本章對中國廣告媒介的發展問題進行了詳細研究。主要有以下幾方麵：
（1）對不同狀態下的媒介廣告市場進行研究。
分析了媒介廣告的自然壟斷性；對不同媒介廣告市場價格進行了係統研究。
（2）對中國電視媒介發展態勢進行研究。
對中央電視台廣告高度壟斷性，以及廣告主市場進行研究，同時對中央電視台廣告招標進行經濟學分析後得出：“實行價格歧視，獲得壟斷收益”的結論。對省級衛星電視聯盟進行了經濟學分析，得出“實現預期目標有相當難度”的結論。
（3）中國報紙媒介市場進行研究。
提出報紙媒介區域化、都市化和寡頭壟斷化的基本現狀，對於報紙媒介競爭進行了需求彈性分析。
（4）對中國廣播媒介市場進行研究。
認為廣播走向“窄播”不可逆轉，廣播廣告產業體製創新驅動整個產業發展，城市地區“雙寡頭壟斷”的市場格局已經形成。
（5）對雜誌與其他媒介進行了研究。