再如，大數據、社交化、移動化、多屏互動、實景增強等，都是正在出現並可能是未來互聯網廣告的主要特征。我們可以參考一個實景增強廣告的案例：用戶下載宜家的這個蘋果APP，然後選擇相應的家具，開啟手機的攝像頭，就可以把家具放到實景中看看效果。盡管互聯網空間營造的是一個虛擬空間，但是通過實景增強技術，卻可以讓用戶感受真實。
如上所述，互聯網廣告無論從其經營規模、市場發展空間，還是其正在變化的信息傳播效果，都是需要我們予以高度重視的。
三、主動聯姻，搶占先機，做好融合
必須看到，未來的廣告業發展趨勢，必將是多媒體整合營銷。至少從經營思路上，我們要擺脫單一的廣告傳播模式，利用多媒體開展整合營銷，使電視廣告在日益成熟的全媒體平台上獲得生機，展現出獨特的風采。故而，電視廣告和互聯網深度融合，結對聯手，也將前景廣闊。
電視廣告和互聯網聯姻，有著諸多優勢，主要體現在以下方麵：
第一，電視媒體的傳播特點、傳播要素等和網絡信息傳播在許多方麵有著天然聯係，易於融合、轉換。比如，電視屏幕可能成為網絡內容的顯示平台，網絡視頻等可以看作是網絡化的電視形態等等。
第二，電視廣告有著強大的電視內容作為後盾。電視的內容生產和提供能力，恰恰是互聯網的軟肋、不足，特別是視頻網站，其盈利能力的根源在於內容，電視在這方麵可以發揮較大的作用，這樣便可以實現優勢互補、資源共享。
第三，互聯網雖然發展勢頭凶猛，但也有增速放緩的跡象。其重要原因，就是麵臨PC平台向移動平台的延展、媒體屬性化營銷向社會化營銷的拓展、數據創新產品的開發利用等，互聯網營銷受到嚴峻挑戰，因其市場運營經驗不足，廣告運作等有待進一步規範。這些也是電視等媒體可以援手的地方。
為此，電視廣告經營要對互聯網有所關照，有以下幾點建議：
其一，拓展廣告營銷的通路，調整線性的廣告運作思路。不僅利用好電視這個平台，更要從與有關網站形成合作、互動這樣的大平台上構築廣告營銷戰略和策略。要勇於揚棄，做大文章。可能的話，可以考慮與有關網站進行聯動的方案，延伸節目製作、購買的營銷線路。
其二，加強內容生產的產權保護。電視台擁有的產權節目等，應該加強保護，做好維權。不論與有關網站聯手經營與否，都應既要有所合作，又要維護好自身利益，防止內容產品所帶來的廣告效益流失。
其三，不要燈下黑。就目前而言，電視台應該充分利用好自身網站，真正形成聯動。從內容推送到廣告投放等，電視台和網站力求做到一體化運作，相得益彰，爭取廣告效益最大化。
倪寧，教授，中國人民大學新聞學院執行院長。