再如我們要堅持黨性，這很好，黨性是無產階級階級性的集中體現。但是若有的媒體說要“像信仰基督那樣”信仰黨性，這就不是馬克思主義政黨的黨性了，因為我們的哲學基礎是曆史唯物主義，是無神論。這樣的宣傳，至少會引發思想的混亂。
對於國內的宣傳，也要充分考慮老百姓的感受，不宜搞美文式的煽情。例如近來一些文化團體組織關於中國夢的公益廣告，全國已有120多條，推廣到127個大中城市。從廣告語的選擇就可以窺見組織者的政治水平。
北京西城區平安大道上接連是這樣的廣告語：“中國何以強，緣有共產黨”、“共產黨好，百姓樂”、“改革開放好，日子比蜜甜”等；北京海澱區長春橋路上的廣告語是：“圓中國夢，就是家家過好日子”、“祖國·母親，恩深”、“少年強，中國強”等。後者所說，頗為溫馨，容易被百姓接受，而前者，一時間僅在一家網站就引來13萬條議論。一位參與征集廣告詞的網友寫道：“之前我們班每個人都給這個廣告投過稿……自吹自擂到這個地步，不容易呀。”另一位網友寫道：“別的我不信，但有一個定律我信：好醫院從不打廣告，成天打廣告的醫院肯定不怎麼樣。”國內宣傳要順應民勢，否則宣傳效果可能是相反的。一位網友就此寫道：“有些事，明明是眾所周知的事情，或者很讓人覺得反感的事情，偏偏要公然挑戰眼球，隻會起反作用。”看來，我們需要調整宣傳思路，深刻理解習近平所說的“因勢而謀、應勢而動、順勢而為”對宣傳效果的意義。
把隨時學習黨中央公開發表的文件、主要領導人的講話作為職業工作的一部分
習近平在全國宣傳思想工作會議上的講話內容十分豐富，涉及很多問題，需要劃分細節去領會，但是抓住要義是學習的重點。中國特色的馬克思主義新聞觀表現為“政治家辦報”。現在媒介形態多樣化了，可以改為“政治家辦媒體”，基本的政治要求沒有變，但時效性要求更緊迫了，要求我們麵對事實，能夠迅速而正確地判斷它是什麼，知道如何把握時、效、度。媒體的記者、編輯應該具有政治上的敏銳感，懂得黨中央的理論路線，了解和熟悉黨中央各方麵的基本政策。
工作多年的老記者都有這樣的體會：新聞寫作的前提——采訪，比寫作重要；而采訪的前提——對事實的價值判斷（包括新聞價值判斷和對事實性質的政治判斷），才是檢驗綜合素養的關鍵。一個事實發生了，若我們對它的性質判斷出現失誤，接下來的采訪便會依著這個錯誤的判斷進行下去，最後寫出來的東西肯定很平庸，或出現政治錯誤。
掌握黨中央的方針政策其實並不難，我們幾乎天天都在做媒體工作，黨中央的方針政策就是從我們手裏報道出去的，問題在於我們自己認真看了嗎？主動學習了嗎？習近平主持黨中央工作以來，新華社已經發表了50多次關於他講話的報道通稿（《前線》第7期分門別類地對去年11月至今年6月習近平的49篇講話進行了索引），各方麵的方針政策就在這些講話之中，若不學習，怎麼能夠做到正確判斷和處理眼下關於事實的報道呢？
媒體不是國家機關，輿情的變化如同風雲，不可能通過按時按點的政治學習來“充電”應對。主動學習黨中央公開發表的文件、主要領導人的講話，是新聞工作者本職工作的一部分。隻有了解黨中央現行的方針政策，心裏有底了，才不會被人家擺出的各種權威忽悠了，才能夠麵對新發生的事實作出正確的判斷，走在輿論的前麵引導社會沿著黨中央的正確路線前進。
（作者為中國人民大學新聞與社會發展研究中心教授、本刊學術顧問）