榆次常家常萬玘的八十壽序中也稱：“翁未弱冠，讀書家塾，用力甚勤，人皆許其能。既乃失怙而家計甚切，母獨命學陶朱術，翁因順誌北上，據先人遺資，經營二十載，家遂豐盈。”常氏十世常懷愉的八十壽序稱：“今初而課讀，穎異非常；長而經商，辛苦備至。至於寄跡廛市，更有可法者。櫛風沐雨，以煉精神；握算持籌，以廣智略。”從常家三位八十壽翁的祝壽序文裏看出，他們有著遠大的誌向，有著共同的經曆，早年苦讀，成年後或隨父兄外出經營，或遵從母命貿遷四方，拓展家業，從關內走向關外，從國內衝向國外，實現了富甲一方光耀門庭的人生追求。
喬家大院是曆史的遺跡，喬致庸也恰有其人，可以說在喬致庸的身上凝聚了晉商的優秀品質，凝聚了晉商的奮鬥精神。
人們來大院裏看什麼？晉商大院遍及山西全省，分布在山西全省各地，其中以晉中的太穀、平遙、祁縣、介休、榆次，晉北的保德、大同、渾源，晉東南的沁水、陽城和晉南的臨汾、襄汾等縣市城鄉更為集中。現存的晉商大院以其宏大、厚重、古樸、多樣的特色，展現了明清時期中國北方民居建築的風采。山西現存的晉商老宅院，規模大，建築精，品位高，占地動輒幾十畝上百畝，屋室少則幾十間，多則上千間，結構多為窯洞和樓房的結合體，院子多以長方形狀為特征，高牆深院，美屋峻宇，亭台樓閣，廊廈榭欄，折射出中國民居建築文化的魅力所在，折射出晉商精神的永恒魅力。
為什麼人們雲集平遙？平遙城存在了兩千多年，今天成為中國明清縣城保存最完整的活標本。過去人們不來，不是因為她不存在，而是因為信息、交通、經濟發展水平與人民生活水平的製約和限製。現在不同了，遊中國，遊世界，想來平遙旅遊、想看看當年平遙日升昌票號總經理雷履泰的轎式院、日升昌票號的總部、想看看當年平遙的富商大賈們的吃住行生活方式，想來此地深究當年晉商的經營活動、經營理念、經營思想、經營藝術都變得可以迅速實現，想通過來平遙觀光體驗“晉商精神”，都可以馬上就實現。平遙遊人的數量、遊人消費的高低，一定程度上又會影響著今天平遙人的生活質量。然而，如果現在的平遙人並不能得到當年晉商精神的精髓，不能為遊人營造一個舒適文明的旅遊環境，到手的錢財還會流向他處。貨幣最大的功能在於流通性，總是在多生錢生大錢的地方流通和流動。
隨著大眾旅遊時代的到來，我國旅遊業從初期的“觀光遊”向“體驗遊”轉化，體驗的內容除了旅遊資源本身的文化含量以及獨特自然風光外，還有對環境的感受和心理體驗。許多去過平遙的人說，平遙作為世界文化遺產，其管理水平和經營均屬於低層次粗放式的，環境“髒、亂、差”以及當地人生拉硬拽、蒙騙客人、看相乞討、售賣劣質紀念品等等不文明的舉止，遠遠不能突出這座城市的文化底蘊和文化魅力，大大降低了世界遺產品牌的影響力。類似的問題，目前國內其他景點也都不同程度上存在，影響到景區的後續發展能力，也影響了產業的大發展。人不能隻為金錢活著，人應該有點超越錢財的理想、精神，說到底，人得有點精神。
今天，我們依然需要喬致庸那一代大商巨賈的生命張力和追求事業的激情。那一代晉商的理想“彙通天下”，那一代人的奮鬥精神。百度老總李彥宏，作為一個山西人，他的成功也許在於承繼了晉商的血脈又超越了晉商文化的局限。生長於山西，學成於北大，又走入華爾街，邁入全世界it精英的彙聚地——美國的矽穀，回國之後成為“海歸”創業者。這樣的“東學西就”，終於造就了2005年8月5日，百度在美國納斯達克上市，首日掛牌即以354%的漲幅創造了美國股市213年來外國公司首日漲幅的最高記錄。憑借資本之翅膀，“一夜暴富”的財富故事相比先時晉商的“票號爺們”，要瀟灑得多、快意得多了。他們是新晉商的代表人物，是有知識、有理想、有操守、有成就的一代新人。