⑧漸變
漸變是事物在數量上的增或減，是一種不顯著的、有節奏的、和諧的變化。是在對比的基礎上，位於兩個矛盾概念之間的一種有規律的量的變化，一般采取水平、垂直、傾斜、旋轉等方法構成。
⑨變異
變異是一種局部變化的自由構成形式，是規律性中的相對比較。在一些規律性的構圖中，某一形狀或位置發生突變、增補或減缺時，則具有一種特別引人注目的視覺效果。
⑩散點
散點是一種元素形狀的組合構成形式，強調元素形狀的分散布局，使圖形輕鬆、自由。散點組合是將大小不一的形狀，在圖麵方向上使用水平、垂直、十字、對角等方式進行排列組合。
（2）標誌的色彩
在標誌的世界中，色彩的神奇力量我們到處都能感受到。如可口可樂的商標為字母圖形，呈紅底白字，並根據環境變化和不同媒體的要求，選用白底紅字。富士膠卷的包裝是綠色的，商標則選用它的補色——紅色，以取得強烈的對比效果，柯達膠卷的包裝是黃色的，其標誌選用對比鮮豔的紅色。
①色彩的功能
由於現代社會生活節奏的加快，各種大眾傳媒的迅速發展，現代人每天都能接觸到大量標誌。這就要求標誌要同信號一樣，具有高度的識辨性，使公眾在眾多標誌中能夠把注意力集中在某一標誌中，在最短的時間內對某一標誌產生深刻印象。
科學研究表明，色彩通過光線的反射能夠作用於人的腦電波，使人產生不同的心理反應。因此，在標誌設計中采用標準色，不但能夠起到吸引消費者注意力的作用，而且還可以增強公眾的記憶力，從而使消費者對該標誌產生深刻的印象，並進一步熟悉，引發聯想，產生感情，建立消費信心。
每種色彩都有自己的性格。不僅如此，色彩還有味道、溫度、軟硬、形狀、輕重、大小、胖瘦等方麵的指示性傾向，還有季節、年齡、職業、地區等象征意義，這就是色彩的功能。
②色彩的差異
a.年齡差:每個人都有過隨著年齡的不同而在顏色的喜好上產生變化的經驗。看玩具的顏色就知道，幼年的時候人們通常喜歡藍、紅、綠、黃等原色，但成年以後人們對顏色的喜好就會發生變化。
b.地域差:人們對顏色的感受方式也有地區差異。色彩因不同的民族文化、宗教禮儀及風俗習慣等的影響，其象征意義和聯想也不盡相同。比如說中國人偏好紅色，因為它代表吉祥，往往成為婚禮和慶典的專用色彩;而西方人則把白色看做純潔的象征，婚禮時要身披白色的婚紗，這與中國的傳統習俗是不同的。在西方宗教中，紫色是一種象征尊貴的顏色，大主教身穿的教袍便采用了紫色;但在伊斯蘭教國家內，紫色卻是一種禁忌的顏色，不能隨便使用。
③標誌色彩的選擇
色彩能使人產生聯想和感情，在標誌設計中，利用色彩感情規律，可以更好地表達標誌的視覺效果，喚起人們的情感，引起人們對企業及商品的興趣，最終影響人們的選擇。
運用色調的興奮感，能引起人們觀看的興趣。如紅、橙、黃等暖色調以及對比強烈的色彩，對人的視覺衝擊力強，給人以興奮感，能夠把人的注意力吸引到標誌上來，使人對標誌產生興趣。藍、綠等冷色以及明度低、對比度差的色彩，雖不能在一瞬間強烈地衝擊視覺，但卻給人以冷靜、穩定的感覺，適宜表現具有高科技感的標誌。
運用色調的明快活潑感，能使人產生優美愉悅的感覺。一般說來，暖色、純色、明色以及對比度強的色彩，使人感到清爽、活潑、愉快，利用色彩的這一特點設計標誌，能夠使人心情愉快地接受企業及商品的精神、理念。
色彩也有檔次感，有氣派的、華貴的色調總是用於高檔的產品，那些樸實大方的色調總是與實用品相聯係。運用色調的檔次感，體現企業及企業本身商品的不同品位。
運用色調的冷暖感，能表現不同商品的特點。在廣告、標誌色彩中，常常運用暖色調來表現食品，因為食品的顏色大多以紅、橙、黃等暖色調為主，兒童用品給人的感覺是熱情、活潑、充滿朝氣，因而與兒童相關的標誌多用暖色調，例如麥當勞的標誌。而空調、冰箱、冷飲的廣告和標誌大都用白色、藍色等冷色調，使人感到寒冷、清爽。
標誌圖形的色彩配置應著重考慮各種色相明度、純度之間的關係，研究人們對不同顏色的感受和愛好。標誌色彩的具體要求是用色單純，最好用一種色彩來統一圖形，否則會給人一種零亂、難識的感覺，使標誌起不到應有的作用。
標誌色彩的配置一般有三種基本方法：一是原色配合——原色的顏色單純、強烈、鮮豔奪目，藝術效果和傳播效果顯著；二是同類色配合——隻選擇一種顏色，采用變化色彩明亮度的辦法，如用橘紅、橘黃、中黃、淺黃進行搭配，形成由淺入深的過渡色視覺效果，能表達出動態感；三是補色配合——這種色彩配置，對比鮮明，圖形格外醒目鮮豔，能給人以很強的視覺衝擊力。
④色彩概念設定
設計師接到設計項目時，首先需要與客戶進行初步的項目溝通，了解設計對象的基本情況和意向，從而建立對項目的企業文化、品牌、產品及其功能的綜合印象，將其作為創意出發點的源泉。例如企業的性質、特征，企業的曆史等。
通過初步的印象歸納後，設計師通過進一步的市場調研獲取設計所需的信息，得到市場和消費者的信息，進行概念定位、構思執行，最後提案製作。
（1）項目溝通
項目溝通是標誌設計最基礎的環節，讓客戶滿意的設計需要前期良好的溝通，隻有在透徹了解客戶需要及要求的基礎上展開設計，才能保證設計的主題與目標不會偏離。
與客戶溝通的過程中可以通過人物、事件、時間、地點、原因幾方麵去深入了解客戶的想法，從中得出設計的關鍵詞。
①人物：客戶的屬性、規模、特性、企業全稱等。
②事件：設計的項目內容，例如VI視覺形象、書籍設計、標誌設計等。
③時間：項目需要的周期，按照不同的項目內容進行時間整合，製定相應的項目時間表。
④地點：項目投放的場所，不同的展示地點具有不同的特點，例如戶外廣告和商場內的桌牌展示有不同的展示效果和特點，達到的效果也不盡相同。
⑤原因：客戶通過設計解決什麼問題，例如短期活動的VI形象、企業形象修正等。
⑥關鍵詞：通過人物、事件、時間、地點、原因這幾點深挖屬於企業自身獨特的關鍵詞。從另一方麵講是通過項目設計想給客戶的目標群傳達怎樣的感受。
（2）調查分析
標誌不僅僅是一個圖形或文字的組合，它是依據企業的構成結構、行業類別、經營理念，並充分考慮標誌接觸的對象和應用環境，為企業製定的標準視覺符號。在進行標誌設計構思之前，應先對委托者進行全麵的調查研究，調查的內容包括商品的本質特征、商品擁有者的經營現狀與發展方向、消費市場環境、同類商品的資料以及消費者對商品的現有印象與需求等。在全麵調查、掌握商品資料的基礎上，進行整理與分析，建立客觀評價，以確立商標設計的基礎，以便順利將信息化的抽象含義轉換成係統化的視覺形象。