浙江少年兒童出版社被中宣部和新聞出版總署命名為優秀出版社，業內稱其為：中國少兒出版界的領頭羊。該社在全國少兒圖書零售市場的占有率連續數年名列第一，又是國內暢銷書綜合榜上少兒圖書類的第一名。全國少兒圖書暢銷書有36種，浙江少兒社占了18種。在引進國外少兒圖書的銷售量方麵，該社也列為全國第一。“六一”兒童節前夕，本報記者采訪了浙江少兒出版社社長陳純躍。
記：眾所周知，少兒讀物麵臨著缺乏品牌名著的挑戰，而貴社在兒童文學領域的品牌建設是富有成效的，不論是原創、引進還是經典作品出版，都有係列化的品牌讀物。“中國幽默兒童文學創作叢書”是國內原創兒童文學的一麵旗幟，已出版三十幾種。“冰心兒童文學新作獲獎作品集”每年推出一本，已連續出了12年，發現和培養了大量文學新人，越來越受到關注和歡迎。同是一本《唐詩三百首》，你們的發行量能達到百萬冊，高居中國少兒古典讀物類第一位。請問你們是怎樣培育自己的品牌的？
陳：在品牌的培育中我們特別注重創新。《唐詩三百首》是一個傳統優秀品牌，但是，隨著時代的發展，我們從圖文配合到版式、材料上都有創新。比如免費贈送相應的多媒體閱讀光盤，讓小孩子在多媒體上欣賞古典詩詞；改變原有古典風格的封麵，代之以一種清新、現代風格的封麵。內容選取更為經典，圖畫也更加精美，因而受到廣大小讀者的歡迎。此書獲得成功之後，我們又進行了係列開發，先後出版了《宋詞三百首》、《兒歌三百首》、《童謠三百首》等九個品種，形成了近年來暢銷全國的著名品牌“兒童誦讀三百係列”。
記：近年來貴社對原創讀物尤其是原創兒童文學讀物的出版，給予了高度的關注。比如“紅帆船係列”，為繁榮兒童詩歌和散文創作作出了重要貢獻。能否談談你們的創意？
陳：“紅帆船詩叢”是一套由著名兒童文學作家金波主編的兒童詩集（6種）。詩歌對青少年進行情感培養和文學熏陶的作用十分重要，特別是在素質教育的背景下，許多家長、老師和學生有這樣的需求，我們有責任來推動兒童詩的複蘇和原創兒童文學的繁榮。出版後，我社與中國作協兒童文學委員會等單位共同舉辦贈書、詩歌朗誦、兒童詩創作研討等係列活動，引起了熱烈反響，被專家和媒體稱為“紅帆船現象”。這套書先後榮獲第七屆“五個一工程”獎、第四屆全國優秀少兒圖書獎一等獎等多個國家級大獎。
記：一個出版社的競爭力來自於它的作品、品牌和盈利能力，而作品是第一要素。說到浙少社近來的市場表現，不能不提及你們的“冒險小虎隊”。運作暢銷書是出版社的夢，所以很多人認為它可遇不可求，“冒險小虎隊”的成功，是“遇”還是“求”？
陳：引進的文學類圖書中，最成功的是“冒險小虎隊”。自2001年上市至今共實現了800萬冊的銷售業績。它是世界著名冒險小說大師、奧地利作家托馬斯·布熱齊納創作的。“冒險小虎隊”登上“2004年中國第一少兒暢銷書”的寶座，它體現了我們社綜合運作能力已經走上一個嶄新的台階。它的成功首先取決於編輯的識鑒能力，或者叫國際視野。他們從北京國際圖書博覽會的茫茫書海中發現並選擇了這套書，由此引發了冒險題材和“解密卡”閱讀（讀至關鍵處須用解密卡方能讀出，引發孩子的興趣）的出版潮流。
記：你們出於什麼想法推出“世界少年文學經典文庫”？
陳：讓閱讀經典的過程變得輕鬆和愉快，是我社出版“世界少年文學經典文庫”的初衷。少年兒童閱讀一定數量的經典名著，可以啟迪心智、陶冶情操，這已經成為教育部門和家長們的共識。可是，由於當今中小學生課業負擔沉重，孩子們沒有足夠的時間廣泛閱讀。而且這些文學、文化名著由於包含的信息量大、篇幅長、內容難懂，也會讓小讀者將閱讀名著當作一件苦差事。
記：成功的出版社都會有自己的文化追求，對於出版社這樣的生產文化產品的單位來說，文化追求應當上升到責任的高度。浙少社在這方麵是怎麼考慮的？
陳：一個成熟的出版社一定會有自己的文化追求。自覺地承擔起文化建設的任務，這既是出版社應盡的社會責任，也是出版社自身發展所要求的。圖書具有雙重屬性：它既是傳播和積累知識、文化，產生一定的社會輿論導向作用的精神產品；又是能在投入、產出中為生產者帶來經濟效益或經營風險的物質產品。作為一家專業少兒社，我們所追求的是以自己的出版理念、營銷理念去體現文化追求，以自己的出版行為來參與中國兒童文化的建設，出版有文化內涵的書，出版有市場價值的書，並在此過程中發展壯大自己。
（本文為《人民日報·海外版》記者孟曉雲對作者的訪談錄，原載《人民日報·海外版》2005年6月3日）