1.2.1研究的方法
本文主要采用了理論歸納分析方法、文獻檢索方法、統計方法、係統分析方法、理論分析與實證分析相結合的方法、理論與實踐相結合的方法對中國廣告產業發展中的相關問題進行了全麵研究。文中引用大量的國內外廣告產業發展的數據圖表作為分析手段，國內與國際比較相結合、不同時期廣告狀態比較研究相結合，廣告市場內外要素綜合研究相結合、同質媒介類比研究和異質媒介對應研究相結合，形成了完整的關於中國廣告產業經濟發展研究成果。
歸納分析方法：本文采用歸納分析方法對第二章國內外相關理論綜述進行研究，對國內外廣告產業經濟學產生、形成和成熟過程中出現過的成型的基本範疇、理論和分析方法進行綜述性研究，對於國外廣告經濟學發展中的基本學派和主要理論思想進行係統性分析，采用概括出的已經成型的廣告經濟學理論框架對中國廣告產業形成和發展中的基本問題和主要發展傾向進行規範性綜合研究。
文獻檢索法：本文采用文獻檢索方法對於第三章、第四章、第五章中涉及到的中國廣告產業市場以及其中的媒介廣告市場和廣告專業公司市場出現、發展及高速增長的過程進行綜合研究，對於中國廣告產業市場發展中的基礎性數據、資料進行了分類、概括、比較、對照研究，完整而全麵地對中國廣告產業形成和發展中的各類相關數據進行了統計整理，為後續分析奠定了基礎。
係統分析法：本文對於中國廣告產業發展25年中廣告市場的形成、狀態和市場結構等問題進行了定量化和係統化研究，基本厘清了中國廣告產業市場培育和發展階段以及廣告主廠商對廣告市場的偏好與廣告投放傾向。對於不同時期廣告市場特征和消費者的價值取向進行係統性比較研究，得出了比較規範的研究結論。
理論與實踐相結合法：本文采用理論分析與實證分析相結合的方法對於第四章中國廣告媒介市場和第五章中國廣告專業公司發展市場的構成進行了基本分析。對中國媒介市場中的電視媒介、報紙媒介、廣播媒介、雜誌媒介、網絡媒介、戶外媒介和移動通訊媒介都進行了個性化分析和研究，對於中國不同媒介的市場競爭優勢和市場狀態進行了深入研究，確定了中國廣告產業市場要素中媒介市場的基本發展態勢和媒介市場的變遷趨勢。在對中國廣告公司市場研究中，從企業經營能力、核心競爭力方麵對中國廣告公司經營機製進行了分析和研究。
本文采用理論與實踐相結合的方法對於第六章中國廣告產業政策、製度、戰略選擇問題進行了研究。其中用產業組織理論對中國廣告產業發展政策進行了研究，將製度經濟學製度變遷理論用於解釋中國廣告產業製度變遷過程和發展趨勢，將戰略管理的研究方法應用於中國廣告產業發展戰略選擇研究，提出了在加入WTO之後，中國廣告產業發展模式的基本構思。
1.2.2基本思路及框架結構
本文研究的基本思路是：歸納研究國內外關於廣告產業經濟學的研究理論成果；在對中國廣告產業中的三大要素，即廣告市場、媒介市場、廣告公司市場進行數據分析的基礎上，將廣告產業經濟學的研究方法運用到中國廣告產業之中，對中國廣告產業市場、中國廣告媒介、中國廣告公司進行定量化、係統性研究，並做出廣告產業三要素發展的規律性解釋；綜合提出中國廣告產業經濟發展的政策創新、製度變遷和發展模式選擇研究思想。本文共由六部分組成：