視聽新媒體時代傳統電視的發展
廣電視聽
作者：王建軍 劉萬年
近年來，隨著“三網融合、三屏合一、網台聯動”等概念迅速升溫，視聽新媒體悄然走進我們的生活。傳統電視媒體隻有積極融合視聽新媒體，開發視聽新業務，培育視聽新媒體產業，實現與視聽新媒體的優勢互補和聯動傳播，才能在未來的傳媒格局中繼續保持優勢地位。
視聽新媒體時代來臨
如果說，幾年前，以網絡電視、IP電視、手機電視、移動多媒體廣播電視等為代表的視聽新媒體還處於萌芽期的話，那麼，近兩年視聽新媒體已進入迅猛發展的時期。截至2013年3月，全國共有608家機構獲批開展互聯網視聽節目服務，19家省級以上廣電播出機構獲批開辦網絡廣播電視台，22家地市級廣電播出機構獲批共同建設運營城市聯合網絡電視台（CUTV）。網絡視聽領域迎來合縱連橫大發展的新機遇。
依托移動互聯網和移動終端的迅速普及，中國視聽行業已經開啟視聽媒體的新時代。到去年年底，互聯網電視終端用戶數接近3000萬；CMMB（中國移動多媒體廣播）用戶規模達4700萬戶。截至2013年5月，6家機構獲批開辦手機電視集成播控服務，26家機構獲批開辦手機電視內容服務，中國移動、中國電信、中國聯通等3家電信企業獲準開辦手機電視分發業務，與此同時我國有線電視用戶數的增速正在逐年放緩甚至下降。①
種種情況表明，視聽新媒體對廣電行業的衝擊，在全國範圍內都是巨大的，最直接的挑戰莫過於年輕受眾的流失、廣告份額的分流以及專業人才的分散。電視媒體隻有根據所處媒介生態環境的變化，結構性地改進自己的采編播業務，加強與各種媒介多方式、多角度的融合，憑借其專業的人才資源、內容渠道和龐大的受眾群體優勢，才能在激烈的競爭中占據有利地位。
與視聽新媒體融合是傳統電視媒體的必經之路
視聽新媒體並不是一種獨立的媒體形態，它是伴隨著數字技術和網絡技術的出現和應用而不斷湧現的新媒體群落。新媒體群落的產生與發展離不開三個互相關聯的領域：技術、內容與傳播方式。這三個領域都對傳統廣播電視，尤其是下一代廣播電視（NGB）產生強大的推動力，主要表現在以下幾個方麵：
首先是技術進步層麵的融合。伴隨著數字化和網絡技術的應用，傳統的電視媒體有兩個方麵發生了巨變，一是製作，二是傳輸。就製作而言，數字信號淘汰了模擬信號，非線性編輯淘汰了線性編輯，音視頻文件取代了音視頻片段，使節目的製作更加方便和多樣化，觀眾直接感受到的是節目信號質量的提高和節目形式的翻新。傳輸過程的數字化不僅節約頻率資源，使有限的資源傳輸更多高質量的電視節目，更體現在接收終端的多樣化，任何具有音視頻接收功能的設備都可以作為視聽新媒體的接收終端，諸如電腦、手機、網絡電視頻道等，網絡視頻已成為電視機的補充，而CMMB更是提供了眾多的顯示終端。
其次是內容生產層麵的融合。麵對技術進步帶來的終端設備的多樣性，傳統電視節目製作的內容必須與之相適應。隨著視聽新媒體的應用，人們已經逐漸在改變以往收看電視節目的方式：時間上，整體看電視的時間越來越短，電視節目必須在盡量短的時間內敘述完整的節目內容；空間上，觀看節目的環境越來越多樣，諸如樓宇電視、移動電視、戶外電視、手機電視、IP電視、網絡電視、CMMB等，不同的觀看場合需要有不同的觀看內容。
再次是傳播方式層麵的融合。新的傳播方式由單一方式向多方麵發展，從單向變為雙向，使信息的發布者和受眾的關係發生了變化，互動使受眾變成了信息的主導者。傳播行為更為個性化，微博、微信、播客等新的傳播方式使每一個人都可成為信息的發布者。接受方式從固定到移動轉變，CMMB的應用使接收方式變得更加靈活。傳播速度實時化，技術的發展帶來簡單便捷的製作，“大眾記者”、“草根新聞”使信息實時可見。傳播內容也從單一到交融，與傳統媒體相比，新媒體在傳播內容方麵更為豐富，文字、圖片、視頻、聲音等多媒體化成為一種現實。由此可見，融合是傳媒發展的必然趨勢。