2.2 重要節點的線索追蹤和新聞發布
自2014年2月28日邀請記者前往長春采訪報道並發布《“北車製造”EMU電動車組起運巴西 中國高端裝備首次服務世界杯》的新聞通稿後，中國北車即抓住列車運送、世界杯進程等節點，持續對外發布新聞通稿，使新聞媒體和社會公眾持續關注開往世界杯的中國地鐵，直到世界杯閉幕。具體節點如下：
時間節點 新聞信息 備注
3月11日 中國北車60名技術軍團出征巴西保世界杯地鐵運營
4月9日 中國北車電動車組加速交付巴西世界杯
4月26日 中國北車巴西世界杯地鐵研發製造團隊在央視五一特別節目接受典型采訪
5月20日 “中國造”首列新型電動車組抵達裏約港 中國北車駐巴西世界杯地鐵售後服務團隊前往迎接 報道達到高潮，形成全社會了解和關注之勢。
我的團長我的團 ——記中國北車巴西電動車組世界杯保障團隊
5月21日 北車造世界杯電動車組運抵巴西 裏約州交通廳廳長專程赴港口視察
5月22日 巴西裏約州州長赴港口參加巴西EMU電動車組抵港儀式
6月3日 巴西世界杯地鐵車完成賽前全部體檢 中國北車世界杯地鐵保姆為“世界杯”“衝刺”
6月13日 今夜，他們代表中國出戰 世界杯開幕日
6月21日 世界杯閃耀“中國元素”
7月18日 世界杯期間“北車製造”地鐵和電動車組日行2萬公裏 “中國製造”光榮綻放 世界杯比賽閉幕後的總結性信息。
7月15日 中國北車再獲巴西電動車組訂單 中國列車起步開往裏約奧運村 中國高端裝備服務世界杯的命題自然從“世界杯模式”切入“奧運模式”，延長了“開往世界杯的中國地鐵”宣傳周期。
9月2日 巴西裏約交通廳長達契亞娜率媒體團訪問中國北車
9月29日 “北車製造”巴西裏約“奧運地鐵”首列車下線 巴西業主為新車打滿分
12月15日 《開往世界杯的中國地鐵》微電影獲創意金獎
12月19日 北車微信獲評“2014年度中國企業新媒體傳播十佳案例”
在所有的節點性報道中，以央視新聞聯播6月21日播放的題為《世界杯閃耀“中國元素”》的報道最具有價值。這一報道專門發表編後，認為“這一次中國企業搶到了巴西世界杯的建設訂單，靠的不隻是金磚國家間的合作，更是強大的科技研發和製造業實力。國際訂單的創意含量、技術含量越來越高，這本身就是中國經濟轉型升級取得成果的標誌。沿著這個方向持續努力，中國元素會在國際舞台上，帶給我們更多的自信和自豪。”將中國北車高端裝備服務世界杯提升到一個新高度。
2.3 定向重點報道
在“開往世界杯的中國地鐵”係列專題報道中，為增強報道的深度和廣度，中國北車還邀請部分媒體予以特殊角度的報道。先後邀請了中央電視台、人民日報、中國青年報、東方衛視、中國經濟周刊等媒體對此選題給予專題報道，對整個報道起到了輿論先導性作用。
2.4 國際傳播
2014年6月11日，中國北車組織香港鳳凰衛視、台灣東森電視台、韓國中華TV、德國世界報、中國國際廣播電台、新華社（對外部）等中外媒體組成聯合采訪團趕赴長客股份公司，探尋中國地鐵踢進“世界杯”背後的故事。在此後的兩周內，有關中國地鐵服務世界杯的報道在國際上得到傳播。
2.5 意見領袖傳播
4月2日、4月14日、4月17日，著名意見領袖石述思、馬光遠、張春蔚分別走進中國北車總部和中國北車長客股份公司，了解報道“開往世界杯的中國地鐵”。行程結束，這些意見領袖在接受媒體訪談或個人的自媒體上，發布了有關中國地鐵服務世界杯的報道。
2.6 借助新媒體舉辦互動活動
在整個策劃執行中，先後以出口巴西電動車組模型和地鐵模型為獎品，通過“CNR小毅”、“國資小新”等微博、微信策劃了四次抽獎和“世界杯比分”競猜活動，活動微博閱讀量達36.914萬次，轉發近500次，提升了整個活動的社會效應，尤其在年輕人中的影響力。在此舉兩例。
第一，“征集‘世界杯’電動車組和地鐵廣告語，贏中國北車車模”活動
6月10日發布征集令：
【征集“世界杯”電動車組和地鐵廣告語，贏中國北車車模】“世界杯”開戰在即，北車與世界接軌，激情與夢想共舞。關注@CNR小毅，轉發本條微博為“世界杯”電動車組和地鐵設計創意廣告語，同時@ 三位好友參與評選，6月17日公布優秀廣告詞，精美的“世界杯”電動車組模型等著您。
其間，每天均與網友車迷球迷互動，如有獎征集廣告語贏“世界杯”車模活動，進入第二天，現已征集到20餘條精彩的廣告語，還沒參加活動的小朋友要加油啦！。6月15日發布遴選廣告語：
【“世界杯”電動車組和地鐵優秀廣告語投票】幾天來，共征集到200多條廣告語，我們選取7條精彩的廣告語進入投票環節，得票數最高的廣告語作者將獲得車模大獎一個。注：每個ID限投三個，惡意投票一經發現將取消參評資格。
6月17日，廣告語征集揭曉：
【“世界杯”電動車組和地鐵廣告語征集車模大獎揭曉】廣告語征集活動得到網友熱烈參與，主辦方決定將一名獲獎名額提至兩名；投票環節現已結束，網友@張溢中@哎嘜呀挺簡單 作品投票數排名居前，恭喜你們每人獲得北車世界杯車模一台。
第二，“競猜世界杯揭幕戰比分，贏取世界杯精美靚車模”活動（6月12日）
競猜世界杯揭幕戰比分，贏取世界杯精美靚車模# 我有速度，我是前鋒，激情世界杯，從北車開“駛”。隻要您同時關注@CNR李聖@CNR小毅，並轉發此條微博@三名好友貼出比分，我們將在6月13日04：00前猜中的網友中抽取兩名送出世界杯車模兩台。轉發形式如：巴西VS克羅地亞 1∶1。一個ID限猜一次。