本章對於中國廣告市場形成和發展進行了研究。主要是以下幾個方麵：
（1）對1979年以來的中國廣告市場進行研究並確定了各個階段特點。提出了1981-1990年期間的“低水平、高速度”和1991-2003年期間的“三次遞增、兩個穀峰”的波浪式發展態勢觀點。詳細而完整地整理出1979-2003年中國四大媒介廣告數據和每年廣告營業額占GDP的比重。
（2）確定了中國廣告市場結構進行研究。
提出了廣告市場區域發展的高度差異化、廣告市場狀態的高度不平衡性、廣告市場地區發展的高度集中性的觀點。
（3）對廣告主廠商的廣告投放偏好與集中化進行了研究。
提出了非快速消費品之外的廣告投放主體已經大量出現的觀點。認為區域經濟中企業集群的興起是推動中國廣告市場發展的重要力量。
（4）對消費者的成熟度與對廣告理性認知問題進行了分析。