揭密內地選美經濟
財經
作者：龍軍
5月19日晚，2013國際旅遊小姐中國總決賽在武漢黃陂區木蘭山落幕。大賽組委會主席張豐卻怎麼也高興不起來。“這屆賽事是我給自己的10年選美畫一個盡量圓滿的句號，然後金盆洗手。”
現年40歲的張豐，涉足選美產業已近10年，堪稱內地選美界的大腕之一。在萌生退意之時，他還清楚地記得初入選美界的震驚與無奈——當300萬元擺在眼前的時候，你是準備向潛規則妥協，還是堅持自己的原則？苦撐多年後，他發現，在潛規則盛行的美麗製造業，自己的堅持是那樣的勢單力薄。
事實上，這也是中國式選美在持續4年低穀之後，業內資深人士紛紛轉身的背影之一。在市場無序競爭和潛規則盛行的邏輯下，硝煙散去，漫天飛舞的美麗頭銜已經褪去了昔日的光環，墜落紅塵。
盛宴的背後
在涉足選美行業之前，浙江人張豐是一名服裝設計師。2003年7月，他看到國際知名選美品牌海外授權信息：世界小姐100萬美金，環球小姐600萬美金？他用50萬美元，買斷國際旅遊小姐組委會對亞洲區的授權，海南在當年12月也簽下了世界小姐。
2004-2005賽季，國際旅遊小姐進入中國第一年，張豐就領教了爭取讚助的艱辛。當時，杭州市政府對在當地舉行選美有興趣，有意使之成為西湖休閑博覽會的重要活動平台。但他們對出資卻有苛刻的條件，要求組委會自己解決運行成本，活動結束後才以外宣項目的方式申請評獎。
對運營者來說，這似乎是一個遙遠的畫餅，但他們並無太多選擇的機會。當年的冠軍總決賽由杭州市承辦，2004年10月在北京人民大會堂舉行啟動儀式，賽事活動安排在浙江西塘，2005年7月2日在杭州舉行總決賽暨頒獎晚會。國際旅遊小姐的中國區首秀一炮打響，活動本身獲得了轟動效應，在浙江西塘進行的中國區總決賽，讓這個沉寂多年的江南小鎮蜚聲海內外。但說到經濟效益，張豐慘不忍言，為貼補組委會的運營，他不得不賣掉了汽車。
2006年國際旅遊小姐總決賽在廣東河源舉辦，當地政府認為大賽辦得非常成功，為河源發展大旅遊提供了一個極好的契機。但表麵風光的背後，張豐的經濟壓力更大，他不得不又賣掉了自己的房子。
前期不計成本的投入，使得國際旅遊小姐賽事在中國選美市場上贏得一席之地。2007年，國際旅遊小姐冠軍總決賽落戶河南，7月31日在鄭州國際會展中心舉行總決賽暨頒獎晚會，河南省四大班子領導和南非、尼日利亞、俄羅斯、美國、印度等國駐華使節出席並頒獎。
在這場美麗盛宴的背後，是7000萬元的投入。張豐在河南連續舉行了三屆賽事，並遊說國際旅遊小姐總部從芝加哥遷到鄭州，但隨著全球性的選美疲勞，他再也無力超越2007年的盛況。事實上，除了極少數帶有行政色彩的非常態選美，如2009年到2011年成都的國際小姐選美，內地市場化的選美運作已經漸入低穀。
失落的市場
盡管選美已風光不再，但在上個世紀90年代末期到2005年前後，選美在中國曾經掀起不少高潮。資深選美人士葉建說，那時候最多的，在成都地區一天就有7個比賽，“什麼我的美麗新娘，什麼美在花城、明日之星？並且選手都很不錯！”
這種火爆持續了約5年。業內資深人士指出，選美和任何行業一樣，隻要有一點利潤空間，就會被迅速複製，山寨選美多如牛毛。很多選美比賽是自己在香港注冊一個公司，或者在某個小國家去注冊一個名稱，然後就成了知名“國際選美大賽”。
這幾年，先後進入內地的世界級選美賽事有世界小姐、環球小姐、國際旅遊小姐、國際小姐、國際比基尼小姐；香港有一個香港小姐選美；內地本土品牌有新絲路模特大賽、明日之星等。此外，還有不少地方電視台自己搞的選美活動。