3、機會分析
就目前陝西旅遊景區發展情況來看，自媒體營銷過程中，具有以下機會：第一，自媒體景區旅遊營銷傳播與智慧旅遊市場不斷融合，引起了遊客的廣泛關注，為旅遊景區發展創造了較為廣闊的市場；第二，旅遊宣傳模式的多樣化，有利於提高景區人氣，吸引遊客關注度；第三，自媒體網絡營銷模式剛剛起步，在發展過程中逐步積累經驗，為接下來的進步和發展創造了一定的條件；第四，自媒體傳播得到進一步深化，受眾越來越廣，對於實現營銷目標，具有十分積極的作用。
4、威脅分析
陝西旅遊景區在發展過程中，借助其獨特曆史文化底蘊，吸引了人們的觀光和獵奇，但隨著人們對旅遊資源需求的提升，傳統的旅遊發展模式對於遊客的吸引力明顯下降，這樣一來，如何對單一的旅遊資源進行整合，就成為當下陝西旅遊景區發展過程中必須關注的議題。[3]
綜合SWOT對陝西旅遊景區的分析，我們不難看出自媒體對於陝西旅遊景區網絡營銷策略具有一定的積極影響，如何把握自媒體營銷策略，增強遊客互動，使遊客更加青睞於陝西旅遊景區獨特的風景，對於促進景區發展和實現經濟效益來說，具有著巨大的推動作用。
三、陝西旅遊景區自媒體營銷策略研究
陝西旅遊景區進行自媒體營銷策略製定過程中，要注重把握自身發展優勢，並針對當下發展過程中存在的劣勢進行整合，以獲取旅遊市場的競爭優勢，這樣一來，才能更好促進自身的發展和進步。
陝西旅遊景區自媒體營銷策略要把握以下三點：第一，注重渠道推廣和傳播，將陝西旅遊景區通過微博、微信等方式進行網絡傳播，增強知名度，讓更多的人關注到陝西旅遊景區。具體可以通過一些小故事、曆史文化傳說典故的方式，引起遊客的注意；第二，注重內部資源整合，發揮陝西旅遊景區獨特的曆史文化優勢，並結合實際情況，注重添加新的旅遊資源，建立一套行之有效的旅遊行業發展體係，融合現代元素，使旅遊景區能夠堅持與時俱進；第三，整合好外部資源，以內外結合的方式促進行業的發展和進步。外部資源對於實現營銷策略目標來說，具有著重要作用，在實際營銷策劃過程中，可以對陝西旅遊景區資源進行有效整合，通過網絡傳播方式進行有效擴散，結合多種傳媒方式，實現信息的傳播。[4]
陝西旅遊景區自媒體營銷策略的實施，除了媒體渠道的傳播以及內部、外部資源的整合，還要注重營銷方式的選擇。陝西旅遊景區自媒體營銷方式選擇，可以根據景區的實際發展情況，綜合互動營銷、情感營銷、中獎營銷的方式，提升遊客對景區的親密度，以此實現旅遊效益提升。
綜上所述，我們不難看出自媒體營銷策略對於促進景區發展的重要性。在實際工作過程中，自媒體營銷手段在陝西旅遊景區的應用，要注重立足陝西旅遊景區發展的實際情況，注重資源整合，選擇有針對性地營銷方式，以期更好實現發展目標。同時，隨著社會經濟的發展，傳統的旅遊管理模式也應該隨之改變，要堅持與時俱進，旅遊景區管理模式也要跟隨時代發展腳步，使之與自媒體營銷策略需要保持一致性，這樣一來，更加有利於旅遊景區的發展和進步。
【參考文獻】
[1] 袁大偉.旅遊景區微博營銷對旅遊者決策行為的影響研究[D].華僑大學，2014.
[2]李曦.旅遊目的地新媒體整合營銷傳播研究[D].南開大學，2014.
[3]李永宏.紅堿淖景區營銷策略研究[D].西安理工大學，2008.
[4]唐書轉.基於自媒體的旅遊景區營銷策略研究[J].吉首大學學報（社會科學版），2013.06.49-54.
【作者簡介】
徐 雪（1980.2-）女，任職於西安財經學院商學院陝西現代企業管理研究中心，講師，研究方向：旅遊企業管理.