無謂的競爭必然導致失敗的結局。生意場上的廝殺盡管也非常激烈，但畢竟不同於戰場——把對手擊敗是戰爭的最高目的，當今商業圈中更提倡“競合”的概念，既有競爭又是合作關係，最佳結局是雙贏，這才稱得上是更精明的盤算。
在合作中學習合作
專業分工越來越細，要想取得成功，一方麵要增強自己的競爭力，另一方麵必須學會合作。
（1）合作創造力量
俗話說：三個臭皮匠，合成一個諸葛亮。強調的是合作的力量。
的確，合作是人類不可或缺的生存方式，在社會分工越來越細的情況下尤其如此。隻要你想生存，你就離不開合作——各種各樣的合作。
隻是合作的形式與合作的效率不同，如此而已。精誠合作、集思廣益是人類最了不起的能耐，它不僅可以創造奇跡，開辟前所未有的新天地，也能激發人類最大潛能，即使麵對人生再大的挑戰都不足懼。兩根木頭所能承受的力量大於個別承受力的總和。俗語所說的，“一根筷子容易斷，十根筷子斷就難”就顯示了合作的力量。
家庭是觀察與實踐合作的理想場合。一男一女結合，孕育出新生命，這就是一加一等於三。這正說明了合作的力量與績效。
（2）合作能夠加速成功
為了使自己的努力獲得最大成功，我們需要別人。
米歇爾是一位青年演員，剛剛在電視上嶄露頭角。他英俊瀟灑，很有天賦，演技也很好，開始時扮演小配角，現在已成為主要角色演員。從職業上看，他需要有人為他包裝和宣傳以擴大名聲。因此，他需要一個公共關係公司為他在各種報刊雜誌上刊登他的照片和有關他的文章，增加他的知名度。不過，要建立這樣的公司，米歇爾拿不出那麼多錢來聘用高級雇員以及其他開銷等。
偶然的一次機會，他遇上莉莎。莉莎在紐約一家公關公司，但那時候，一些比較出名的演員、歌手、夜總會的表演者不願意同她合作，她的生意主要是靠一些小買賣和零售商店。倆人一拍即合，聯合幹了起來。米歇爾成為了她的代理人，而她則為他提供出頭露麵所需要的經費。他們的合作達到了最佳境界，米歇爾是一名英俊的演員，並正在時下的電視劇中出現，莉莎便讓一些較有影響的報紙和雜誌把眼睛盯在他身上。這樣一來，她自己也變得出名了，並很快為一些有名望的人提供了社交娛樂服務，他們付給她很高的報酬。而米歇爾，不僅不必為自己的知名度花大筆的錢，而且隨著名聲的增長，也使自己在業務活動中處於一種更有利的地位。
通過莉莎和米歇爾的相互需要與合作，我們可以看到這樣一種格局：
米歇爾需要求助於莉莎，獲得為自己做宣傳的費用；莉莎為了在她的業務中吸引名人，需要米歇爾作為自己的代理人。你看，他們互相滿足了對方的需要。這一原則看來是如此的簡單明了，雙方的需要得到同等滿足。這個原則同樣可運用於各種商業活動和生活中。
合作的原則——爭取雙贏
在人類曆史上，人們相互之間的交往與合作，一直受到零和遊戲原理的影響。所謂零和遊戲是指，一項遊戲中，遊戲者有輸有贏，一方所贏，正是另一方所輸，遊戲的總成績永遠為零。
零和遊戲的原理使遊戲的利益完全向一方傾斜，而不顧及另一方的利益。勝利者的光榮往往伴隨著失敗者的屈辱和辛酸。但在零和遊戲的原理中，雙方是不可能維持長久的交往關係的。因為，誰也不願意長久地以損害自己的利益為代價來保持雙方的關係。進入20世紀以後，人類在經曆了兩次世界大戰、經濟的高速增長、科技進步、全球一體化以及日益嚴重的環境汙染之後，“零和遊戲”觀念正逐漸被“競合”和“雙贏”觀念所取代。人們開始認識到，利己不一定要建立在損人的基礎上。