因此，在商界，有很多敢於冒險的生意人，但在關鍵時刻，對於一些利潤太高、風險太大的項目，他們總是反複估算，慎之又慎。
日本的“生意之神”鬆下幸之助就是有勇有謀、能進能退的高手。
1964年，日本鬆下通信工業公司突然宣布不再做大型電子計算機。
對這項決定的發表，大家都感到震驚。鬆下已花5年時間去研究開發，投入10億元巨額研究費用，眼看著就要進入最後階段，卻突然全盤放棄。鬆下通信工業公司的生意一直很順利，不可能會發生財政上的困難，所以令人費解。
之所以鬆下幸之助會這樣堅定地做決定，是經過精心策劃的。他認為雖然大型電腦的利潤高，但是風險太大，加上當時公司用的大型電腦的市場競爭相當激烈，萬一不慎而有差錯，將對鬆下通信工業公司產生不利影響。如果到那時再退，就為時已晚了，不如趁現在一切都尚可撤退，趕緊“走為上”。當風險大於利益時，精明的商人就會見好就收。
事實上，像西門子、RCA這種世界性的公司，都陸續放棄大型電腦的生產。廣大的美國市場，幾乎全被IBM獨占。像這樣大的市場，有一個強而有力的公司獨占市場就綽綽有餘了，更何況在日本這樣一個小市場？
富士通、東芝、日立電器等7個公司都急著搶灘，他們也都投入了相當多的資金，等於賭下整個公司的命運。在這場競爭中，鬆下也許會勝，也許就此消退下去。鬆下算計得失後，終於決定撤退。
所以說，冒險一定要注意以下的幾個問題：
（1）冒險投資除了關注回報率外，還要認識投資的風險大小，如果風險太大，或有一種不可預測性，投資就要小心。
（2）對自己進行風險預測，想到盡可能出現的風險，看自己是否能承受得住風險打擊。
（3）投資時不要做孤注一擲的打算，不能把所有的雞蛋放在同一個籃子裏，要適當地合理投資。
（4）好的防守即是最好的進攻，成功投資的竅門就在於避免犯能夠避免的錯誤。
10.敢於險中取勝
俗話說：富貴險中求。這是經商鐵的規律，誰也抗拒不了的，任何想發財的事情都有風險，風險和回報是成正比的。要想成為一個成功的商人、一個成功的企業家，沒有一點冒險精神是不行的。冒險是一把“雙刃劍”。要想取得更大的成功，就必須學會敢於冒險。世界上沒有萬無一失的賺錢之道，不管做什麼事都會有一定的風險，隻是大小不同而已。風險中孕育著機會，敢於正視風險、敢於冒險，那無疑就更容易抓住成功的機會。古往今來，那些成功的商人都非常善於在風險中取利。
曆史上的陝西商幫就是一個典型。他們曾為追逐商利，走遍了大半個中國。開銀號、當鋪，放高利貸，販運川絲、夏布、藥材，以敢作敢為著稱。
清初，陝西商人在江浙一帶的商戰中，節節敗退，不得不收兵，於是把注意力轉向了四川的鹽業。為了在四川打一個漂亮的收購戰，陝西商人開始收購一些鹽場。
鹽場是大家都想爭奪的一塊肥肉。當地的商人見陝西商人來勢凶猛，想方設法阻擊陝西商人的收購。俗話說：“狹路相逢勇者勝。”商戰中的陝西商人表現出了陝西人特有的敢冒風險、持籌勝算的開拓精神。
當陝西商幫開始向四川自貢鹽場井鹽投資時，當地奸商見他們是外來客商，對當地情況不甚了解，便在陝西商人來以前向一些廢舊鹽井倒入鹵水，充當好井賣給或租給陝商，而真正的好井則不賣給他們。可是陝西商人做生意就是敢於冒險，他們明知道這是壞井，還是花本錢把這些井買過來。買來後，請經驗豐富的人拓采。結果，大多數井都能繼續生產下去。許多陝商因此而發財致富，在自貢鹽場站住了腳跟。
四川的鹽業資源得到開發後，源源不斷地運往湘、鄂地區，自貢鹽場生產獲得了大發展。當地富商見狀，眼紅不已，想好好地榨一榨陝商的錢，他們利用擁有資源產權的優勢，以地引資，他們隻出土地使用權，其餘分文不花，每鑿一井先取“押山銀”四百兩，井成後按每月占十二天折股分紅，期滿後，出地者將井灶設備全部收回，叫做“客來起高樓，客走主人收”。由於投資風險大，條件苛刻，許多本地或外地有錢人都不願幹，怕投資一去不回，唯陝西商幫敢幹。