四、“融合為大”是整個媒體廣告運用的精髓
現在，沒有哪個成功案例不是通過各方麵最佳整合而成的，以最近美國熱爆的政治劇《紙牌屋》（HouseofCards）為例。這是美國網絡電影銷量最高（占在線電影總銷量的45％）的平台Netflix首次製作的網劇。Netflix擁有2700萬付費訂戶，每天有超過3000萬人的電影觀看行為，其中包括回放、暫停、快放時間等觀影數據；有超過400萬個觀眾評分、300萬個各種搜索請求。在這個大數據中，Netflix發現其中最受訂戶關注的導演及演員分別為大衛·芬奇及凱文·史派西（這亦是紙牌屋的製作班底），內容排名依次為政治、暴力及情色等。根據以上大數據的種種，《紙牌屋》應運而生。在網絡播放時，在美國首次實現了讓觀眾一次性看完一季13集，不但創造了網劇播放的高收視，更一舉登上了《紐約時報》的頭版並引來了全球無數媒體的報道宣傳。《紙牌屋》的其中一個場景中竟然出現了9款蘋果產品，給蘋果帶來了巨大的宣傳效果。
另一個融合的現象表現為全球都以互聯網來輔助電視的營銷。在美國，已經開始有數據把Twitter討論量的變化與收視點的變化掛勾。尼爾森的一個研究顯示，在18—34歲年齡層受眾中，若首播（Premium）期內Twitter量增加8.5％，即等同於電視收視點提升1個點。可以想象，若能在中國把火爆的電視內容的收視點與微博上的討論關聯起來，那將會是一次很好的“付費媒體”（PaidMedia）與“免費獲取媒體”（EarnedMedia）的融合。
五、結語
在中國，這兩年電視+視頻的融合已變成營銷融合的常規，這其中包括了同時整體提升到達率及成本效率的考慮。實力傳播中國最近做了一個視頻效果的調研，發現電視廣告能更快地吸引觀眾的注意力，但網絡視頻廣告則更易引起消費者的積極情緒。
更多的調研需要在媒體融合的範疇內作出科學化的結論。但無可否認，這將是有效營銷的大題目。
從內容、數據及融合來看全球及中國的媒體廣告格局，我們發現有很大的機會空間。這才剛剛開始，過去，是世界影響了我們的媒體運用及營銷觀念；如今，我們的消費者及其行為又一步步改變了世界。這個相互學習、相互影響的過程將給我們帶來巨大的機會。
優秀的有吸引力的內容需要好好創造，越來越多的數據更需用心認真地管理。因此，如何融合各種平台將成為關鍵。無限機會應運而生。
鄭香霖，實力傳播（ZenithOptimedia）大中華區首席執行官。