行業觀察
幾乎和韓劇同步，“圖書韓流”在國內也盛行了好些年。反觀韓國圖書市場，中國作家的小說在當地一直鮮有影響，就連諾貝爾文學獎得主莫言的作品也乏人問津。不過，憑借《步步驚心》《甄嬛傳》等劇近來在東南亞的走紅，“華風”近來也漸漸滲透到文壇。
據獲悉，桐華的《步步驚心》《大漠謠》和《雲中歌》三本書的版權均被韓國出版社買下，已出版的《步步驚心》大受韓國讀者歡迎。“華風”能像“韓流”一樣來勢凶猛嗎？抑或隻是曇花一現？
“華風”20年前刮到韓國
別看如今“韓流”橫行，其實中國作家的小說也曾在韓國風靡一時。“上世紀90年代初，瓊瑤的小說《金盞花》在韓國一出版，短短三個月就賣了25萬本。在那個年代，瓊瑤的作品在韓國可謂炙手可熱，有十餘家出版社爭相出版其小說作品。”韓國Paran Media出版社主編李文英透露，瓊瑤的言情小說之所以在韓國掀起全民閱讀風潮，是因為其作品大都描寫了男女間純潔的愛情。“韓國讀者對於不倫戀或是多角戀這種複雜關係的故事並不感冒，男女主角愛情忠貞、長相廝守，這樣的愛情小說才受歡迎。”如今瓊瑤的小說在韓國還在持續翻譯出版，隻是早已不像從前那樣賣座。
瓊瑤隻是一個個案，其實中國小說在韓國銷售的整體情況十分慘淡。“上世紀90年代後，中國小說在韓國的翻譯工作基本處於停滯狀態。偶爾也有武俠小說被翻譯出版，但也是賣不動。”李文英透露，即便是獲得諾貝爾文學獎的中國作家莫言，他的20多部作品在韓國翻譯出版，銷售情況也遠遠不如預期。“應該說這並不是作家莫言的問題，”李文英分析，這與韓國出版界的大環境有關，日益減少的閱讀人口導致圖書銷售額逐年遞減，“雖然仍有一些暢銷書籍，但能夠支撐出版社長遠發展的書目逐漸減少。”
《步步驚心》享受“破格”優待
在中國小說沉寂多年後，一匹“黑馬”在韓國圖書界引起不小的震動——與熱播劇《步步驚心》同名的原著小說。吳奇隆和劉詩詩主演的《步步驚心》曾在國內熒屏紅極一時，觀眾甚至自動分成了“四爺黨”和“八爺黨”。在韓國有線電視台播出後，該劇也十分受歡迎。
“隨著《步步驚心》在韓國的熱播，我們不斷收到讀者的來信，向我們推薦這部中文小說。有些還附上了中文版圖書的亞馬遜鏈接，方便我們檢索這部作品。”李文英說，是否出版《步步驚心》起初他很猶豫，“因為中國小說在韓國的銷售一直萎靡不振，但市場調查的結果打消了我的疑慮，專業人士對此書評價極高。”《步步驚心》是Paran Media出版社首部應讀者要求出版的書，此前連韓國本土作家也沒有受到過這樣的“優待”。
韓文版《步步驚心》初印一共15000冊，韓國圖書初版平均印刷量在2000冊左右，相比之下《步步驚心》已步入暢銷書行列。“它屬於古代言情小說，既尊重史實，又充滿著想象力。作家對主人公細膩的心理描寫，對清朝文物栩栩如生的刻畫，打消了韓國讀者的陌生感，拉近了故事與讀者的距離。”李文英說，《步步驚心》得到如此廣泛的反響，確實是意想不到的事情，現在該書已加印4版。
“古代言情”受歡迎
《步步驚心》在韓國熱賣之後，出版社又一口氣買下該書作者桐華的另外兩部作品《大漠謠》和《雲中歌》的韓文版權，其中《大漠謠》於今年9月在韓國上市。此外，國內暢銷書作家吳靜玉的《傾世皇妃》也被韓國出版社看好。巧合的是，這幾部作品全都是古代言情小說。
其實，在韓國也有類似的古代言情小說，比如“都教授”金秀賢主演的電視劇《擁抱太陽的月亮》，其同名小說銷售量達到100萬冊。“古代言情小說十分受歡迎，比如《擁抱太陽的月亮》作者廷銀闕，他的三部小說累計銷售高達200多萬冊，保持著國內的銷售紀錄。”李文英說。
和《步步驚心》題材類似的《甄嬛傳》也非常火，甚至被改編成美劇，為何其小說沒有在韓國出版呢？“我妻子非常喜歡看《甄嬛傳》，我也在她的帶動下看了這部電視劇。”李文英告訴記者，他確實也有過翻譯出版《甄嬛傳》的想法，但無奈全書篇幅實在太長，最終擱置下來。“雖然《甄嬛傳》在韓國熱播，出版之後有暢銷的勝算，但若要打入韓國圖書市場，篇幅要縮減至《步步驚心》這種程度。”李文英還認為，影視劇的熱播固然能帶動小說原作的銷售，但前提是小說本身寫得好，否則也不會賣得火。