（一）意象的傳神
招貼的設計，要重視大眾的情感因素與心靈感應，關注人的內心需求，是招貼與人的內心達到共鳴。在現代招貼設計中運用傳統圖形符號，體現的不僅是形式與內容，中國傳統圖形中所表現出的哲理、宗教、宇宙觀、世界觀以及其中所蘊含的精神方式與審美內涵是我們更值得關注與借鑒的。傳統圖形中蘊含的人文精神理念同樣適用於傳達現代人的設計觀念。例如靳埭強先生為香港現代中國藝術家聯展設計的招貼，運用了東方的水墨和西方的粉彩筆觸重新繪製了太極圖，中國幾千年流傳下來的太極圖形經過變化及改造，體現出東西方文化的交融，切合招貼的主題。
（二）意象的轉換
將傳統圖形自身的寓意放在現代的語境下進行重新詮釋，將傳統的“意”進行替換、轉化，使傳統圖形在招貼設計中表現出新的意象，切合主題。例如設計師靳埭強設計的《世界環境日畫展場刊》，將中國詩詞中“小荷才露尖尖角，早有蜻蜓立上頭”中的“小荷”轉換為中國特有的書寫工具“毛筆”，通過意象的轉換，達到“傳神”的目的。
（三）神韻的傳承
中國傳統圖形對於“氣韻”的表達反映出中國獨特的審美哲學和審美情趣，傳承了中國以“和諧”、“樸素”、“講究神韻”等為特色的文化精髓。在招貼設計中，不直接引用視覺形象，而是將傳統圖形的表達形式、意蘊、審美方式等綜合之後，再形成獨特的設計方法，在神韻的傳承中達到與傳統“神似”的目的。招貼設計要發揮“瞬間矚目”的效應，那麼，它的構思一定要巧妙，形象一定要簡潔誇張，超於現實，構圖要概括集中、最大限度單純化，以精煉的圖形表現物與物之間的內在聯係；同時還要賦予招貼更深刻的含義，使人們在有限的畫麵中能聯想到更廣闊的空間，感受到新的意義。為了達到這個目的，招貼設計往往采取一係列假定手法，突出重點，刪去次要的細節、細部，甚至背景，並可以把各個不同的比例、不同時間，空間發生的活動組合在一起。並經常運用象征手法，啟發人們的聯想。如果將中國傳統圖形所具有的象征意義以及其中所蘊含的獨特的美學意義轉化為現代視覺語言運用到現代招貼設計中，必然會設計出具有民族性、時代性和國際性的作品。許多為世界認同又具有鮮明民族特色和文化內涵的招貼設計作品，都從傳統圖形中獲得了靈感。
傳統圖形在不同的曆史時期有著不同的發展，我們要善於在傳統圖形中找尋變化的規律，打造新的視覺形象，給觀者帶來新的視覺享受。對於傳統圖形的繼承，不應該隻流於形式上的模仿與複製，創造性地加以改造，在掌握中國文化底蘊的基礎上對形進行立意和塑造，使其突破傳統的“形”卻蘊含著傳統文化的“神”，同時在實際設計中對傳統圖形加以取舍，這樣才能真正做到取其“形”、延其“意”，從而傳其“神”。
以上是對傳統圖形在現代招貼設計中應用的手法的總結，將固有的傳統圖形置於現代化的圖形語境之下，通過更新造型、寓意延伸等手法建立新的視覺形象，符合現代的審美標準。在實際的設計運用中，也可以幾種手法並用，將傳統圖形的“形”與“意”加以改造，其中設計師對於傳統文化精髓的領悟和設計意識的創新是至關重要的，依靠便捷的設計手段及先進的印刷工藝，傳統圖形這一古老的曆史傳承在現代招貼設計中必然會煥發出時代的光彩。
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（作者簡介：肖柏琳，東北電力大學藝術學院講師）