按照世界旅遊組織和加拿大魁北克旅遊局合作製定的“世界優秀旅遊目的地評估體係”，一座城市想要申請成為世界級旅遊目的地，需要通過評審委員會對景區、旅遊信息與服務、交通、文化遺產與保護、環境保護、會展、餐飲住宿、市場宣傳及營銷、治安情況等17項內容的嚴格考核。顯然，建設旅遊目的地的努力，不隻是旅遊部門的責任，更需要一座城市內部協同配合。
建設成功的目的地對於地區發展也具有重要意義。
其一，在目的地思維導向下，旅遊業在地方發展中扮演重要角色，成為推動產業升級、構建和諧社會、帶動地方形象提升、促進國際文化交流的重要驅動力。
其二，促進目的地品牌建設在促進地方產業發展上具有重要作用。旅遊業具有天然的產業關聯性，追求高品質旅遊目的地建設的城市，必然會帶動餐飲、酒店、交通運輸、零售、文化娛樂、康體等一係列產業的發展。奧蘭多本是佛羅裏達州中部的一座小城，憑借包括迪斯尼世界旅遊度假區、環球影城在內的70多家主題公園和度假村，3000多家風情各異的餐廳，以及幾乎包括全球所有頂級品牌的國際級度假酒店，在2012年已經超越紐約成為美國最大的旅遊目的地，國際遊客達1200萬人。
新一屆中央領導集體履職後，旅遊不僅成為國家對外戰略的重要支點，更被認為是“能體現十八大提出的政治、經濟、社會、文化和生態‘五位一體’建設布局”的關鍵路徑。“美麗中國”已經被確定為中國的國家旅遊形象，旅遊不再是一個行業概念，而是一個統籌目的地發展的重要戰略抓手。在“五位一體”總布局下，旅遊業是城鄉統籌、文明傳承、服務型政府建設的重要載體，同時也是一項幸福產業、民生產業和智慧產業。以“五位一體”的省市發展新內涵建設強有力的品牌概念，構築目的地競爭新優勢，是提升旅遊質量與促進地區發展的重要路徑。
三、旅遊目的地品牌傳播：借力用力，共創共贏
在旅遊目的地品牌傳播中，地方政府各部門（如黨委宣傳部、外宣辦、旅遊局、文化局等）和企業（如商會、行業協會和代表性工商企業等）都可能是代表省市和媒體廣告部門打交道的“客戶。”因此，省市品牌與企業品牌聯動開發，對品牌傳播意義非凡，對媒體廣告客戶開發也具有獨特的延伸價值，這種聯動傳播的合作方式也是電視廣告經營創新的一個方向。
分享省市目的地品牌傳播的平台優勢，使客戶品牌搭省市品牌的“順風車”，實現傳播共贏，是省市品牌與企業品牌聯動發展的一條重要路徑。旅遊業本身就包含了食、住、行、遊、購、娛六個要素，涉及餐飲、酒店、交通、娛樂、零售等多個行業，像航空公司、度假酒店、休閑娛樂服務等在內的行業，都是旅遊產業鏈上的必備環節。新西蘭航空與新西蘭國家旅遊局推出的以姚晨和蔡康永為代言人的“發現之旅”廣告宣傳便是聯動傳播的上佳案例。將企業品牌與目的地發展緊密結合在一起的做法，對處在激烈競爭環境中的企業品牌也具有極強的吸引力。
與此同時，一些正在謀求大發展的旅遊行業、企業的品牌傳播，也同樣會為省市目的地品牌增添光彩，帶動省市旅遊業的發展。近年來，旅遊地產行業發展之迅猛、傳播效應之顯著，已經使很多省市品牌從當地最著名的旅遊地產項目品牌建設中受益。主題公園、自然資源、酒店、城市特色商業街區、城郊休閑度假區、旅遊風情小鎮與地產項目結合，讓城市發展呈現出多元風情，為城市旅遊目的地品牌形象增色不少。
四、旅遊目的地品牌撬動：旅遊地產品牌支點