（四）獨特的廣告形式
月份牌廣告畫作為19世紀末到20世紀初，上海乃至整個中國最具影響力的商業美術作品，將本土特有的民間傳統藝術與西洋繪畫影印技法相結合，最大限度地發揮了商業廣告的效用，同時集審美與宣傳功能於一身，像是世紀末最後的驚鴻一瞥，絕美而驚豔。攝影、電影和印刷等先進技術的傳入，對當時的商業廣告尤其是月份牌廣告畫的創作產生了直接的影響，正是因為這些技術的跟進，才使得中外商人有足夠的機會、足夠的後備力量來“創造”月份牌，月份牌廣告畫的流行，可以說在很大程度上得益於商家大批量的創造和複製，這也為現代商業廣告崛起提供了肥沃的土壤。上個世紀初的上海，月份牌隨處可見，櫥窗、報紙、雜誌甚至是車身上，可以說現代商業廣告的展示形式在那個時期應有盡有，形成了相當全麵的廣告宣傳係統。
結語
20世紀二三十年代，月份牌在內容上、設計上、形式上、形象上的新穎、時尚、開放及印刷上的創新，使其成為時代的寵兒，成為廣告曆史的弄潮者。這種藝術形式不僅風靡上海、風靡全國，甚至影響東南亞各國以及歐美、南美華人居住區，亦因此在中國美術史上留下了特別的一頁，可謂是現代商業廣告史上裏程碑式的藝術作品。
如今，月份牌雖已是逝川流光，但在其長達一個世紀的發展中，以包羅萬象的身姿，融繪畫、書法、工藝於一體，為現代商業廣告史繪上了濃墨重彩的一筆。我們之所以如此迷戀過去的月份牌，不僅僅是因為它帶給我們的視覺魅力，更重要的是看到了現代設計師身上所欠缺的中華文化的表達能力。在近代美術史上，對草根性和商業性較強的月份牌不夠重視，在很多時候，甚至被認為是一種“下裏巴人”的藝術形式，但它既然能成為城市的新民俗，成為一種大眾的文化現狀，又何嚐不會成為一種“陽春白雪”的主流文化呢？
（注：本文為北京林業大學“北京市大學生科學研究與創業行動計劃”，項目編號：S201310022047）
注釋：
①②③林家治.民國商業美術史[M].上海：上海人民美術出版社，2008：42，35，38.
參考文獻：
[1]林家治.民國商業美術史[M].上海：上海人民美術出版社，2008.
[2]鄧明，高豔.老月份牌年畫：最後一瞥[M].上海：上海畫報出版社，2003.
[3]由國慶.老廣告裏的歲月往事[M].上海：上海遠東出版社，2009.
作者黎影、張嬌係北京林業大學藝術學院2010級學生
程亞鵬係北京林業大學藝術學院碩士生導師
（責任編輯：鞠向玲）