封麵報道
作者：周再宇
據艾瑞谘詢統計，以運營商營業收入總和計算中國搜索引擎市場規模，2010年中國搜索引擎市場規模達到110。4億元（約合16。8億美元），相比2009年的69。6億元，年同比增長58。5%。搜索引擎占總體網絡廣告市場規模的比重在2010年達到34。4%，在熱點事件拉動品牌廣告投放劇增的背景下，增長0。8個百分點。
艾瑞谘詢認為，中國搜索引擎市場呈現快速增長的態勢，其原因在於：其一，2010年中國經濟形勢回暖，廣告主，尤其是中小企業廣告主營銷預算隨之升溫；其二，經濟危機時期，品牌廣告主通過嚐試性投放，產生了慣性投放；其三，穀歌(中國)的戰略性調整，縮短了百度推廣係統的調整期，點擊率的提高、可選關鍵詞的增多、CPC的升高等因素也一定程度促進了ARPU的提升。
搜索營銷競爭格局
艾瑞谘詢COO阮京文認為，和美國相比，中國搜索引擎市場有更大的提升空間，“至於商業模式則沒有本質的不同，從具體操作上看，網絡營銷的意識和運用會有些差異，比如百度通過人群遞推、進行客戶培訓等，其他沒有太大的差異”。
阮京文認為，從目前的競爭格局來看，百度處於絕對領先的地位，在未來的市場格局中“想改變百度的領先位置有很大的難度。目前中國有5億多網民，美國、日本、韓國等網民的滲透率大概是80%，中國市場未來幾年向75%的滲透率發展，潛力是很大的。未來有很多商業機會，對於互聯網網民入口的爭奪來講，現有的競爭格局是正常的狀態”。
百度市場份額持續增長
百度CEO李彥宏曾如此描述搜索引擎營銷的價值：“網民的每一次搜索，都表達了一種欲望，反映了一種關注，當每天有超過1億人通過百度表達他們的欲望、反映他們的關注的時候，百度就從中發現了超越個人意識的群體意識。每一個人都可以通過百度透視社會、經濟、文化的群體意識，當你知道了時代精神，你就會比以往更加自信，更加懂得營銷，懂得如何獲得消費者。”
百度推廣係統在2009年完成切換，搜索營銷收入增長逐漸穩定。艾瑞谘詢研究主要運營商2003年以來的營業收入份額時發現：百度在2007-2009年穩定增長之後，2010年大幅度增長，由63。9%增長到71。7%，增幅達到7。8個%；而穀歌的市場份額增幅也首次出現下降，下降達到了6。5%。
穀歌退出中國市場導致訪問流量和廣告主投入減少是導致其市場份額下降的主要原因，而百度憑借其品牌、流量、技術優勢，同時推出新的鳳巢推廣係統，進一步占領國內市場，市場份額快速增長。
搜索營銷“閉環”
阮京文認為，百度之前做的是把海量信息通過關鍵詞的形式聚合起來，形成大量有針對性的信息，通過正常的排序方式展現。搜索的結果取決於客戶搜索的精準度。現在百度通過做綜合排名已經有了一定的改善，但還沒有做到極致。“主要表現在兩個方麵，一方麵現在隻是信息呈現，就未來而言，百度可以幫助客戶完成交易行為，無論是購物還是其他交易，從搜索信息到交易行為完成，可以形成一個閉環。從對信息的深入理解到交易的完成，現在中國搜索引擎隻是完成了前半段，後半段還沒有完成。現在很多公司開始嚐試完成後半段。另一方麵是從信息的整合力度來看沒有做到極致，搜索到的信息以條目方式羅列，對於用戶來講要找到自己想要的信息還是費精力的。”阮京文說。
對於搜索營銷，比如百度的搜索營銷，阮京文認為要改進的地方主要有兩點：“一是商業模式比較單一，抗風險能力比較弱；二是商業模式不太完整，主要在於後半段的交易部分，如果能夠推動用戶交易形成閉環，會有更大的發展空間。”
“無論從業績增長還是從大的營銷環境看，百度未來會有更大的發展。幫助客戶實現最終交易，會讓百度的競爭力更強。如果信息搜集和交易的欲望在百度平台產生，而交易在其他平台完成，就會讓這部分價值流失。”他說。
中國搜索引擎市場潛力巨大，如能促成交易完成形成“閉環”，將最大程度地實現搜索營銷的價值。艾瑞谘詢預計，2011年，在網絡廣告市場上，中國搜索引擎占有的比重將以更快的速度增長，其原因在於：首先，2010年受熱點事件影響較大的品牌廣告，其投放增長態勢在2011年有所回歸；其次，隨著2010年新的推廣係統為企業主普遍接受，精準營銷及效果營銷理念得到市場認可，搜索引擎將吸引更多的企業主，艾瑞預測2011年該比重將達到36。3%，而2011年中國搜索引擎市場規模的增幅大概為55%。