群眾為什麼不信我們的報道
前沿報告：【學習習近平“8·19”講話】
作者：孫巍
群眾不信我們的報道，就是一種“倒逼機製”。從某種意義上講，這個“倒逼機製”帶有革命性的色彩。
在美國探親，養病，收到《青年記者》編輯部約稿的郵件。先是欣喜：報社的同誌還沒忘了我。後是忐忑：“群眾為什麼不信我們的報道”這個題目，應該是由魯迅先生來剖析的問題。咱沒有老先生的膽識，更沒有老先生的骨頭。這題目裏藏著政治、體製等到骨頭到肉的大問題，不是我輩能研究了的。沒那麼深的見識，沒那麼硬的骨頭，還要寫這個題目。怎麼辦呢？病來如山倒，病去如抽絲，權且給“群眾為什麼不信我們的報道”把把脈吧。
症結一：曲解“正麵報道”，經常高大全，不看都知道，誰信這一套
正麵報道，輿論導向，是我們經常強調的原則。問題是，我們的理解有偏差，偏得還不小。
打開各級黨報的版麵看看，多是讚歌。而且從標題到導語，再到背景，模式雷同僵化，讓讀者慢慢滋生了厭惡心理，看了非但不喜，反而來氣。別說內容有些虛，就是有真事兒，人家也不信了。
支持這個觀點的論據多了去了，我不願意費工夫去一一指出，大家拿出自己寫的、編的東西去找找，一找一個準。
現在想來，當年吳官正同誌剛來山東時，他曾比較鄭重地提出一個要求：“我的東西不要上頭條。”可後來怎樣？我們不厭其煩地老給他發頭條，結果把他老人家也給發習慣了。
這可能也是輿論導向的魅力吧。
連“封疆大吏”、“中央大員”都能入套，我們這些編輯記者見了套還不搶著往裏鑽？嘿，可惜廣大人民群眾不知為什麼，他們就是從心底不買這個賬。
從總書記到我們每一個黨員幹部都知道，人民群眾的根本利益就是我們黨和國家的最高利益。從這個意義上來理解，正麵報道，就是符合人民群眾根本利益的報道，是能讓人民群眾答應、滿意的報道。人民群眾喜歡的、怨恨的、欲知應知的有新意的東西，都應該登上我們報紙版麵的大雅之堂。
嚴格地說，過去那些“吃透兩頭”、“上下一致”的所謂經驗之談也不準確。你用很大的精力去吃透上頭，自然會影響對下頭的關注。應該是上服從下（當然不是特指一個個例）。奧巴馬這樣，普京這樣，地球上都這樣。實際上，這個理兒，連中國家天下的封建時期的皇帝都知道。可知道是一回事兒，踐行又是另一回事兒。看來，得找到一種真正管用的製衡才行。
症結二：一鍋粘煮沒個豆，忘了自己姓什麼
新聞最原始、最本質的屬性姓新。
新聞這一行，在西方發達國家是一種很能影響社會的製衡勢力。它靠什麼？靠的就是一個“新”字，靠的就是吸引力，吸引讀者的眼球和關注，有關注才有影響力。大量客觀發生的新信息，給人們應有的判斷提供了基本的刺激。
我們是怎麼幹的呢？不客氣地說，我們常常有意無意地忘了自己姓什麼。平淡無奇、了無新意的應景之作充斥著版麵。
退一步講，堅持正麵報道為主，以讚歌為主旋律，隻要有新意、有看點，多數讀者還是認這個頭兒的。
可就連這個我們都做不到。用老百姓的話說，很多報道簡直就是“一鍋粘煮沒個豆”。
什麼意思？少了一個“新”字唄。
我常常告誡自己，也常常對自己帶過的新記者說，要竭力求新、摳新。這兒有一個“步步後退法”：事兒不新，意思新；意思不新，語言新；語言不新，導語新；導語不新，標題新。退到懸崖邊上，再退，就是死路一條。幹我們這一行，就得摳新保命。總得摳出那麼一點兒新來才行。
舉例來說吧。
去年，某省（強調一下，不是山東）一位女衛生廳長腐敗案發，全國很多媒體都報道了，說她如何貪汙受賄幾千萬。可並沒有刺激到人們，因為現在的貪官到底貪多少才是個新聞，大家已經沒個數了。有一個媒體的記者獨具慧眼，捕捉了一個“新”，即那位女廳長在地市工作時曾與兩任市委書記（其中一位被提拔為省委副書記後落馬）有不正當的兩性關係。這個記者寫這個腐敗案的標題是《省委書記與市委書記共用一個情人》。嘿，一下子就抓住了大量讀者的眼球。