三、藝術價值
（一）獨特的演繹技巧
在西方先進文化的影響下，傳統的國畫形式受到巨大衝擊，外來藝術表現形式逐漸占據中國傳統藝術風格的一席之地。月份牌廣告畫如何在這樣的“夾縫”中尋求轉機，成了藝術家以及一些文人騷客所共同探討的問題。在長期的研究和摸索中，月份牌在傳統繪畫與西方寫實繪畫的雙重影響下，革命性地開辟了一種全新的藝術形式，即畫家鄭曼陀所獨創的擦筆淡彩畫。其特點在於，先用傳統國畫的線描手法勾勒出人物的輪廓，再用碳精粉淡化線條和筆觸，擦出體積感，也就是我們現在所說的明暗調子，再著以水彩，將人物的立體感以及肌膚的柔和質感表現得淋漓盡致。這股強勁的“曼陀風”，又一次引發了時尚的潮流，鄭曼陀也因此被尊稱為月份牌鼻祖。這一時期的月份牌，畫麵新穎、彩印精美、題材廣泛，直接反映了變化中的社會生活，也將月份牌畫的發展推向了輝煌的頂峰。而杭稚英把月份牌這種特殊的畫種推向了極致，在月份牌畫家中贏得了“半壁江山”的美譽。②他大膽借鑒美國迪士尼彩色卡通及廣告畫的技巧，加以創新運用，形成了新的月份牌廣告畫風格——擦筆重彩。他創作的摩登美女形象雅俗共賞，引領了中國近代的流行時尚，彰顯了舊上海的社會風情。
（二）豐富的藝術語言
首先，在構圖上，月份牌深得中國畫的寫意之韻，以人物為主體，背景深遠淡雅，留有餘白。而在裝裱形式上，大部分月份牌廣告沿襲了古代卷軸畫的特色，利用銅片將月份牌的上下固定，這樣一方麵增加了紙張的重量防止卷曲，便於懸掛；另一方麵既有別於洋畫的畫框，也形成了類似國畫畫軸的效果。其次，月份牌的廣告詞同樣也值得一提。雖然它低調出現，但其質樸而直截了當的用詞及創作思路，都留下了其特有的價值。例如陰丹士林布料廣告中，“快樂小姐”身著藏青色、窄身修腰的時尚旗袍，端莊秀麗，禁不住叫人吟詠“雲想衣裳花想容，春風拂檻露華濃”。廣告詞更是俏麗直接：“她何以充滿了愉快”“因為她所穿的‘陰丹士林’色布顏色最為鮮豔，炎日暴曬而不退色”，樸實直白的語言讓人會心一笑。與現代廣告相比，反而顯得不落俗套。最後，不得不說月份牌的字體設計。字體設計作為平麵廣告設計中的重中之重，更是設計師們談到老上海月份牌時反複提及應該學習的地方。字體對於月份牌來說可謂是點睛之作，畫師們傾注了大量的心血和精力來設計和研究字體的風格，並且當時，從業者對於文字造詣也要比現在突出，字體的設計自然出眾。而現在很多中國本土的設計卻看不到“漢字”，甚至覺得漢字很難設計，從這點來看月份牌的研究對於現代設計極具借鑒意義。
（三）多元的文化交融
固有的傳統文化與西洋文化的對抗，在那個特殊時期的上海，這樣一個包容性的都市舞台上一幕幕上演。從那一時期大量的、極富東方情調的作品中，人們不難發現來自20世紀初肇始的英國工藝美術運動、法國新藝術運動、美國現代裝飾藝術運動等多種風格的印記。同樣，中國當時的商業美術和工藝美術，也深刻影響著世界工藝美術和新裝飾運動。③這樣的一種文化交融，在月份牌創作的方方麵麵都有體現。月份牌從傳統題材年畫到後期時尚美人廣告畫，從前期的立體空間化到後期的裝飾平麵化，巧妙地吸取西方現代藝術潮流與中國韻味相融合。它是西式和中式的東西摩擦調和出來的一種獨有味道，它不是一直所謂的高高在上的藝術，它與商業緊密結合，它更不是一種清高的文化，而是氣息濃烈的生活。