過去出台的“清潔”法規的案例有助於預測未來的市場反應，從而使新的“低碳”法規能夠適時推出。如果企業汙染或車輛排放超標都將受到懲罰，人們對法規的迎合就將催生出新的商業驅動力。但與此同時，一旦法規正式出台，對於產品的投訴也會迅速增加。因此，依賴這種商業驅動力的企業，必須在現金流和資源儲備上做好應急準備。
有些市場是可以通過“概念”來激活的，這類市場中的企業應當增加在公共關係（PR）方麵的投入。
某些關鍵群體願意為他們認為是低碳的產品支付額外的費用（如A級能耗標準的洗衣機），還有些人會專門購買踐行綠色政策的公司（如樂購和瑪莎百貨）的產品。雖然在上述情況中被關注的都是大型消費類企業，但通過供應鏈的反向傳導，也會影響到為其供貨的低碳創業企業。
一、TTP公司“當做”與“不當做”的事
TTP為早期階段的清潔技術公司提出如下“當做”與“不當做”的建議：
（一）“當做”的事情
1.找到“獨特的銷售主張”（uniquesellingproposition，USP），將它們轉化為競爭優勢，並在營銷中加以突出。
2.當你尋求風險投資商的青睞時，要調查他們近期所投資的項目情況，分析其選擇投資標的的標準。另外，不要在一棵樹上吊死，要同時向多家投資機構“求愛”。
3.要在需要資金之前就開始和投資人聯絡，了解他們正在尋找怎樣的項目。
4.要和終端客戶進行交流（誰是你的終端客戶？），確保從開發初期就有正確的產品定位，避免將來重新設計；為你的產品和服務爭取到客戶的支持，並將其展示給投資人。
5.在不同市場為企業所具備的能力尋找用武之地，開辟更多的利基市場。
6.管理好知識產權與擁有知識產權同樣重要。在進行知識產權授權時，要根據市場、時間、地理和具體應用情況區別處理。
7.找一家獨立的第三方技術公司，對你所計劃生產的產品的優劣勢和風險進行評估，並確保將評估結果融入營銷過程中。
8.設計好生產流程，把成本降到最低。
9.明確你的長期核心業務。
10.認識到法律法規對業務拓展的重要影響，多和議員們進行交流。
（二）“不當做”的事情
1.如果你所做的事情並非獨一無二，那就不要守著單一的利基市場不放。
2.不要遠距離眺望市場，身在其中才能了解競爭對手的動態。
3.不要將希望隻寄托在一個投資者身上，而要與其他投資者廣泛接觸，並使他們相信你並非隻有一種選擇（但不要直接表達出來）。
4.融資行動不能拖延，募集到所需的資金有時需要長達1年的時間。不要等到生產出原型樣品後才開始尋找資金。
5.不要把原型樣品等同於最終產品。
6.不要事必躬親，充分利用好碳基金和其他類似計劃所提供的幫助，這將大大擴展你的技能，增進對市場、競爭對手和其他相關情況的了解，而且這並不會增加成本。
二、ISIS碳基金企業孵化器
克裏斯·穆迪博士（Dr.ChrisMoody）是牛津大學ISIS碳基金企業孵化器的管理顧問，他說：對於清潔技術領域的創業企業，利用好政府的刺激政策非常重要，其中包括補貼、資助和減稅等措施。尤其是在可再生能源方麵，許多國家和地區通過采取補貼政策，保障可再生能源執行更高的銷售價格，而具體的政策內容因地區不同而存在差異。
另一個問題是，即便在同一個國家，保障價格也會隨時變化，使得某種原本有利可圖的可再生能源突然變得不經濟，而之前投入的巨額資金也因此成為負擔。
“當做”：如果你想在英國融資，就必須了解針對海外企業主的相關規定。即使在英國本土進行生產和研發，也不足以確保你的企業獲得資金扶持。
“不當做”：不要過分誇大市場規模或產品價值，否則你將失去可信度，同時也破壞了行業本身的信譽。
來自企業第一線的思考格雷厄姆·庫雷（GrahamCooley），ITM電力公司CEO，Sensortec、Metalysis和Antenova等公司的前任CEO認為：
首先，我並不讚同將“清潔技術”作為一個時髦詞彙來使用，似乎它是一個獨立的細分行業。事實上，隻要所提供的技術能夠節約能源，或是更高效地使用資源和原材料，這樣的企業就可視為“清潔技術”企業。當你創辦企業時，先要問問自己：我所具備的條件是否與眾不同？我能夠給市場提供些什麼？市場真正需要些什麼？在“市場拉動”的環境下，我應該如何定位自己的產品和服務，以迎合市場需求？如果不能清楚準確地回答上述問題，說明你的企業有麻煩了！許多創業企業都犯著同樣的錯誤，他們提供的東西很多，卻沒有獨一無二的“殺手鐧”產品，而能夠滿足某種特定的用戶需求才是企業真正的賣點。
對於技術企業來說，市場瞬息萬變，而技術的每一步發展都離不開資金的支持。有些時候，原型樣品生產出來，資金卻往往消耗殆盡，市場情況也發生變化。如果在樣品生產出來之前資金就已經用完，企業就不得不冒著稀釋股權價值的風險繼續融資。因此，除了需要有正確的銷售主張，企業還必須意識到，他們所麵對的是一個動態的市場。
成功的清潔技術產品營銷與政府的環保法規密切相關。如果法規出台不恰當或不適時，都有可能扼殺產品的市場機會。通常情況下，技術的發展會先於法規的頒布，由於終端用戶沒有必須遵從的約束，因此難以形成市場需求（例如特定的碳減排需求或節能要求）。因此，清潔技術領域的創業企業不僅要緊緊盯住市場，還必須留意政策法規的變化，換言之，企業需要同時關注兩個動態目標。