提起創業經營，大多數人首先會想到效益好的熱門項目，認為那些才可能很快獲得成功。其實，這種想法未正確。對於創業者來說，成功之路有千條萬條，與其在熱門處大家擁擠，爭搶同一塊蛋糕，倒不如獨辟蹊徑，在市場的冷門上做文章，選個冷項目，說不定會做出成績。
在冷門選擇中，有些人選擇了看似“不雅”、“不熱”的項目去做，挖掘其中潛藏的商機，為自己淘得第一桶金。
選一個“不雅”的項目。一提到蒼蠅，人們可能都會掩鼻反胃，很少會有人想到養蒼蠅也能賺到錢，可是靳任任卻想到了。18歲時，靳任任就走入社會打工。她不滿足於此，經常上網了解創富信息，總想找到一種低成本的技術作為自己創業的項目，開創一片天地。一天，網上一條養蠅育蛆的信息讓她興奮不已，她立即決定把養蒼蠅作為創業項目。如此選擇有三條原因：一是養蠅育蛆不僅可以代替魚粉，而且蒼蠅繁殖速度驚人，投資少，是個快速致富的道路；二是大多數人對蒼蠅感到厭煩，很少人會從事此項目，這是市場空白，自己可以搶占先機；三是她從小就讀過很多有關養殖的書，夢想成為一個養殖大戶，改變生活狀態。不久，靳任任立即行動起來，走訪了動物研究所等部門，虛心向專家請教。從那裏她知道養蠅是新興的前沿致富項目。蒼蠅具有很大的價值，可以在醫藥、食品、化妝品、紡織和環保等領域發揮作用。養蠅育蛆具有周期短、見效快、產量高和抗病能力強的特點，基本上屬於無風險投資。
接著，她不顧家人的反對，在家鄉建起了養蒼蠅房，一個月後就養了100籠，每天生產鮮蛆100多斤，足以供1000隻雞食用。雞很快產了雞蛋，她形成了一條鏈經營。
想當初，誰會想到養蠅也能致富呢？可是靳任任在這個看似不雅的冷門項目實現了突破，獲得了成功。
選一個“不熱”的項目。服裝業是發展較早且已經十分成熟的行業了，可是依然存在著冷門。從事服裝業多年的程利就發現了一個“不熱”的項目，就是做特體服裝項目。程利所在單位是一個規模不大的被裝修理所，因設備老舊，包袱沉重，在激烈的市場競爭中處境艱難，她一直在苦苦思索如何擺脫困境，選擇什麼樣的項目實現突破。程利經常進行觀察和調查，希望能尋找到市場的空白點。一天，她在商場裏看見一個體胖的顧客試了幾身西服都不合適，最後遺憾地搖頭走了。程利心頭一動，自言自語地說：對，我做特體！她追上去，為這位顧客量身，做了合體的衣服。這位顧客穿上後，高興得不知說什麼好。他一走出店門就成了一個活廣告，後來陸續為修理所介紹了許多客戶。這一年小小的修理所就生產了幾千套特體西服，一下就賺了20萬元。
程利在常人不在意的特體西裝這個冷門處發現市場空白點，並把這個冷門項目作為事業的突破口，鑽了市場的“空子”，結果在“冷門”處開花，為自己開辟了生存和發展的空間。
上述事例給我們的啟示是，從冷門處選擇項目，不但是可能的，而且成功的概率也很高。冷門看上去市場狹小，可往往卻是一種市場空白，沒人或少有人經營。在這些冷門處進入市場，競爭壓力較小，可以穩紮穩打，從小到大，一步一步發展起來。