3.借助前期宣傳中的公益活動，為電影積攢口碑。在雅安地震發生後，趙薇代表劇組向壹基金捐助了50萬元，既做了慈善，又預熱了電影，贏得了網友的好評。電影由暢銷7年、總銷量突破300萬冊的小說改編而來，有著牢固的口碑基礎，贏得了一部分小說的粉絲。
4.充分利用明星圈的效應，更好地加強與網友的互動。趙薇在電影前期、後期的宣傳中調動了24位好友助陣，除了娛樂圈中的舒淇、王菲、何炅外，文化界的張小嫻、商業領域的史玉柱，乃至於宗教界的延參法師都參與了電影微博營銷。在電影首發的前10天，王菲演唱的《致青春》主題曲在電影的官方微博上首次發布，眾多的王菲粉絲在微博、微信、人人網等媒體上轉發，而這些粉絲就是電影的潛在消費者。
病毒式營銷
病毒式營銷，又可稱為病毒性營銷，是新媒體環境下一種常用的網絡營銷方法，利用口碑傳播原理來推廣網站、品牌等。其媒介是互聯網，營銷信息被快速複製傳向數以萬計的受眾，就像病毒一樣迅速蔓延，且是用戶之間自發進行的，幾乎不需要任何費用。這為小成本電影的營銷提供了機會，在沒有高營銷費用，沒有大量廣告的情況下，仍有可能贏得高票房。
進行病毒式營銷，首先要了解受眾的消費習慣，投其所好，以取得好的口碑。在當今，“懷念青春”的主題吸引了觀眾，因而贏得了觀眾的好感，為後期觀眾的主動傳播創造了條件；其次，在電影前期宣傳階段，利用新媒體向網友宣傳創作理念及創作過程，營造出網友對電影的參與感和好奇心。例如《致青春》上映的頭兩天，在新浪博客上，有一篇“木雕禪師”的《〈致青春〉：一部中國年輕人的青春史詩》，大加褒揚了該電影，被大量的網友轉載，被稱為“24小時微博最火博文”。在電影上映關鍵時刻，將觀眾的好奇心及情緒向預想方向引導；第三，在電影後期宣傳上，將流行語進行病毒式傳播。例如“有一種喜歡叫‘你神經病啊！’”、“有一種感情叫趙薇黃曉明”、“青春就是用來懷念的”等，這樣的語句被大量轉發，乃至成為一些網友的個性簽名。通過微博、微信、人人網等社交平台，這些信息進行了病毒式傳播，使更多的網友成為觀眾，達到提高票房的目的。
《致青春》在社交網絡上引爆的“懷念青春”的熱情，及取得的較高票房，離不開新媒體時代的社會大環境。電影人通過新媒體平台開通微博、建立官方網站，盡最大可能向受眾呈現更多的信息。受眾從接受者變成了電影營銷者，主動地承擔起電影推廣的任務，使新媒體環境下的社交網絡成了電影營銷的平台及票房的助推器。
注釋：
①餘秋雨：《觀眾心理美學》[M]，現代出版社，2012年4月第1版，第30頁
（作者單位：山東師範大學傳媒學院）