眾籌電影為一個酷願望買單
聚焦
作者：許歡
國產漫畫《十萬個冷笑話》（簡稱《十冷》），由一係列吐槽短片組成，五分鍾一集。網絡點擊一度達到15億次，平均單集點擊9000萬的超高數據。這樣的熱度讓主創團隊決定啟動電影版，在粉絲們“拍了電影也要帶我們一起玩兒”的呼聲下，眾籌模式誕生。5個月，電影版《十冷》眾籌資金超過100萬，計劃在明年元旦檔登陸電影院線。這似乎是“庶民的勝利”。
成人不宜
“年滿四十歲觀眾，請在青少年陪同下觀看。”11月30日電影《十萬個冷笑話》在北京師範大學北國劇場首次內測。提醒讓人們一愣。“老漢們要是都能看懂，我們的這部片子就拍砸了。”導演盧恒宇和李姝潔夫婦說。
導演對首場內測的現場反應是：“有點超乎想象”。95分鍾的觀影時間，觀眾共計產生84次笑聲，7次全場鼓掌。內測采用了最新流行的“彈幕版”，觀眾中還有人不時有人發送評論：“我去，這都行”，“腦洞太讚”等等。這讓他們感覺“非常爽”。盧恒宇的夢想是奧斯卡，李姝潔的夢想是拍一部能讓大家進電影院看的電影，後者已經實現了。
雖然“老漢”不是《十冷》的受眾，但片子也不是以兒童為目標，是一部名副其實的成人動畫。作為版權方，有妖氣原創漫畫運營總監董誌淩提醒大家不要“想歪了”，成人看的動畫電影，有沒有邏輯很重要。但有邏輯，對動畫產業是很難的一件事。導演表示：“以往的國產動畫片都是給小孩子拍的，《十萬個冷笑話》電影的目標觀眾是成年人，所以沒有采用少兒製作動畫片的形式，而是借鑒好萊塢動畫電影模式，拍成年人的動畫電影。”他們都是80後，動畫係畢業後，便在網上導演了《十萬個冷笑話》的網絡動畫片，獲得大批死忠粉絲。此前單集長度僅為5分鍾的《十萬個冷笑話》動畫，讓喜歡它的粉絲們覺得，《十冷》太短了，要用全部節操換加長！“一個月才一集，一個月隻能笑幾分鍾，傷心。”有了期待，電影版《十冷》的出世，就水到渠成了。
電影做眾籌，爆點很重要
2013年，通過眾籌募集到製作費用的影視作品，超過100部，《十冷》的募集時間和金額都排在第一個。
去年，有妖氣動畫聯合點名時間網，啟動了中國首個眾籌電影項目《十萬個冷笑話》，眾籌概念被首次進入電影行業。在5000多位微讚助者的支持下，項目順利突破100萬元。據了解，《十萬個冷笑話》這部大電影製作開發耗資約3000萬元，所以眾籌的100萬其實是遠遠不夠的。但由於眾籌項目的順利達成，讓電影項目越來越受到外界的關注，剩下的資金在沒多久後，也就有了著落。
萬達影視是這部電影的投資出品方。“投這部電影，也是因為它的創新性。萬達希望在不同類型的電影做一些嚐試，這部電影符合萬達創新的需要。目前，市場上非常缺少這樣的產品，它不是純幼兒的動畫，是給成年人看的，它所呈現的吐槽文化不同於傳統電影，帶有互聯網的基因。”萬達影視副總陳洪偉透露。而作為聯合出品方，新浪、小米、蘇寧、愛奇藝、格瓦拉，藍港互動等互聯網企業也都跟進投資了電影《十萬個冷笑話》。使國內第一個眾籌電影項目成為可能。
眾籌的真正目的是為了讓大家參與進來，董誌淩說，“我們在做眾籌這件事情的時候，也是心裏沒底的。那時決定眾籌的資金是一百萬，還是挺有挑戰的一個數字。當時市麵眾籌金額最高的也不過三四十萬。觀眾很難有機會參與電影製作，參與眾籌，可以比別人早看到電影，還可以給電影出想法提建議。這種參與和互動讓參與者感到，電影是和他有關係的，對他來說是個很有意義的事情，否則和簡單的買張電影票就沒什麼區別了。”
眾籌與投資的區別是什麼？董誌淩不止一次跟投資人回複：你可以為一件你認為很酷的事情，一起來參與、體驗。雖然回報也是有的，但不會是等價的回報。但是，這也曾引起一些爭議，比如曾為《十萬個冷笑話》在“點名時間”上資助10萬元的傅宕，看到資助回報上寫著“成為電影的聯合製片人”，以為可以占有股份。但最終隻是一些與電影有關的其他回報，這讓他感到“非常失望”。