2.分析投放後讚助商品牌與電視節目相關的網絡話題
IPI網絡人氣指數體係可實時跟蹤投放後廣告主與節目的網絡信息傳播，對相關網絡話題進行文本分析，根據網絡輿情變化進行輿情預警、趨勢展望，此外還可為廣告主與節目聯合開展網絡口碑營銷尋找有價值的話題點以及恰當的引爆時機。
以《中國好聲音》節目為例，主持人華少的一分鍾“貫口”——“正宗好涼茶正宗好聲音歡迎收看由涼茶領導品牌加多寶為您冠名的加多寶涼茶中國好聲音……”，以47秒的超高語速說完350個字的廣告詞，成為引爆網絡人氣的話題點，迅速掀起了一股挑戰最快語速的熱潮，使得讚助商的品牌名稱更加令人耳熟能詳。
（三）協助電視媒體提升品質，吸引廣告主合作
為了吸引大廣告主投放以從中盈利，電視媒體必須強化自身的內容建設和品牌推廣，盡可能地獲取大規模且消費能力強的受眾群體的注意力。而IPI網絡人氣指數體係通過文本挖掘，能夠洞察多屏互動時代的受眾心理，掌握網民對電視節目的收視偏好，以此為依據改善電視媒體的節目編排，促進節目創新和頻道推廣，把更多的觀眾拉回到電視前，最終達到吸引廣告投放的目的。
1.為電視媒體提供行業信息和競爭情報
IPI網絡人氣指數體係可定期對頻道、欄目、大型活動、藝人，以及行業政策走向和行業發展趨勢等方麵的網絡輿情數據進行彙總報告，協助電視媒體獲取行業最新信息，把握行業發展動向。
此外，還可定期有針對性地提供競爭頻道、欄目、大型活動、藝人的網絡輿情報告，對競爭頻道、欄目的網絡營銷策略進行深入分析及效果評估，以便電視媒體在行業競爭中知己知彼、搶占先機。
例如，對比分析中央電視台與省級衛視在媒體功能上的相關關鍵詞可知，央視在新聞資訊和輿論監督方麵作用遠超衛視，體現出央視作為國家級媒體在輿論引導力方麵的強勢作用。
2.為電視媒體獲取網絡反饋信息
及時獲取網絡反饋信息是IPI網絡人氣指數體係的一大核心應用。可對頻道相關網絡負麵輿情進行實時報告，提供輿情預警與趨勢展望；分析頻道／節目的網絡知名度、美譽度、忠誠度、聯想度等，獲取觀眾對頻道／節目的真實需求和建議，為媒體內容製作提供參考。
例如，通過節目對頻道的網絡人氣貢獻度分析發現，2012年9月，浙江衛視相關網絡信息中超過半數來自《中國好聲音》，可見《中國好聲音》已成為浙江衛視2012年頻道整體人氣最突出的增長點，這將有助於電視媒體在下一階段的發展中更好地把握優勢節目、優化資源配置。
再如，IPI監測數據顯示，2012年中央電視台在節目創新方麵有較多舉措，在網絡中產生較大反響。此外，網民對2013年央視的期盼也為頻道未來的發展提供了具體建議。
3.為電視媒體提供網絡營銷助力
多屏互動時代，互聯網已成為電視媒體不可忽視的營銷高地。IPI網絡人氣指數體係能夠通過監測數據分析媒體網絡推廣現狀及存在的問題，探索節目口碑傳播路徑，為加強推廣效果提供策略支持，還可跟蹤頻道／節目熱門話題，尋找頻道與廣告主聯合營銷的最佳時機。
例如，IPI監測數據顯示，《我是歌手》將官方微博作為重要宣傳渠道，在節目播出日集中發布，運營規律性強，取得了較好的效果。
張樹庭，博士，教授，中國傳媒大學MBA學院院長；呂豔丹，中國傳媒大學傳播研究院網絡輿情（口碑）研究所助理研究員。