1．休閑服裝
休閑，英文為“Gasual”，此詞在時裝上覆蓋的範圍很廣，日常穿著的便裝、運動裝、家居裝，或把正裝稍作改進的“休閑風格的時裝”……凡有別於嚴謹、莊重服裝的，都可稱為休閑裝。
休閑裝，俗稱便裝。它是人們在無拘無束、自由自在的休閑生活中穿著的服裝。它將簡潔自然的風貌展示在人前。休閑服裝一般可以分為：前衛休閑、運動休閑、浪漫休閑、古典休閑、民俗休閑和鄉村休閑等。
前衛休閑裝：運用新型質地的麵料，風格偏向未來型，比如用閃光麵料製作的太空衫，是對未來穿著的想象。
運動休閑裝：具有明顯的功能作用，以便在休閑運動中能夠舒展自如，它以良好的自由度、功能性和運動感贏得了大眾的青睞。如全棉T恤、滌棉套衫以及運動鞋等。
浪漫休閑裝：以柔和圓順的線條，變化豐富的淺淡色調，寬寬鬆鬆的超大形象，營造出一種浪漫的氛圍和休閑的格調。
古典休閑裝：構思簡潔單純，效果典雅端莊，強調麵料的質地和精良的剪裁，顯示出一種古典的美。
民俗休閑裝：巧妙地運用民俗圖案和蠟染、紮染、潑染等工藝，有很濃鬱的民俗風味。
鄉村休閑裝：講究自然、自由、自在的風格，服裝造型隨意、舒適。用手感粗獷而自然的材料，如麻、棉、皮革等製作服裝，是人們返樸歸真、崇尚自然的真情流露。
由於現代人生活節奏的加快和工作壓力的增大，使人們在業餘時間追求一種放鬆、悠閑的心境，反映在服飾觀念上，便是越來越漠視習俗，不願受潮流的約束，而尋求一種舒適、自然的新型外包裝。因此，休閑服裝便以不可阻擋之勢侵入了正規服裝的世襲領地（一些重大、正規的社交場合除外）。
休閑服裝的迅速崛起並備受消費者的青睞，在於它強調了對人及其生活的關心，以及參與人們改造現代生活方式，使他們在部分場合和時間裏，擺脫了來自工作和生活等方麵的重重壓力。休閑並非是另一種生活方式，而是人們對久違了的純樸自然之風的向往。
在現代生活中服裝的舒適性越來越受到廣泛重視，能夠體現人的自然體態及簡潔適用於運動的便裝及運動服日益受到人們的喜愛。
休閑裝，越來越成為現代都市生活的衣裝。敏感的服裝界，像雨後春筍般地湧現出許許多多的名牌休閑裝。由於休閑裝概念廣泛、內涵的豐富，它已被演繹成諸多風格、種類的日常裝。青春風格的休閑裝，通常設計新穎、造型簡潔，有粗獷的形象，塑造強烈的個性。典雅型休閑裝，追求紳士般的悠閑生活情趣，服飾輕鬆、高雅，富有情趣。運動類休閑裝，是將運動裝作休閑裝以及改良的運動裝，這是人類對運動和自身價值的新觀念。牛仔裝類休閑裝是20世紀的奇跡，美國西部的工人裝，竟然成為今天世界上第一流行裝，而且追求洗舊感、二手感，牛仔服是休閑裝中的主力之一。此外針織休閑裝愈來愈成為人們日常生活必不可少的便裝，無論棉針線還是手針線，針線工藝的特點決定了其休閑的性質。
2．美國牛仔
“Cowboy”這個詞實際上來源於西班牙語，是西班牙語“Vaquero”直譯而來。“Vaquero”發展於詞根“vaca”，意思是“牛”，因此“Vaquero”翻譯成英語就是“Cowboy”。最早的牛仔是那些來美洲居住的歐洲人後裔。
“Jeans”即牛仔褲，最早記載於1567年，是對來自意大利港口城市熱那亞(Genoa)的商船水手所穿的褲子的稱謂，即“Genoese”或“Genes”。“Jeans”這個響亮的名字隻是從19世紀60年代開始才被利維公司正式采用，在這之前它被稱為“齊腰工裝褲”或稱“褲子”。
19世紀50年代，美國西部發現大片金礦，無數做著發財夢的人們如潮水般湧向荒涼蕭條的西部。有個20歲出頭的毛頭小夥利維 斯特勞斯也擋不住黃金的誘惑，放棄了厭倦已久的文職工作，加入到浩浩蕩蕩的淘金人流中。利維來到舊金山，由於淘金者甚多，當機立斷，放棄從沙土裏淘金，改從淘金者身上“淘金”。他在當地開辦了一家銷售日用百貨的小店，生意十分興旺，但是所采購的大批搭帳篷、馬車篷用的帆布卻無人問津。
為處理積壓的帆布，利維試著用其裁做低腰、直腿統、臀圍緊小的褲子，兜售給淘金工，由於比棉布褲更耐磨，大受淘金工的歡迎。“利維的褲子”不脛而走。利維變賣了小百貨店，開辦了專門生產帆布工裝褲的公司。
1874年5月20日，利維開始銷售帶銅鉚釘的藍色牛仔褲。當時沒有漂亮的名字，隻有501這個工廠編號，LEVI’S501一時成為家喻戶曉的標牌。自1936年起，利維公司開始把白金色的“LEVI’S”的紅旗縫於後褲袋上，這成為了日後Levi’s注冊的標記。
