前互動與後互動
微博等社交類媒體的大行其道其實已經說明了互動的重要性。
如果說傳統媒體與讀者的互動是在新聞刊發之後的互動，微博的出現將互動的過程提前到了新聞發生過程中。互動前置，是記者在采寫稿件時不得不麵對的一個全新局麵。
傳統的新聞采寫中，一名記者對於一個新聞事件的價值判斷、對於新聞采寫後讀者的反應更多是憑經驗麵對。微博等社交媒體出現後，記者在采寫稿件過程中，可以從微博輿論場的發聲來判斷讀者的關注程度。
輿論互動前置也加速推動了新聞事件的發展，新聞各方都將微博作為陣地，第一時間發聲，使新聞事件在最短時間內向明了化發展。
對於記者而言，互動前置大大豐富了記者獲取信息的渠道。一方麵讓記者了解讀者關注什麼、興趣點在哪裏；另一方麵通過與讀者、甚至是知情者的互動，更多地獲取新聞線索，突破傳統采訪的僵局。
微博的這一作用，在其興起之初就被記者利用。2010年11月，《鳳凰周刊》記者鄧飛在昆明獲悉《春城晚報》記者黃興能在跟蹤調查宣威市癌症村，並拍下數百張照片，但致癌原因還沒有定論。當晚，他在微博上貼出數張照片，並發出信息，稱將去調查肺癌高發謎團。次日清晨，這些微博獲得數百次轉發、評論和私信：環保組織的人士願意一起關注、跟進，學環保的大學生提供了美國國家環保局曾派員從遺傳基因角度做的調查論文，散布在外地的當地人批評說元凶是工業汙染，還列舉了所有知曉的電廠、化工廠、焦煤廠和冶煉廠等，一名當地官員在私信中透露主要是當地功利性發展工業導致的結果……微博的“主動求援”讓記者獲得了廣泛而有價值的信源。
輿論互動前置使新聞生產由之前的單一刊發、記者主導變為公眾參與、滾動報道。在公眾廣泛參與的過程中，記者需要保持清醒獨立的判斷，不能為輿論左右自身的判斷。在藥家鑫事件中，洶湧的輿論不止是讓一些“意見領袖”失去理智，眾多記者也被裹挾其中，沒有發出理智的聲音。正是這種對於輿論的盲從讓眾多記者失去了獨立思考的能力，甚至影響案件的審判。
結語
微博在改變輿論場的同時，也在很大程度上改變著傳統的新聞操作模式。由於其社交媒體的傳播屬性，使之對於受眾更有粘著性，這也在很大程度上形成對傳統媒體的衝擊。這一形勢下，傳統媒體既要接受微博帶來的改變，又要充分利用微博帶來的采訪便利、打好與微博的時間差；在微博拋出的信息碎片之外，找到自己逆微博化的生存之道；利用微博形成的輿論場，發出經過獨立思考後清醒而有價值的聲音。
參考文獻：
①新京報傳媒研究院：《新號外——寫在新聞紙背麵》，新星出版社，2012年1月版
②陳芸：《將新聞首發權搶奪戰“打”到微博去》，中國新聞網，2013年6月16日
③張誌安：《新聞生產的變革：從組織化向社會化——以微博如何影響調查性報道為視角的研究》，《新聞記者》，2011年3月
④禹衛華：《微博虛假信息傳播的新問題與應對——以“微博打拐”事件為例》，《新聞記者》，2011年5月
（作者單位：青島日報）