數字技術是信息社會經常提及的名詞，是新媒體的核心技術。有了數字技術，任何信息都可以表達為一係列“0”和“1”的排列組合，由此帶來了媒體的融合、傳播交互的便利。
媒體以驚人的速度發展著，它所承載的內容也相應發生了重大變化，這其中就包括廣告信息。在數字化時代，廣告和信息之間幾乎是可以畫等號的。個性化、雙向互動、平等傳播是數字化時代傳播的突出特點。受眾不再被動接受信息，而是主動尋找自己需要的信息；每個人都是信息的發布者，隻要信息重要或者有吸引力，一樣能夠受到諸多關注，成為傳播過程的起點——傳者。
今天的受眾麵對的是海量的信息，在這樣的情況下，能夠被注意到的信息是極為有限的，注意力經濟時代如何吸引眼球成為了媒體最看重的事情，信息的娛樂性和衝擊力成為攫取“眼球”無往不勝的法寶。
第一節移動新趨勢〔案例〕《大話G遊》：數字化新生代內置廣告的先行者一、3G門戶簡介參考資料：3G門戶網站。：手機上網第一站願景：創新娛樂盡享生活
3G門戶的企業使命：手機上網第一站；締造無線娛樂帝國
3G門戶是最大的無線互聯網門戶網站，開創了中國無線互聯網的獨立免費模式。2004年3月16日，北大的兩位同窗好友鄧裕強和張向東共同創辦了3G門戶網。3g。cn自上線以來，高舉免費旗幟，推崇無線互聯網自由共享的精髓，受到手機網友和風險投資商的青睞。自2004年3月上線，短短幾個月時間後，注冊用戶即超過百萬。公司成立半年多，就獲得國際著名風險投資機構IDGVC200萬美金的資金投入。2006年7月，3G門戶完成二輪融資，由JAFCOASIA（集富亞洲）、WIHARPER（美國中經合集團）及IDGVC三家國際著名風險投資公司聯合注入資金超過1000萬美金（也是無線互聯網上目前為止最大的一筆投資）。
3G門戶是一個全新的、開放的平台，所有Internet上的服務，都可以通過手機登錄3g。cn獲得，網站擁有60多個頻道，包括新聞、娛樂、體育、社區、讀書等內容。同時，在手機流媒體應用方麵，3G門戶技術最為領先，公司自行研發的手機在線看電視軟件GGLive，手機在線聽音樂軟件GGMusic，手機閱讀軟件GGBook，可在現有的25G移動網絡下實現流暢的手機視聽娛樂。截至2007年10月1日，3G門戶已擁有超過4000萬注冊用戶。
2004年8月，在由廣州日報社主辦，3G門戶網、空中網、網易、IT世界等共同舉辦的“你的手機上網了嗎？——2004中國無線互聯網第一次大型調查”中，3G門戶網以絕對優勢票數領先移動夢網與空中網，被用戶評選為“最受歡迎WAP站”。2005年8月，由互聯網大會發起，由3G門戶網、計世網、TOM在線、廣州日報社、網易、計算機世界雜誌社與艾瑞市場谘詢公司等共同協辦的“你是新網民嗎？——2005中國無線互聯網新網民調查”中，在超過5萬人的投票中，3G門戶網再次名列“最受歡迎WAP網站”之首，而與此同時，3G門戶網的注冊用戶突破500萬。2006年1月，3G門戶被《財富》中文版評選為“2005酷公司”。2006年初，3G門戶網用戶數量突破1600萬，2006世界杯期間全網點擊突破３億。2006年11月，3G門戶用戶數突破2200萬；PV量達到4億；同時流量高達2500G；NBA直播在線峰值達到一個更高的層次——56萬人。“2006年度中國市場最具投資價值企業”於2007年4月12日在北京新世紀日航飯店揭曉，最大的無線門戶網站3G門戶（3g。cn）自創始以來，持續受到投資界關注，屢屢獲獎，在此次評選中名列第三。2007年4月24日中午，3G門戶NBA文字直播室，手機同時在線的網友人數再創記錄，逼近100萬。2007年7月12日晚，在北京舉行的第二屆“清科——中國最具投資價值企業50強”評選的頒獎典禮上，最大的無線互聯網門戶3G門戶獲第5名殊譽，被評選為最具投資價值的無線互聯網門戶網站。
3G全稱為3rdGeneration，中文含義就是指第三代數字通信。1995年問世的第一代數字手機隻能進行語音通話；而1996到1997年出現的第二代數字手機便增加了接收數據的功能，如接收電子郵件或網頁；第三代與前兩代的主要區別是在傳輸聲音和數據的速度上的提升，它能夠處理圖像、音樂、視頻流等多種媒體形式，提供包括網頁瀏覽、電話會議、電子商務等多種信息服務。相對第一代模擬製式手機（1G）和第二代GSM、TDMA等數字手機（2G），3G通信的名稱繁多，國際電聯規定為“IMT-2000”（國際移動電話2000）標準，歐洲的電信業巨頭們則稱其為“UMTS”通用移動通信係統。該標準規定，移動終端以車速移動時，其傳轉數據速率為144kbps，室外靜止或步行時速率為384kbps，而室內為2Mbps。
