網絡媒體要積極傳播正能量
新媒體
作者：李汶炫
今年上半年，一段“老人摔倒，178人跨過無人扶”的視頻在互聯網上被瘋狂轉發，引起網友的廣泛議論，有些網民甚至拿這件事和前年的“小悅悅事件”相提並論。在“太冷漠”的指責背後，央視《焦點訪談》的記者經過深入調查還原真相：事實上，在老人摔倒之後，現場很多人並沒有冷眼旁觀，之所以沒有扶老人是怕造成二次傷害。一段無聲又快放的網絡視頻“過濾”掉了這件事的真實情況，將輿論引向了另一方向，誤導了受眾。
網絡媒體雖然能夠對信息進行快速傳播，滿足廣大受眾對熱點信息的需求，但一些網絡媒體為了追求點擊率熱衷於製造轟動效應，忽視了須承擔的社會責任。在泥沙俱下、魚龍混雜、眾聲喧嘩的網絡空間裏，網絡媒體必須強化責任意識，始終唱響主旋律，積極傳播正能量。
適應網絡媒體的發展趨勢和傳播特點，強化網絡媒體的責任意識
適應網絡媒體的主流化趨勢。“互聯網已成為思想文化信息的集散地和社會輿論的放大器。”2013年，擁有80年曆史的美國《新聞周刊》結束紙質版的發行，全麵轉向數字版。就全球範圍而言，報紙、期刊、圖書市場萎縮已是大勢所趨。在國內，傳統媒體的受眾也進一步減少。相關調查顯示，不僅報紙讀者數量下降，電視觀眾數量也明顯減少。網絡媒體正在逐步成為促進國家社會發生全麵變革的主流媒體，並且在傳播方式和社會影響力方麵超越了傳統媒體。主流化與責任感是緊密相連的，網絡媒體的主流化在顯示網絡媒體的社會地位日趨提升的同時，也預示著網絡媒體需要承擔更大的社會責任。
適應網絡媒體受眾年輕化的特點。十八大報告中提到要“加強和改進網絡內容建設，唱響網上主旋律”。媒體在傳遞信息的同時，還承載著文化和社會價值觀念，具有很強的社會影響力和精神滲透力。青少年網民對互聯網的依賴度相對較高，但心智尚未發育健全，辨別是非、善惡、美醜的能力不強，區分網絡的虛擬性和社會現實性的辨別力弱，網絡行為容易失範。因此需要不斷地強化網絡媒體的社會責任意識，充分發揮網絡媒體的教育引導作用。
適應網絡媒體的傳播特點。施拉姆曾經談道：“信息時代的一個趨勢是，讓個人對他們從信息浪潮中所得到的東西負有更多的責任。這就是更多著重點對點而不是點對麵的傳播。在某種意義上，電話而不是電視，可能被認為是更現代化的媒介，因為它是雙向的和點對點的，並且是由使用者負責安排如何使用的。”互聯網時代，所有的用戶都可以自由地選擇要接收的信息和表達的觀點，加之網絡傳播速度的快捷性和傳播範圍的廣泛性，使得它的傳播效果和作用更加直接，因而一旦出現不良傳播，其消極影響就會更大。網絡特有的虛擬性和開放性，讓我們享受到前所未有的暢快與自由，但漠視法製、缺乏道義和責任的無限自由，也助長了隨意侵犯他人和社會的惡習。因此，講究社會責任不僅僅是網絡媒體傳播者的事，每一個參與傳播過程的人——網民都應當增強社會責任感，以保證自己傳播的內容健康、有益，履行好自己的社會責任。
優化網絡環境，積極傳播正能量
正能量的傳播關乎一個國家社會道德的基本取向，關乎一個民族的凝聚力和向心力。2012年12月7日，習近平總書記在視察騰訊公司總部時指出：“現在人類已進入互聯網時代這樣一個曆史階段，這是一個世界潮流，而且這個互聯網時代對人類的生活生產、生產力的發展都具有很大的進步推動作用。”自由、開放的互聯網給公眾帶來了極大的自由表達的空間，隨之而來的負麵影響也不容忽視。加強網絡社會管理，構建自由開放健康的網絡文化秩序，唱響“主流聲音”和“中國聲音”，不斷加大正麵輿論的影響力量，就顯得非常必要。