1979年3月15日，上海人民廣播電台恢複播出了我國的第一條廣告“春蕾藥性發乳”。隨後部分省、市電台也開始播出或恢複播出廣告。中央人民廣播電台也在1980年1月1日開始正式恢複廣告播出。1983年經營廣告的廣播電台110家，廣告經營額1800萬元；1990年經營廣告的廣播電台560家，廣告經營額完成8640萬元。截止2004年10月，我國經營廣告的電台總數已經達到1498家，開辦廣播節目1868套，日播出時間達24503小時，比2002年增加1665小時。2003年中國廣播廣告收入為25.57億元，占全國廣告總額的2.37%。廣告增長量比2002年提高16.76%，其中中央人民廣播電台等多家電台廣告增幅超過40%。根據A?C?尼爾森媒介研究公司研究，目前已經有超過3.4億個家庭擁有收音機的受眾市場和全國超過1000多家的廣播電台總量，使中國成為僅次於美國的全球第二大廣播市場。根據北京美蘭德信息公司所作的“2001年全國廣播電台聽眾收聽狀況聯合調查”顯示，我國廣播聽眾規模巨大，設備普及率69.1%，其中城鎮收音機設備普及率達到83.2%，農村達到62.8%。全國廣播聽眾達到7.34億人，占到全國4歲以上人口的61.2%。其中城鎮廣播聽眾2.67億人，占城鎮4歲以上人口的72.0%；農村廣播聽眾4.67億，占農村4歲以上人口的56.3%。在對五種主要媒體重要性的排序中，有55.7%的人將廣播排在第一位和第二位。
4.4.1中國廣播廣告產業體製的內生創新驅動整個產業的發展
廣播業的產業鏈包括設備供應商、廣播內容供應商、廣播電台、廣播節目聯播網、廣播受眾以及諸如廣告經營代理等配套經營環節。無論國內外，廣播都是一個比較純粹依賴廣告收入的行業，其商業模式是以高質量的廣播節目內容獲得較高的收聽率，從而獲得相應的廣告收入。與廣播電視一樣，其收入的90%以上都來自廣告，與無線電視網一樣，廣播傳輸網本身沒有增值的空間。
據中國廣告協會廣播委員會統計數據顯示，在作為“廣播發展年”的2003年裏，全國各廣播電台的廣告經營收入普遍較上年有較大幅度的增長。其中2003年廣告收入過億元的有6家，超過5000萬元的則多達十幾家。
根據統計，在2003年7家廣告收入過億元的分別是北京人民廣播電台、廣東人民廣播電台、上海人民廣播電台、深圳人民廣播電台、浙江人民廣播電台、天津人民廣播電台。在這些具有典型意義的電台經營上，體製的創新是推動廣告經營量不斷提升的內在動因。其一是北京人民廣播電台“專業化廣播改革”。北京人民廣播電台從1993年開始，每年的廣告營業額一直處於高速增長期（40%-50%），2001年廣告經營額達到1.85億元，是1992年的20倍。2002年北京交通台的廣告收入已經超億，成為國內第一個收入過億的廣播單頻。在這六個廣播電台中，北京人民廣播電台廣告經營產生的高效率基於10年內所做的專業化廣播改革。北京台所創辦的“北京交通廣播”“北京音樂廣播”都形成了自己鮮明的特色。在全國範圍內率先在總台和6個專業廣播範圍內進行ISO9001質量認證工作，從而在廣告經營、內部管理有了嚴格的、規範的製度管理保證。在2002年完成廣告經營額2.3億元的基礎上，2003年完成廣告經營額近3億元，比2002年同期提高了30%。在中國廣播行業中北京人民廣播電台的“經營型管理”“整合資源、重心下移”“跨媒體運作”等經營創新在廣播領域具有一定的行業示範作用。其二是廣東人民廣播電台“內容創新改革”。廣東人民廣播電台，是中國廣播行業在改革、開放過程中最早的受益者，早在17年前就成功創立了“珠江模式”。2003年廣東台在廣告經營方麵完成1.73億。全台通過節目帶動的特約廣告就比2002年同期增加了近300萬元。股市廣播、教育之聲、健康之聲等小調頻台的收聽質量得到完善和提高，股市廣播在2003年完成廣告量706萬元，比2002年增長了近4倍；教育之聲完成廣告量506萬，比前一年同期增長31%，健康之聲也比2002年增收143萬元。其三是上海人民廣播電台“資源整合改革”。在2003年，上海人民廣播電台的體製資源培育和整合帶來了顯著的效益，其廣告收入在2002年1.45億的基礎上又穩步增長，廣告收入達到1.62億元。這是與上海台各廣播頻率的多元化經營渠道拓展，經營大廣播、大廣告的理念密切相關。其四是深圳人民廣播電台“視覺廣播創新改革”。作為唯一進入前六位的城市廣播電台―深圳人民廣播電台，2003年廣告經營收入達到1.3億元，比2002年增長30%。單個頻率和人均創收都名列全國城市電台前茅，也是廣告創收過億電台中唯一的一家城市電台。深圳台最具特色的經營理念就是辦“看得見的廣播”。其五是浙江人民廣播電台“質量控製建設”。2003年，浙江廣電集團廣播頻道廣播經營創收總額實現1.1億元，首次突破億元大關。縱觀浙江廣電集團廣播廣告創收的發展，從1997年廣告創收2394萬元到2003年創收過億元，連續六年年均增長超過30%。浙江台2003年的廣告經營收入繼續大幅提升主要得益於對節目的嚴格質量控製。其六是天津人民廣播電台“品牌雙效”實施戰略。與浙江台一樣，天津台也在2003年首次實現曆史性突破，年廣告收入衝過億元大關。“品牌雙效”戰略的實施大幅提高了天津台的收聽率，使得年收聽率比2003年同期上升11.7%，收聽率達到兩位數以上的節目比2003年同期增長68個。在“技術創新”方麵，2003年天津人民廣播電台完成了9套廣播節目在互聯網上播出，使全世界各個地方都能收到天津電台的廣播。