二、包裝的功能
包裝是產品的外衣，主要有以下功能：
1.保護產品
包裝保證產品在生產過程結束後直至被消費掉以前，產品的使用價值不受外來影響，產品實體不會損壞、散失和變質。如易腐、易碎、易燃、易蒸發的產品，有了完善的包裝，就能保護其使用價值。這是包裝的基本作用。
2.提供方便
運輸包裝有利於商品的合理堆碼、裝卸、存儲；銷售包裝，便於經營者陳列、清點、售賣，也方便消費者購買、攜帶、消費和保管。
3.易於識別
包裝是商品的外殼，是消費者和營銷人員較先熟知的部分。包裝上注冊產品的型號、數量、品牌及製造廠的名稱，能幫助庫房保管人員準確找到產品，防止錯發，也可以幫助售貨人員與購買者從包裝外形上區別同類企業產品，從而節省商品買賣時間、加速商品購買過程，也有利於消費者對商品的回憶和再認，增加重複購買的次數。
4.增加利潤
有許多商品本身並不能使人產生美感，但通過精心設計的包裝可美化產品，提高檔次，吸引消費者的青睞，促進銷售，增加收益。同時，包裝合理，可減少產品損耗，降低儲運費用，增加企業利潤。
三、包裝的類型
根據不同標準，包裝可分為諸多類型，主要有下列八種分類：
（1）按包裝用途分為首要包裝、銷售包裝、運輸包裝。
（2）按包裝層次分為內包裝、中包裝、外包裝。
（3）按包裝的保護功能分為防水包裝、防鏽包裝、防震包裝、防腐包裝等。
（4）按包裝材料分為紙質包裝、木製包裝、塑料包裝、金屬包裝、玻璃包裝等。
（5）按包裝的耐壓性分為硬包裝、半硬包裝、軟包裝。
（6）按包裝的方便性分為便攜包裝、易開包裝、定量包裝、噴霧包裝、開窗包裝等。
（7）按包裝作業方式分為手工包裝、機械包裝、自動化包裝等。
（8）按包裝對象分為藥品包裝、食品包裝、電器包裝、服裝包裝等。
四、包裝的基本要求
包裝的基本要求大致有以下六個方麵：
（1）產品包裝應根據不同的產品特點合理選擇包裝材料。不同產品，其自然屬性和形態不同，如液態、固態、整體、細散、易碎怕震、易黴、易揮發等。應針對這些特點，采用不同的包裝材料。如硫酸用瓷瓶包裝，氧氣用高壓鋼瓶包裝，機器設備用木箱包裝等。
（2）包裝結構、大小要便於產品儲運，切實保護產品。特別是某些不規範的產品，應注意堆碼和根據安全需要，合理設計包裝尺寸、形狀，形成立體結構；有的產品分解包裝，節省倉容。
（3）包裝設計要反映企業產品的工藝特點，注意消費者追求新穎、美觀、方便、實用、高貴的心理，使包裝與商品價值相一致。但切忌過分包裝，以免消費者負擔過重，影響產品銷售。
（4）要考慮顧客生活方便的需要，注重便攜式包裝、噴霧式包裝、易開式包裝、定量包裝的科學設計，盡可能方便消費者攜帶、使用。
（5）尊重民族、風俗習慣。不同國家和地區的消費者對文字、圖案、顏色有不同的要求，在設計包裝和裝潢上要注意這些問題。
（6）對於大包裝，還應做好包裝標記，標明發貨人、收貨人、到達地名、貨物名稱、等級、數量、體積等。
除此之外，還應注意包裝的標準化及組織包裝材料的回收利用等。
五、包裝策略
產品的包裝策略較多，下文將介紹主要的十六種包裝策略：
1.係列式包裝策略
這種策略即企業生產經營的產品都用相同或相似的包裝。引入CI設計的企業往往采用這種包裝策略。由於係列包裝，使產品、甚至企業形象更加鮮明。
2.聯帶式包裝策略
該策略是指將具有消費聯帶性的產品包裝在一起。其目的在於給消費者以便利感和整體感。
3.分量式包裝策略
分量式包裝策略指對於一些稱重產品，根據消費者在不同時間、地點、使用量等情況下，采用重量大小不同的包裝。也有一些價格較貴的產品實行小包裝，給消費者以便宜感。還有一些新產品，為讓消費者試用而采用小包裝。其目的在於給消費者以便利感、便宜感和安全感。
4.等級式包裝策略
使用該策略是為了區別不同產品的不同質量，按其質量等級采用相應包裝，這是一種常用的包裝形式。其目的在於滿足不同需求層次的消費者，區分產品檔次。
5.複用式包裝策略
該策略是為了節約包裝材料或刺激消費者需求，采用可重複使用的或轉作他用的包裝，其目的在於給消費者一種便宜感和節約感。
6.開窗式包裝策略
此種策略是在包裝物上留有“窗口”，讓消費者透過“窗口”來直接認識和了解產品。其目的在於直接讓消費者體會、認識產品的品質。
7.密封式包裝策略
該策略是將產品嚴實地包裹起來，接口處以膠、蠟等密封。常見於防潮、防曬、防塵等易損、易變質的產品，其目的在於確保商品質量。
8.名貴式包裝策略
該策略專用於名貴產品的包裝。其包裝設計精良，具有一定的藝術價值。常見於名貴的藥材、文物、工藝品、金銀製品、高檔服裝等。給消費者一種榮華、高雅的感覺。
9.贈品式包裝策略
該策略是指在包裝物內裝有贈品或獎券。這種包裝有較強的促銷作用。其目的在於給消費者一種便宜感和機會感。
10.禮品式包裝策略
此種策略下，包裝華麗，富有歡樂色彩。包裝物上常冠以“祿”、“福”、“壽”、“喜”、“如意”等字樣及問候語。其目的在於增添節日氣氛，滿足人們交往、禮儀之需要。借物寓情，以情達意。
11.異常式包裝策略
此策略即為異於同類產品的包裝策略。其目的在於使消費者產生新奇之感，印象鮮明，進而加深記憶。
12.特殊式包裝策略
該策略追求包裝的獨特風格，並長期使用，給消費者形成較為深刻的印象。其目的在於風格獨特，易於與同類產品區分。同時，可以起到一定的預防偽製產品和假冒產品的作用。
13.通常式包裝策略
該策略指與常見的同類產品使用同樣的包裝材料、色彩、造型等。其目的在於便於消費者認知和引起消費者注意。