3G手機完全是通信業和計算機工業相融合的產物，和此前的手機相比差別非常大，因此越來越多的人開始稱呼這類新的移動通信產品為“個人通信終端”。即使是對通信業最外行的人也可從外形上輕易地判斷出一隻手機是否是“第三代”：第三代手機都有一個超大的彩色顯示屏，往往還是觸摸式的。3G手機除了能完成高質量的日常通信外，還能進行多媒體通信。用戶可以在3G手機的觸摸顯示屏上直接寫字、繪圖，並將其傳送給另一隻手機，而所需時間可能不到一秒。當然，也可以將這些信息傳送給一台電腦，或從電腦中下載某些信息；用戶可以用3G手機直接上網，查看電子郵件或瀏覽網頁；將有不少型號的3G手機自帶攝像頭，這將使用戶可以利用手機進行電腦會議，甚至使數字相機成為一種“多餘”。
二、《大話G遊》簡介參考資料：3G門戶網站。
《大話G遊》是這樣介紹自己的：沒看過《大話G遊》？那你不是太老，就是太小。FLASH版《大話G遊》，將至尊寶的經典故事再一次重溫。但除了以FLASH新的視覺方式展現以外，更結合當下流行娛樂元素，加入了許多新鮮搞笑的創意。當四大天王變成超女、當唐僧的“ONLYYOU”成為卡拉OK、當《兩隻蝴蝶》飛過月光寶盒……周星馳“解構學”的經典之作再被解構，唯一沒有被顛覆，仍然是那段“一萬年”的愛情……
《大話G遊》是國內第一部FLASH大片，2006年3月推出了預告片，10月推出完整版。該片長達100分鍾，完整版除了可以上網觀看，還在無線互聯網第一門戶首發，用戶可以在3G門戶將全片下載在手機中。它將電影《大話西遊》改編為動畫，由有“網絡第一閃客”之稱的老蔣監製，總投資超過300萬元，從創意到製作完成曆時9個月，是國內FLASH領域史無前例的大製作。除了以FLASH新的視覺方式展現以外，更加入了許多新鮮搞笑的創意。預告片一經推出，就得到網友們熱捧，不到一個月時間裏，下載量近600萬。
《大話G遊》也是第一部專為手機流媒體打造的原創作品，3G時代，什麼樣的手機電影題材，什麼類型的電影會被用戶接受，一直是業內最關心的話題，3G門戶網為什麼選擇以《大話G遊》作為一次嚐試，CEO鄧裕強說：“動畫適合手機播放，搞笑輕鬆是大家玩手機的出發點，就這兩點來說，《大話G遊》是最好的結合。我在北大讀書的時候，成為了最早背周星馳台詞的那撥人，現在，我又是最典型的手機網民，我喜歡，他們一定會喜歡。”
2006年12月18日，國內第一部手機動漫大片《大話G遊》，由於其新鮮搞笑的內容和獨特的表現形式以及網友們的瘋狂傳播，獲得TOM在線“網絡·娛樂·英雄會”年度網絡娛樂生活之最受歡迎原創FLASH。TOM在線“網絡·娛樂·英雄會”是每年一度對娛樂圈的盤點，立足網民，聯合全國上百家強勢的電視、電波、平麵以及網絡媒體資源，以數千萬網民的線上、線下投票結果為基礎評判尺度，對每年發生在國內外娛樂圈的重大事件、熱點現象、人氣明星進行評選，最終選出代表網民意誌的年度娛樂大獎。2006年“TOM英雄會”設置了39個獎項，其中黃健翔、汪涵等獲得“年度四大名嘴”，金馬影帝劉燁獲“最受歡迎演員之最具影響演員”，鄭源的《一萬個理由》獲“年度最受歡迎彩鈴歌曲”獎。《大話G遊》寄托著千萬網友的厚愛，成功拿下“TOM英雄會”最受歡迎原創FLASH獎。
三、《大話G遊》內置廣告及其價值資料來源：3G門戶網站。
2006年“十一”，《大話G遊》推出全片，3G門戶多平台向用戶免費推出，互聯網平台：網易、TOM、SOHU、ＱＱ四大門戶專題推出，閃客帝國、Flash8、土豆網、21cn等全線播映；同時在3G門戶無線互聯網隆重首發；接下來將在全國20多家電視台、CCTV頻道、電影高校視頻、大學生文化節等平台陸續推出，廣告價值不可估量。
大片放映1個月內，預期下載量達到1000萬，預期直接觀眾數量超過3000萬—5000萬，傳播範圍包括：Internet網民、高校分眾、電視觀眾、無線網民、紙媒讀者等，作為經典作品的典藏、分享價值，會持續兩年以上。
《大話G遊》廣告內置品牌限額為四個，一個為冠名品牌，三個為劇情內置品牌。以“無縫嵌入劇情”為廣告內置原則，適合品類：遊戲、IT數碼、電子商務平台、汽車、快速消費品等。
（一）冠名品牌廣告置入方式（限1個品牌）
基本價值：
置入大話劇情、人物、場景、道具的劇情創意製作
結合具體劇情，大話17個片段劇情中廣告內置
17個片段每片段的片頭片尾廣告嵌入內置
3G門戶大話專區冠名與互動應用
3G門戶客戶獨立廣告動漫短片上傳供觀賞和下載
五大門戶四專門戶的內置廣告觀賞下載互動
贈送大話劇中動漫主角一位（自主選擇）兩年排他性肖像使用權
增值價值：
《大話G遊》其他媒體的發布與播出
（二）劇情內置廣告置入方式（限3個品牌）
基本價值：
置入大話劇情、人物、場景、道具的劇情創意製作
結合具體劇情，大話17個片段劇情中廣告內置
3G門戶客戶獨立廣告動漫短片上傳供觀賞和下載
五大門戶四專門戶的內置廣告觀賞和下載
增值價值：
《大話G遊》其他媒體的發布與播出
說明一：廣告內置客戶的選擇
廣告客戶：運動鞋服、遊戲、IT數碼、電子商務平台、汽車、快速消費品等品類；