性、適合性。要將企業的基本視覺要素進行有效控製，製定明確的規範形式。如標誌不會因縮小或放大產生視覺上的偏差，線條之間的比例必須適度，如果太密，縮小後就是會合並為一片，要保證大的戶外廣告、名片均有良好的識別效果，必須建立詳細的使用說明、注意事項、尺寸規定及組合適用的媒體範圍，力求係統的標準化。
（3）實施性原則
VI設計不是企業的裝扮物。為了VI計劃能有效地推行運用，應考慮設計產品在實際使用中的可能性與可行性。如果在實施上過於麻煩。或因成本昂貴而影響實施，再優秀的VI設計也會由於難以落實而成為空中樓閣、紙上談兵。必須根據企業自身的情況、企業的市場營銷地位以及所處的文化氛圍，“量體裁衣”地製定VI設計計劃。
（4）差異性原則
為了能獲得社會大眾的認同，VI設計必須是個性化、與眾不同的。首先，不同的企業與機構均有其行業的形象特征，為了表現這種行業特征，設計師必須突出差異性，以便於識別、區分。如化妝品企業與電器行業的企業形象特征應是截然不同的。其次，必須突出與同行業其他企業的差別，才能脫穎而出，有效地獲得消費大眾的認可，在競爭激烈的市場上獨樹一幟。