抵禦作假：自律與監管需並行
真人秀是個外來詞直譯，也稱真人實境秀、真實電視，是“由普通人在規定情景中，按照一定規則參與競賽”為主要類型的電視節目。①但是，目前五花八門的真人秀電視節目種種作假的手法，使電視媒體不僅沒有發揮“社會守望者”的責任，反而為了自身利益損害了公眾利益和媒體公信力。電視真人秀要很好地傳遞社會正能量，迫切需要行之有效的管理舉措。
為防範前述的獎項設置作假現象，應由反不正當競爭法或創立更貼切的法律法規來約束製裁。美國《聯邦傳播法》有兩條是專門對付電視媒體作弊和受賄問題的，其中，“第508條規定，任何電視台的職工從外界收到希望通過電視台進行推銷的金錢或者其他貴重物品、報酬都必須完整地向電視台彙報。電視台的節目主管通常負責處理此類問題，以防本台出現節目作弊或受賄行為。第509條規定，任何人在智力競賽類節目中通過向競賽者提供信息或者預先安排結果來欺騙視聽大眾都屬於違法行為”。②對電視節目的作假行為，還寫入美國刑法來加以約束，進一步彰顯了美國電視節目規範管理的決心。美國刑法第1343條規定，電視台通過欺騙性的設計，在節目中虛假地承諾、代表、偽稱來蒙騙受眾以獲取金錢或財物的行為都是非法的。“美國聖路易斯的一個電台因舉辦虛假的藏寶競賽而被吊銷了執照。”③
獎項設置弄虛作假，嚴重破壞社會規則和公平秩序，我國同樣需要防患於未然。除此之外，真人秀節目在其他方麵的作假，雖未上升到需要法律規範層麵，但也需要加強自律及監管，遵守媒體及製作者的道德規範。
從電視節目的長遠發展來看，主管部門過多幹預，不利於媒體內容的創新和發展。但是防止影響兒童的低俗淫穢內容和欺騙作假行為，這是政府部門管控的底線。
值得鼓勵、重視和提倡的是加強媒體自律。這是媒體樹立美譽度的必由之路，意識到這一點，我們的電視媒體就會走向自覺和嚴謹。在中國社會主義特色的廣電體製下，當媒體人真正意識到真人秀節目作假可能帶來的弊端和危機後，完全能夠像重視新聞節目的導向一樣，從主持、編導、製片人、總監層層把關，杜絕各種不該有的真人秀節目作假行為。電視節目製作者自身應有其職業道德操守和底線。電視節目允許策劃並不是允許造假，策劃追求的是節目表達手法的藝術性，核心的人和事本身必須符合事物的原貌。選手的質量是電視真人秀節目獲得成功的重要因素，在節目策劃時，加強對節目選手身份和故事的真實性審查很關鍵。必須對選手的表現有一個全麵的衡量預期，認真核實選手的真實身份。對於才藝選秀類、生活服務類等等真人秀節目，嚴禁偽造選手身份欺騙電視觀眾，可以落實“導演責任製”、“接待員責任製”，強化三級審查製度，把好播出關，不讓造假者有空子可鑽。
概言之，管控電視真人秀作假，當以法律法規為基石，行業自律為主體，社會輿論監督為輔助，三位一體才能夠達到真正有效監管的良好效果，進而促使媒體在實踐中形成一套專門用於規範真人秀節目的具體操作指南和管理標準，推動這個問題最終解決。
【本文為國家廣電總局部級社科研究項目“娛樂真人秀節目形態及其管理標準的對策研究”研究成果之一】
注釋：
①尹鴻等：《娛樂旋風——認識電視真人秀》[M]，中國廣播電視出版社，2006年版
②③中國廣播電視年鑒編輯部：《世界各地廣播電視反低俗化法規材料選編》[M]，中國傳媒大學出版社，2008年版，第68頁、第42頁
（作者為南京曉莊學院新聞傳播學院副教授、夏威夷大學訪問學者）