創意“金鵝”的打造秘訣
專欄
作者：趙岩
“我們有23個作者，每年出22集，一人一年一個好點子就夠了，隻有一個人例外，就是我”——他就是辛普森26年唯一存續的靈魂寫手，動漫創意的畫龍點睛人；他為小黃人起名字注入生命；為Rio寫歌；他是數學天才而進入哈佛，在哈佛卻成為頂級的動漫創意大師。Mike Reiss的分享，也許會讓人領悟，美國影視動漫業究竟如何製造創意“金鵝”。
中國有一句成語“畫龍點睛”，指的是讓筆下的龍栩栩如生的關鍵一筆。
Mike Reiss共參與了二十多部動畫片的劇本創作，這些動畫片包括《冰河世紀》係列（四部）、《卑鄙的我》係列（兩部）、《老雷斯的故事》、《裏約大冒險》、《功夫熊貓3》以及《辛普森大電影》，這些電影的全球總票房達到80億美元。
如果編劇是好萊塢動漫的畫龍者；Mike Reiss準確的角色就是這個群體裏地位尊崇的“點睛手”。
人類電視史上，有部26年長勝不衰的動畫片《辛普森》，這部動畫片在71個國家熱播，就一部動漫的賺錢能力而言，《玩具總動員》賺入20億美元的紀錄，對辛普森而言也是小兒科，辛普森已經賺入了150億美元，堪稱曆史最悠久卻依然保持旺盛活力的印鈔機。
26年如此漫長，怎麼持續地保持創意新鮮？
我們有23個作者，但是全年隻出品22集，這意味著每個作者隻要一年有一個好主意就足夠了，還“富餘”一個作者啥也不用想，那個人就是我。至今辛普森已在26國成為熱播劇。
辛普森編劇們從電視、雜誌、生活中尋找靈感。中間有一個作者去俄國領養了一個孩子，我們的反應不是祝賀你，或者太棒了！而是，我們一定得把這個寫進辛普森。第二年，這個作者又去了俄國，然後領養了一個寶寶回來，我們跟他說，這個我們已經寫過了，所以他回到俄國把寶寶送回去了（開玩笑）。
沒人舍得放棄這個工作，每年一集的報酬是40萬美元，也就是說一秒鍾我們賺40美元。
但是我一定要和中國觀眾分享一個失敗的故事，這個故事叫做The Critic，這個故事真正在電視上看到過的觀眾一定比看過廣告片花得少。它的主創團隊、演員，甚至原畫師都是同一班底，為什麼失敗這麼慘？
秘密是：“電視台高管修改評論。”
這個節目和美國所有失敗的動漫項目一樣，遭遇了電視台高管的過度參與。這些人是領工資負責把木頭變成木渣的一群人。在辛普森，我們不和這些人打交道，也不需要顧慮這個問題。
我們錄製辛普森的時候，任何街上路過的流浪漢等都歡迎進來圍觀評論，隻有福克斯電視台的總裁們禁止入內，除非他被解雇也變成流浪漢了。
這是我們收到的一些評論：
“可以把北極換成南極嗎？在兩個極地中間，我們覺得南極更有趣一點。”“你可以讓Stan這個角色更可愛一點不？”比較經典的還有，“你怎麼讓觀眾知道這個黑人……是黑的？”
但是我們比較幸運的是，我們隻有11個電視台高管參與創意。我有一個朋友，他是一個巨星，所以當他決定做一個片子的時候，電視網要求45個高管都來參與助陣。他要把作品發給45個人，而且發現其中兩個已經過世了。
我問他對此做何感想，他說，要是過世的不止這兩個就好了。
這個片子三集之後就死翹翹了。
如果中國希望在創意文化產業，希望在影視業獲得成功，就應該學習研究美國大型電視網的運營經驗，然後，走和他們截然相反的路子。