怎樣用好自媒體的“麥克風”
專欄
作者：陸高峰
當人人都有了“麥克風”之後，如何用好“麥克風”就成了頭等重要的問題。
微博、微信等自媒體的出現，使我們進入了一個“人人都有麥克風”的時代，但是這也給假新聞和謠言的傳播帶來了便利。每一個缺少專業鑒別眼光和鑒別精力，剛剛手拿“麥克風”的人，都有可能成為謠言和假新聞的幫凶。或路見不平一聲吼，或有了快感我就喊，自由傳播的歡愉，往往使這些剛剛當上自媒體“主編”的草根們忘記了甄別信息真偽的責任。如此，謠言和假新聞便有了無數雙隱形的翅膀。
自從微信、微博等自媒體出現以來，虛假信息數量一直有增無減，造假形式也不斷翻新，層出不窮。2012年有媒體專門總結了“十大微博謠言”。具體包括“吃大盤雞會得艾滋病”、“送迷路的小孩回家按電鈴會被電暈搶劫”、“一聞就倒的迷魂藥和割腎傳說”、“屍油煮米粉”、“超可愛小女孩周萌萌被拐”、“快遞公司有你的包裹卻不知道地址，是騙你下樓拉你上車”、“雞蛋襲擊車窗前擋風玻璃不能開噴水和雨刮”等，事實證明都屬子虛烏有。其中，關於美國護照和中國護照對比的謠言也被證明是假的，兩國的護照上均沒有謠言中稱的話。
網絡自媒體在給傳統媒體提供很多便利的新聞源的同時，也給傳統媒體帶來了很多虛假的信息，從而成了麻煩製造者，成了假新聞的源頭。如“金庸先生去世”、“魯迅作品被大量剔出中小學教材”的假消息，就是首先在微博發布後被傳統媒體不加鑒別加以發布，導致假新聞進一步擴散。
今年5月2日原國家新聞出版總署發布的《關於中國新聞網等媒體虛假失實報道查處情況的通報》中，通報批評了3起引起社會廣泛關注的虛假新聞事件。這些虛假新聞或者先在微博、微信中轉發發酵後為傳統媒體所采信，或者直接由傳統媒體發布後經微博、微信等自媒體大量轉發放大，導致虛假信息滿天飛。微博、微信等自媒體成了虛假新聞的幫凶。
假新聞的傳播往往利用了網民的揚善懲惡、仗義執言、熱心社會正義的善良心理。如在微博上廣為流傳並被傳統媒體報道的“深圳90後女孩當街給殘疾乞丐喂飯”的消息，就是利用了人們內心善良且喜歡弘揚美德的一麵。而“中紀委要求高官留學子女畢業一年內回國”、“中國每年失蹤兒童不完全統計有20萬人左右，找回的大概隻占0.1%”、“劉誌軍坐擁374套房”，以及博主“本溪水洞公安局局長張雷”爆料其父與其妻亂倫生女等報道或微博消息，大都利用了網民關心社會問題、對醜惡不良行為痛恨等心理。也有一些假新聞和謠言的製造者，出於一種唯恐天下不亂和報複社會的目的而故意造假傳謠。
防範微博、微信等自媒體謠言，對於一些個人和非專業機構來說，增加傳播者的自我鑒別能力和責任心是最基本要求。對於一些專業媒體而言，除了加強發布人員的責任心和鑒別能力外，還要建立一套行之有效的把關和鑒別信息真偽的生產流程和管理機製。最近，方舟子就微博上傳言美國因為“棱鏡門”泄密者斯諾登留在香港而準備“轟炸香港”的謠言發表微博稱，“美國有一些小報，專門捏造假新聞進行諷刺，因為極度誇張，美國人都知道是假的，卻被某些中國名人信以為真，義憤填膺。”這也說明，微博、微信等自媒體的傳播者提高鑒別信息真偽的素養，對於拿好手中的“麥克風”十分重要。
當人人都有了“麥克風”之後，如何用好“麥克風”就成了頭等重要的問題。微博、微信等自媒體使更多的普通人享受到了傳播與分享自己感興趣信息的快樂，也給了傳統媒體獲取更多新聞線索和采寫製作新聞的便利，但是，微博、微信等自媒體同樣也是謠言和虛假信息滋生的優良土壤，如果轉發的人和二次傳播的傳統媒體不加鑒別，不建立有效的鑒別機製，隻會助紂為虐，毀壞了我們每個人手中的“麥克風”。
（作者為浙江理工大學文化傳播學院教師，南京大學信息管理學院博士後）