利維在改進工裝褲麵料和式樣的同時，開始注意對其產品進行宣傳。首先，他為本公司的工裝褲注冊了圖形商標，商標上畫著一條工裝褲的褲腰兩邊各拴著一匹馬，馬頭朝著相反的方向，每匹馬身旁都有一個人在揚鞭催趕。圖形上方寫著：“惟一獲得鉚釘加固專利的工裝褲”，下方寫著：“撕不開就是撕不開”。這個商標十分引人注目，很快被消費者所認同。
“利維的褲子”本是短褲，為防蚊叮蟲咬，利維又把短褲改為長褲，並設計成西班牙牧童短檔瘦腿褲的款式，縫製時用走明線和銅鉚釘的方法增強褲子的牢度，又具有明顯的裝飾效果。淘金工人穿著這種牢固耐磨的褲子顯得特別神氣，當他們進城休假時，這種耐穿、方便和式樣美觀、別致的裝束引來了眾多目光，於是開始在更多職業的人們中流行，逐漸成為美國大眾青睞的時髦服裝。然而，由於它出身低微受到上流社會強烈排斥，眾多學校曾明令禁止學生穿著。
20世紀三四十年代，美國西部電影盛行。利維公司利用這個機會，讓好萊塢電影明星在演出時穿上“利維的褲子”，在影片中扮演行俠仗義、英俊瀟灑的西部牛仔形象，於是影迷們便把明星們身上穿的工裝褲稱為“Jeans”(牛仔褲)。從此，美國東部地區許多人也把擁有一條牛仔褲作為時尚。
二戰以後，美國和加拿大出生了一大批嬰兒(美國曆史上著名的嬰兒潮)，利維公司的老總當時在思考這樣一個問題：這些孩子長大以後會喜歡穿什麼樣的服裝？喜歡什麼樣的生活方式呢？他當時作了一種大膽的推測：這些孩子長大以後會厭倦這種循規蹈矩、西裝革履的生活，而願意追求一種更為休閑的生活方式。基於這種判斷下，他就開始開發寬線斜紋布來生產牛仔褲。在60年代，穿這種寬線斜紋布的粗布服成為美國年青人的一種生活時尚。
1971年，利維公司上市，在收購PerryEllis、OxfordSuits和女裝生產商Koret之後，利維很快就掉進了陷阱——試圖滿足所有人的所有需求。利維的非牛仔褲業務被證明是個大錯誤，所幸它的牛仔褲事業繼續增長。在鼎盛時期，也就是1981年，利維牛仔褲在美國市場的銷售量就達5.02億條。顯然，不僅是牛仔和年輕人，還有其他很多人在穿這種褲子。
考慮到利維的生意和家族傳統，利維 斯特勞斯的後代，海斯家族(Haas)開始在經營公司中扮演愈來愈活躍的角色，他們把公司私營化，並出售了所有非牛仔褲業務，利維重新聚焦在牛仔褲業務。為強調這一點，1987年，利維推出日後大紅的Dockers產品線。但到了90年代，被叛逆者和拜牛仔主義者的一代當作製服的藍色牛仔褲，開始從時尚的前沿淡出。1989年，利維在美國的銷售從原來風光的5.02億跌到3.87億。很多新競爭者也已在市場中殺出一條血路。突然之間，利維的紅色標誌在競爭者的推湧中搖搖欲墜。1990年，利維在牛仔褲品類中占了48.2%的市場，到了1998年，利維下降到25.0%，利維的領導地位就這樣消失了。
當1996年羅伯特 海斯領導利維時，他把這個世界最成功品牌之一置於四個人手下：他、一位舅舅和兩個堂兄。這位加入利維前曾為和平公司和麥肯錫服務過的哈佛MBA，把開明的管理方法帶到利維這個老式的服裝製造商，並獲得媒體的上下叫好。公司也開始逐步重新定位自己的使命：利維要從一個有責任心的成功企業變為“休閑服裝的權威”。
利維公司製訂了“全球思考，當地行動”戰略，成為全球型的美國服裝製造商。在絕大多數國外市場，利維公司大膽地宣傳其深厚的美國文化，絕大多數歐洲和亞洲消費者認為利維牛仔褲是特別時髦的代名詞。利維公司大膽創新的全球營銷活動取得了極好的成效，由於國內市場的繼續收縮，國外銷售量已成為促進李維斯公司成長的主要原因。
通過建立以牛仔褲為核心的堅實基礎，再伴以精心設計的產品和市場開發方案，李維斯公司已找到了在國內牛仔褲市場衰退的情況下提高利潤的方法。
美國牛仔品牌——Lee商標。該標圖案簡單明了，給人以更多的思考空間，它是1889年由美國的亨利 大衛 利創立的H D Lee公司生產營銷的Lee品牌。它的主要貢獻是打破男子壟斷牛仔裝的局麵，於1949年推出女裝牛仔褲，掀起一股女性穿著牛仔褲的風潮。
平地而起的美國牛仔文化，有別於歐洲文化和印第安文化，又吸收了多種文化的精華，使自身得到發展。隨著美國的強大，美國的文化開始風行世界。牛仔文化更是隨電影中的牛仔形象一起深入民心。通過許多事實和傳奇故事，牛仔已經成為美國文化的偉大代表。而牛仔褲及牛仔服飾，就成了美國牛仔文化的一個鮮明符號。
頂級牛仔品牌：
LEVI’S：牛仔的“鼻祖”，LEVI’S取名自世界第一條牛仔褲發明人李維斯 史特勞斯。加州的淘金熱可謂是牛仔褲誕生的催生劑，自那時候，人們熱烈地表達著對這種強韌牛仔褲的喜愛。時至今日，當牛仔成為永恒的潮流時，Levi’s也成為了世界著名牛仔褲的標誌。