本章在對國際廣告業發展趨勢進行分析的背景下，對中國廣告產業發展政策、製度和戰略選擇進行了研究，主要有以下幾個方麵：
（1）對國際廣告業發展趨勢進行了分析。
分析了世界廣告市場上的兼並、重組發展現狀，深入研究了國際廣告公司的全球化經營戰略以及內在原因，確定了廣告主廠商的全球化與廣告活動的國際一體化的關係。
（2）對廣告產業政策的基本概念進行了清理。
分析了廣告市場失靈與產業政策的因果關係，產業政策效率、公平和外部性以及政府管製的方式。
（3）分析了我國加入WTO之後廣告產業發展預期。
（4）探討了我國加入WTO後廣告產業政策與措施。
認為體製創新和監管方式變革是當務之急，完善市場準入標準，清理與WTO相悖的管理規範等是廣告監管部門的重要政策導向。
（5）對我國相關產業部門R＆D投入與廣告支出問題進行了研究。