對電視廣告經營的價值分析
電視節目網絡人氣指數體係（IPI）是國內首個科學的、可量化的電視節目網絡人氣評估體係。這種全新的電視節目評估手段與方法，不僅有助於改變當下“收視率獨大”的電視評估現狀，促成更加綜合、全麵與科學的評估機製，同時，對於多屏互動時代的電視廣告經營而言，也具有極為重要的實踐指導意義。
（一）展示電視媒體網絡影響力，為廣告主媒介選擇提供依據
多屏互動時代，廣告主對於媒體投放價值的衡量標準已發生顛覆性變化，媒介的整體品質和公眾形象成為其考慮的首要因素。IPI網絡人氣指數體係對電視頻道、欄目、電視劇、主持人、相關話題的網絡相關信息，進行指數計算和文本分析，以獲得受眾對頻道及節目的真實關注情況和態度傾向，從“態”和“勢”兩個層麵展現媒體影響力，吸引欄目合作及廣告投放。
1.展現電視媒體網絡人氣傳播的現實狀態
IPI網絡人氣指數體係可對電視頻道、欄目、電視劇、主持人進行階段性的網絡人氣指數排名以及網絡人氣的具體指標分析，如網民態度分布、網絡話題構成、網民互動參與度等，幫助廣告主找到與企業品牌形象契合度最高的投放對象。此外，還可以結合網絡人氣和收視率兩種指標進行綜合分析，為廣告主尋找媒介投放的藍海。
比如，IPI網絡人氣指數監測數據顯示，2012年中央電視台在媒體和網民中的口碑分布差別較大。媒體報道中性偏正麵，網民態度則分化明顯，可見網民長期以來形成的刻板印象難以在短時間內得到扭轉。而通過對網民在央視相關話題討論中的正麵情感關鍵詞分析，則可具體表現出央視的品牌美譽度。
再如，我們結合網絡人氣和收視率兩種指標對2013年各大衛視春晚進行分析發現，衛視春晚呈兩極分化狀態。江蘇衛視、遼寧衛視及東方衛視春晚屬於收視和人氣雙佳型陣營，其中以遼寧衛視春晚的表現最為均衡，同時擁有較高的收視率和網絡人氣，投放價值凸顯。
2.展現電視媒體網絡人氣的整體發展趨勢
IPI網絡人氣指數體係可對電視頻道、欄目、電視劇、主持人的網絡人氣變化進行實時追蹤，動態分析其關注度總指數、媒體曝光度及網民關注度的發展變化，從而協助廣告主判斷媒體未來的投放價值。
例如，通過對熱播節目《我是歌手》在2013年2月的網絡人氣指數走勢分析我們發現，網絡人氣走勢相對穩定，且網民關注度多數時間內高於媒體曝光度，體現出該節目在網民中的受歡迎程度。
（二）評估電視媒體投放效果，助力廣告招商和客戶服務
優勢廣告資源趨於集中，價格不斷飆升，《我是歌手》總決賽單條15秒廣告最高價格競拍到了63萬。為了獲得更高的投資回報，廣告主越來越多地尋求更有效的電視廣告投放方式。IPI網絡人氣指數體係切實考察廣告主電視媒體投放在“第二屏”上的延伸傳播效果，將廣告主資金投入所產生的品牌影響力更真實、全麵地反映出來，為媒體招商及後續的客戶服務提供了有力支持。
1.評估投放後電視節目及讚助商品牌的網絡人氣
IPI網絡人氣指數體係可考察電視節目讚助商品牌的網絡曝光情況，一方麵有助於評估廣告主的媒體投放效果、凸顯節目對讚助商品牌的提升價值，另一方麵又能為廣告主下一階段媒體投放的調整提供策略建議，促成進一步合作的達成。
例如，分析2012年7月歌曲類選秀節目廣告讚助商網絡曝光率可知，加多寶在《中國好聲音》節目中的冠名具有極大的網絡影響力。
通過對視頻、微博及傳統網絡媒體等不同渠道曝光量的進一步分析發現，不同網絡渠道的曝光量相差極大。隻有進行全媒體推廣，並與利益相關方更多地綁定，才能實現商業價值的最大化。