湖北貝克藥業在完成企業初步積累後，希望在一線大牌林立的兒藥市場中進行品牌突圍。為此也曾斥巨資在央視投放硬廣，但投放頻道、時段、周期不適合貝克當時所屬的發展階段，使此次央視投放铩羽而歸。貝克藥業要實現市場突圍，在進行專業品牌規範和提升後，有必要獲得央視等權威、專業媒體的支持，進行廣告投放，實現傳播音量的放大和目標消費群體的廣泛到達。有效的投放建立在對頻道、欄目進行細分，充分把握特點的基礎上，進行適合貝克藥業產品及品牌狀況媒體資源的選擇。
三、央視如何為區域性品牌的發展服務
無論是區域性全國品牌的品牌再造，還是成長性品牌的全國性市場轉化，乃至中小品牌的跨區域市場擴張，都需要借助央視這樣的強勢主流媒體。相應地，央視作為國家電視台，也需要大力扶持區域性品牌的發展，滿足不同類型的區域性品牌廣告需求。
（一）強化央視的媒體優勢，為區域性品牌的發展提供高效傳播平台
高覆蓋率和權威性是央視最大的媒體優勢。
從覆蓋率來，16個中央電視台頻道中，中央一套、中央二套、中央七套等11個頻道的全國覆蓋人口均超過10億。高覆蓋率和高收視率是高消費者到達率的表現，有利於快速建立知名度。
從權威性來看，央視是中國最高級別的媒體，決定了傳播的高起點；嚴格的廣告審查製度，提高了廣告投放的進入門檻，淨化了媒體環境，增強了投放品牌的實力感和可信感，頻道的影響力無法複製。
央視高覆蓋率和極富權威性的媒體資源，具有其他媒體不可比擬的優勢，能夠幫助各種類型的區域性品牌實現其進一步逐鹿市場，提升品牌號召力的廣告需求。麵對廣闊的區域性品牌市場，央視要持續深化區域性品牌對其優勢的認識，並及時提供科學有效的媒體投放支持，為區域性品牌獲取最大媒體價值回報。
（二）豐富客戶服務體係，為區域性品牌的發展打造精細化投放
電視媒體整體的資源型發展局麵已徹底改變，進入全麵的價值型發展時期。傳播手段的豐富性和媒體環境的複雜性使央視必須精耕細作、為品牌提供精細化服務。央視固然有高覆蓋率和高權威性等特點，但一方麵受自身單價貴、投資門檻高、刊前付款等條件製約，另一方麵衛視的高頻次和靈活的套裝投放，戶外、互聯網等媒體強勁的成長勢頭，使競爭日益激烈。央視對區域性品牌提供的精細化服務，應該體現為充分了解不同類型的區域性品牌的廣告需求，有的放矢，提供定製化服務，以滿足不同客戶的具體需求，將廣告價值最大化。
（三）完善平台化建設，與區域性品牌合力共謀發展
基於雙邊經濟理念的平台化建設，央視可以進行平台化延伸。利用央視海納百川的平台環境，進行超越媒體價值的營銷傳播服務的整合，為各類客戶創造加深理解、互通有無的空間，是進一步發掘客戶需求，幫助客戶解決問題的新渠道。央視平台的搭建是優質媒體資源增值服務的體現，將有效維係客戶並助力客戶成長。區域性品牌的目光更多地投向了優質媒體和優質資源，用以滿足廣告需求的企業預算和媒體在實際運用中呈現了“雙馬太”效應，二者深入互動，有實力的企業和有實力的媒體優勢愈加明顯。
姚曦，博士，教授，武漢大學新聞與傳播學院院長助理。