以訛傳訛，三人成虎
國內各大媒體轉載新聞時，有時對謠言不加甄別，隨意轉載，為假新聞的盛行推波助瀾。
2013年8月，美國發生了一件轟動世界傳媒界的大事：貝索斯將以個人名義收購《華盛頓郵報》。遠在大洋彼岸的官媒新華社也不甘寂寞，與人民網等部分國內主流媒體先後轉載了國際在線網站的一則新聞——“亞馬遜創始人稱收購《華盛頓郵報》非本意係點錯鼠標”。2.5億美元的大宗交易難道真會如此兒戲？稍有判斷能力的人都會懷疑。事後查明，這果然是一條假新聞，其製造者乃是致力於打造優質假新聞的專欄——“鮑羅威茨報告”。
2013年4月18日，香港《大公報》刊登了一則習近平總書記乘出租車的消息。然而，當日下午5點左右，新華社發布了緊急稿件《大公報“習近平乘出租車”報道為假新聞》。
隨聲附和、以訛傳訛，是謠言滋生的土壤。所謂“謠言止於智者”，如何能成為智者？在信息爆炸、聲音多元的輿論世界中，對任何事件都保持質疑的態度，審慎判斷、多方求證，是媒體人的基本功。世界是複雜的，有常識，也有“異想”。媒體人不僅要了解常識，也要最大限度地掌握各類信息和知識，同時還必須小心求證。如此，才能在紛繁複雜的事件中保持獨到的鑒別力。
內容三俗，不知自愛
當下，部分媒體為了吸引“眼球”，無所不用其極，鑽空子、打擦邊球、惡意炒作，有的甚至突破了底線。
今年9月，上海《新民周刊》第35期封麵出現了“李某某他媽的輿論戰”的標題。這個文字遊戲玩得確實頗有“水平”，雙關語中的一個義項是國人耳熟能詳的國罵。作為國內頗具影響力的周刊，此舉實乃弄巧成拙，自降身份。
2013年8月20日，《南方都市報》廣州版刊登了整版廣告，內容為自稱“張太”的疑似小三對“前任張太”的檄文，一時造成轟動。後證實，其為某化妝品的“創意”懸念廣告，“張太”與“前任張太”其實是一個人。因涉嫌破壞社會良好風尚，該廣告被廣東省工商局叫停。
出現此類問題，究其原因，正是媒體的價值觀扭曲，傳播態度極不嚴肅。自以為在“灰色地帶”調侃是一門“藝術”，實則缺乏對讀者的尊重。國內知名媒體做出如此輕薄之舉，讀者還會覺得靠譜嗎？“耍小聰明”，“耍”掉的正是自己的立身之基。
力有不逮，粗心大意
報道出現失誤，也會讓讀者和觀眾覺得新聞不靠譜。這些失誤，有的是由於新聞業務能力不過硬、處理手段不專業，有的則是因為媒體粗心大意。
2012年倫敦奧運會上，劉翔右腳受傷。而在央視“共同關注”欄目的報道中，傷病卻奇怪地“轉移”到了左腳上，令人瞠目。原來是編輯為了滿足畫麵構圖的需要，將圖片翻轉了。這種不專業的處理方式，在業內並不為怪，卻違背了新聞的真實性原則，被觀眾抓個正著。
2010年11月19日，新浪、騰訊等門戶網站在顯要位置編發文章《人民日報：舉國體製促體育大國楊明觀點危言聳聽》，一石激起千層浪。楊明是新華社記者，人民日報卻在質疑，網友調侃說中央兩大喉舌“內訌”。後查實，原來是將“北京日報”誤作“人民日報”。
此類失誤不勝枚舉，甚至於網上出現了不同版本的“烏龍盤點”，成為大家的笑柄、茶餘飯後的談資。
任何人犯錯都在所難免，要讓媒體做到十全十美也不現實。但在原則問題、關鍵問題上，一定要嚴肅謹慎，不能出現失誤。否則就會威信掃地，讓讀者覺得不靠譜。
盤點“不靠譜新聞”，讓人深切感到傳媒業的專業化提升仍然任重道遠。媒體人要“三省吾身”，增強榮譽感和使命感，努力做到精益求精。“不靠譜新聞”是誰都不願意看到的，但是它們接二連三地出現，我們就必須麵對問題，改正錯誤。筆者撰此文，不為抨擊時弊，意在求全責備，有則改之，無則加勉。
（作者為本刊編輯）